第四讲 完全竞争市场、垄断竞争市场和完全垄断市场.pptVIP

第四讲完全竞争市场 垄断竞争市场和完全垄断市场 市场结构的分类 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境 共分四类 少 多 卖者的数目 大 小 产品差异程度 进出市场的障碍 完全垄断 寡头垄断 垄断竞争 完全竞争 第一节完全竞争市场 一 完全竞争市场 一 什么是完全竞争市场 市场上有许多企业 每一个企业的规模都非常小 市场上每一个企业生产的产品都是同质的 无差异 企业和消费者能够获得完全的市场信息 进入和退出市场是自由的 第一节完全竞争市场 一 完全竞争市场 二 对完全竞争市场条件的理解 前三个条件说明 在完全竞争市场上 每一个企业都是价格的接受者 pricetakers 因为市场上企业众多 且规模都很小 每一个企业都没有能力影响产品价格 只能接受市场价格 所有企业生产的产品都是相同的 意味着每一个企业产品在市场上都有完全替代品 一个企业涨价 消费者就会选择购买其他企业的商品 企业和消费者能够不花费任何成本获得每一个企业的有关价格 质量等的信息 第四个条件说明 在长期中 完全竞争企业得到的经济利润为零 第一节完全竞争市场 一 完全竞争市场 三 完全竞争企业决策的特点 完全竞争市场中 企业并不需要考虑它们的行为对市场中其他参与者的影响 因为单个企业的产量和市场相比十分小 因此他们的行为对其他企业并没有直接的影响 因此 不考虑其他企业的反应就可以做出决策 在完全竞争市场中 企业是在其看来固定的或给定的环境中做出决策 第一节完全竞争市场 一 完全竞争市场 四 完全竞争市场的例子 农产品市场电脑组装市场 第一节完全竞争市场 二 完全竞争企业的需求与收益 一 完全竞争市场的市场需求和企业需求 1 市场需求 完全竞争市场的市场需求曲线和市场供给曲线分别为向右下方倾斜和向右上方倾斜的曲线 它们共同决定了市场价格 Q P P Q 第一节完全竞争市场 二 完全竞争企业的需求与收益 一 完全竞争市场的市场需求和企业需求 2 企业需求 企业需求曲线是在市场价格水平上的水平直线 企业需求曲线是具有完全弹性的 第一节完全竞争市场 二 完全竞争企业的需求与收益 一 完全竞争市场的市场需求和企业需求 3 企业的决策 单个企业没有价格决策 每一个完全竞争企业都接受市场价格 无法制定价格 企业的决策是确定产量 使利润最大化 第一节完全竞争市场 二 完全竞争企业的需求与收益 二 完全竞争企业的收益 1 平均收益 平均收益AR是企业销售单位产品时得到的收益 平均收益等于价格 由于完全竞争企业的价格是既定的 所以AR也是既定的 第一节完全竞争市场 二 完全竞争企业的需求与收益 二 完全竞争企业的收益 2 边际收益 边际收益MR是多生产1单位产品带来的额外收益 在完全竞争市场上边际收益等于价格 第一节完全竞争市场 二 完全竞争企业的需求与收益 二 完全竞争企业的收益 3 注意 AR P在各个市场都存在 但是MR P是完全竞争市场的特点 在完全竞争市场 价格是既定的 不随企业产量变化而变化 P AR MR 第一节完全竞争市场 三 完全竞争企业短期决策 一 短期利润最大化的产量决策 企业进行利润最大化的产量决策时 遵循的是MR MC的原则 第一节完全竞争市场 三 完全竞争企业短期决策 一 短期利润最大化的产量决策 1 有超额利润 2 利润为零 第一节完全竞争市场 三 完全竞争企业短期决策 一 短期利润最大化的产量决策 3 亏损 第一节完全竞争市场 三 完全竞争企业短期决策 二 亏损与停产决策 为了达到短期利润最大化 如果P AVC 完全竞争厂商根据在边际成本上升阶段MR MC确定的产出进行生产 如果P AVC 企业应当停产使亏损最小 只有预期价格会较长时间低于AVC时 才应当停止营业 如果预期价格会长期低于平均总成本LAC 企业就应当退出该产业 第一节完全竞争市场 案例 得克萨斯仪器公司从家用计算机市场退出 1980年年中 得克萨斯仪器公司TI基本型号的家用计算机 规模较小 其产量对行业影响较小 的价格为 650 但由于技术进步和企业间的激烈竞争使市场价格持续下降 到1982年年中 TI被迫把价格降到 249 到1983年初 这种计算机 149就可以买到 但由于TI的计算机的可变成本每台为 100左右 因此 继续生产对企业有利 但技术进步和竞争使价格继续下降 到1983年秋 市场要求TI把价格降到 99 这已经低于TI的AVC 100 企业决定停产家用计算机 由于在决策时 尚有500000台计算机未出售 TI将这些计算机以 49的价格销售 清理了库存 最后退出了家用计算机市场 考虑到一台计算机的AVC是 100 为什么TI在清理库存时要以低于它的价格销售 第一节完全竞争市场 案例 得克萨斯仪器公司从家用计算机市场退出 因为 100在计算机生产出来前属于可变成本 但在生产出来后就属于沉没成本 sunkcost 只要 49可以弥补每台计算机的运输和营销成本 这些费用现在成为了可变成本 就可以出售 除了TI之外 其他一些小公司也退出了家用计算机市场 第一节完全竞争市场 三 完全竞争企业短期决策 例题 计算停产 或关厂 价格 一家自行车企业面临一条水平的需求曲线 企业的总成本方程为 TVC 150Q 20Q2 Q3 问 当价格在什么水平上时企业就应当停止生产 第一节完全竞争市场 三 完全竞争企业短期决策 例题 计算停产价格 解 停止营业点M在AVC最低点 对AVC求导 令其为零 因为 在M点 SMC与AVC相交 将带入SMC方程 因此 P 50时企业就应停止生产 第一节完全竞争市场 三 完全竞争企业短期决策 注意 停产价格的计算没有考虑停产与重新生产需要支付的成本 诸如 辞退和召回工人要付出的成本 停产期间失去的顾客等 第一节完全竞争市场 三 完全竞争企业短期决策 尽管价格低于AC 北海和西得克萨斯油田仍在生产 石油输出国组织 OrganizationofPetroleumCountries OPEC 欧佩克 在1998年全年中都力求每天减少生产量310万桶 大约为欧佩克全部产量的10 原油价格立即从每桶13美元上升到17美元 不过 因欧佩克成员大量违反限额 因亚洲经济萧条造成的需求下降 导致石油价格暴跌至每桶9 96美元 这个最低的价格范围在原油价格历史中具有代表性 因为在20世纪大部分时间内都在10美元价格 经通货膨胀调整的 上下变化 第一节完全竞争市场 三 完全竞争企业短期决策 尽管价格低于AC 北海和西得克萨斯油田仍在生产 海湾地区石油的勘探 开发与开采是最便宜的 平均总成本为每桶2美元 与此不同 委内瑞拉每桶7美元才能盈亏平衡 西得克萨斯为每桶10美元 北海油田必须使用海上钻井平台及昂贵的开采技术 构成了每桶11美元的平均总成本 这些生产者及其相应的产量形成了原油行业中的一条传统的向右上方倾斜的长期供给曲线 这里是一个阶梯函数 当世界市场石油价格为9 96美元时 北海与西得克萨斯油田可能会停止勘探与开发新油田 但不会关闭已有油田的经营 第一节完全竞争市场 三 完全竞争企业短期决策 尽管价格低于AC 北海和西得克萨斯油田仍在生产 只有当市场价格下降 低于成本较高油田的平均变动成本 大约等于每桶4美元 时 才会考虑暂时关闭油田经营 在每桶9 96美元时 西得克萨斯油田与北海油田继续经营的亏损 分别为10美元 9 96美元 0 04美元和11美元 9 96美元 1 04美元 比停止营业的亏损 平均固定成本要出现6美元和7美元的损失 小 由于原油价格增长两倍 升至每桶34美元 所以不停止营业 中断供货和威胁合同供应商关系的决定使2000年支付的红利很可观 即使市场保持在9 96美元的低价上 西得克萨斯和北海油田的生产者 以及所有价格不高的生产区域 继续经营的情况都要比停止营业好 第一节完全竞争市场 三 完全竞争企业短期决策 三 企业的短期供给曲线 供给曲线反映价格与企业愿意提供的产量之间的关系 因此企业的SMC曲线恰恰反映了这一关系 同时由于 价格低于停止营业点M确定的价格时 企业就不再营业 完全竞争企业的短期供给曲线是位于平均可变成本最低点以上的边际成本曲线 Q C SMC SAC AVC M N 第一节完全竞争市场 四 完全竞争企业的长期均衡 完全竞争企业的长期均衡状况是盈利为零 完全竞争企业的长期均衡条件是P AR MC AC 第一节完全竞争市场 案例 家禽市场的竞争 美国烧烤鸡市场的价格从1990年每磅 0 55下降到1991年 0 51 又下降到1992年 0 47 在价格下降的同时 利润也在下降 每磅的利润从1990年的 0 08降到1992年的 0 03 实际上 1992年每磅利润接近于7 的投资回报率 这也经非常接近于零利润 因为1992年投资于别处的机会成本也为7 在这种情况下 如果没有需求或成本状况的改变 是不会有新企业进入的 下图完全反映了1990 1992年间美国烧烤鸡市场所发生的一切 第一节完全竞争市场 案例 家禽市场的竞争 第一节完全竞争市场 五 对完全竞争市场的评价 产品无差别 需求无法满足 企业规模小 不能实现规模经济 现实中的情况较少 一 优点 经济利润为零 资源得到有效配置 平均成本最低 价格最低 二 缺点 第二节完全垄断市场 一 完全垄断 完全垄断是指在一个市场上只有一个企业 它的产品没有任何替代品 一个市场是否被确定为垄断市场 最重要的是对市场的确定 垄断企业并不一定是大企业 完全垄断市场的市场需求曲线就是企业的需求曲线 因此与完全竞争市场不同 完全垄断企业的需求曲线是向右下方倾斜的 但是垄断者并不具有完全的力量 垄断者只能选择需求曲线上的价格 产量组合 而不能改变这一组合 第二节完全垄断市场 二 垄断力量的来源 一 规模经济 Q 1 2Q Q LAC P C A B Q0 第二节完全垄断市场 二 垄断力量的来源 二 范围经济和成本互补性 范围经济存在时 有效生产要求企业联合生产多种产品 有时存在成本互补性 产品2的产出增加会使产品1的边际成本降低 存在成本互补性时 为了降低成本 企业要生产多种产品 导致规模扩大 需要更多的资金 大企业的资本成本较低 而较高的资本成本限制了小企业的进入 三 专利和其他法律壁垒 政府会授予企业垄断权利 专利制度给予新发明者在一定时期内独家生产 销售产品权利 美国为17年 第二节完全垄断市场 三 完全垄断企业的利润最大化决策 一 完全垄断企业的边际收益 对于线性需求曲线 完全垄断企业的边际收益曲线位于需求曲线的下方 边际收益曲线位于纵轴和需求曲线之间的中间 垄断企业的边际收益为 第二节完全垄断市场 三 完全垄断企业的利润最大化决策 一 完全垄断企业的边际收益 推导 R Q P Q Q 其中E为需求的价格弹性 第二节完全垄断市场 三 完全垄断企业的利润最大化决策 二 产出决策 MR MC 第二节完全垄断市场 三 完全垄断企业的利润最大化决策 三 多工厂决策 假设完全垄断企业在两个工厂生产 工厂1生产Q1的成本为C1 Q1 工厂2生产Q2的成本为C2 Q2 假设两个工厂生产的产品相同 消费者愿意为两个工厂的总产出支出的价格为P Q 其中 Q Q1 Q2 为了利润最大化 在两个工厂之间分配产出的原则是 MR Q MC1 Q1 MR Q MC2 Q2 第二节完全垄断市场 三 完全垄断企业的利润最大化决策 三 多工厂决策 推导 利润最大化的一阶条件是 第二节完全垄断市场 三 完全垄断企业的利润最大化决策 三 多工厂决策 这一原则意味着 如果一个工厂的边际收益大于边际成本 企业将扩大此工厂的生产 以使收益的增加大于成本的增加 最终使得这个工厂的边际收益等于边际成本 同时这一条件意味着MC1 Q1 MC2 Q2 即如果工厂1的边际成本低于工厂2的边际成本 垄断企业可以通过在工厂1多生产 在工厂2少生产来降低成本 当工厂1产量越来越多时 其边际成本将增加直到最终等于工厂2的边际成本 第二节完全垄断市场 三 完全垄断企业的利润最大化决策 三 多工厂决策 例题 假设一个完全垄断企业的反需求函数是P Q 70 0 5Q 垄断企业在两个工厂生产产出 工厂1的边际成本MC1 3Q1 工厂2的边际成本MC2 Q2 为了利润最大化 每个工厂应生产多少产量 价格为多少 解 TR 70Q 0 5Q2 MR 70 Q根据MR Q MC1 Q1 MR Q MC2 Q2 得到70 Q1 Q2 3Q170 Q1 Q2 Q2解得 Q1 10 Q2 30 P 70 0 5 40 50 第二节完全垄断市场 四 对完全垄断市场的评价 垄断价格超过了边际成本 市场价格反映了每增加一个单位产出为社会增加的价值 可称之为社会边际收益 边际成本反映了每增加一个单位产出增加的成本 价格高于边际成本 说明垄断企业产出小于理想水平 实际上 社会愿意为更多单位的产出支付的价格高于其生产成本 然而垄断企业不会生产 因为边际收益曲线位于需求曲线下方 多生产会减少其利润 第二节完全垄断市场 思考 垄断企业存在供给线吗 为什么 第二节完全垄断市场 案例 美国电话电报公司 AT T 案件在1983年之前 美国电话电报公司实际上垄断了电信市场 它掌握了95 以上的各类长途电话业务 提供85 的地方电话线路 并销售全国大部分电话设备 美国电话电报公司所拥有的各公司联合体 通常称为贝尔系统 包括贝尔电话实验室 西方电器公司和23家贝尔营业公司 开始的官司涉及一种装在电话上帮助排除杂音的助讲器 Hush A Phone AT T当时规定用户不得安装任何非该公司生产的设备 因此通知装有助讲器的用户和分销商 安装和使用非AT T产品违反了AT T的规定 生产助讲器的小公司于是上告AT T并获胜诉 法院判决 电话公司无权干涉用户使用电话的方式 只要该方式不影响其它用户的使用 在英美法系中 法院的这一判决在以后的类似案件的审理中常被援引 第二节完全垄断市场 美国电话电报公司 AT T 案件1974年 司法部控告美国电话电报公司 1 阻止其它长途电话公司与地方交换台进行沟通 2 妨碍其它电讯设备制造商向电话用户或贝尔营业公司出售电讯设备 政府主要的法律和经济理由是 贝尔系统利用它在地方电话市场上形成的自然垄断 来创造其在长途电话和电器设备市场上的垄断权 最终 贝尔的管理层与政府达成了谅解 贝尔系统基本上在每一个问题上都接受了政府提出的意见 贝尔系统的各地方电话营业公司被分离 或从法律上说分立 出去 并于1984年重组为7个大型的地区性电话公司 而美国电话电报公司保留了它的长途电话业务 贝尔电话实验室 研究机构 和西方电器公司 设备制造商 其净效果是将贝尔系统的规模和销售额缩小了80 世界最大的私人公司解体了 第三节垄断竞争市场 一 垄断竞争市场 垄断竞争市场是介于完全竞争和完全垄断市场之间的一种市场结构 企业和消费者众多 不同企业的产品有差异 产品存在替代品进入 退出容易 第三节垄断竞争市场 一 垄断竞争市场 与完全竞争相近企业数量众多 规模较小 因此单独企业的行为对市场上其他企业的影响不大 进入退出容易 资源可以容易地转移 同完全垄断接近产品略有差异 不能完全替代 每个企业的需求曲线向右下方倾斜 表明每个企业对价格有一定控制力 第三节垄断竞争市场 二 短期利润最大化决策 与完全垄断企业的决策完全相同 不同之处在于 完全垄断企业面临的实际上是市场需求曲线 而垄断竞争企业面临的是自身企业的需求曲线 所有完全竞争企业的产出相加就是市场供给 但垄断竞争企业的产量不能相加 得出市场产量 因为产品之间有差异 第三节垄断竞争市场 三 长期利润最大化决策 垄断竞争市场可以自由进出 因此 在存在盈利时 新企业进入 一些原有企业的消费者转向新企业的产品 原有企业的需求量将下降 MR2 Q C SMC SAC D2 MR1 D1 第三节垄断竞争市场 三 长期利润最大化决策 在长期均衡时 垄断竞争企业的利润为零 第三节垄断竞争市场 四 产品差别化 产品主体差异化品牌差异化价格差异化 高价或低价销售渠道差异化促销差异化服务差异化 第三节垄断竞争市场 案例 施乐公司的产品差异化战略施乐公司 Xerox 因其著名的干纸复印机专利而免于竞争 在20世纪60年代和70年代初享有绝对的垄断地位 复利盈利增长率为20 在此期间 它设在加利福尼亚帕洛阿尔托 PaloAlto 的研究试验室推出了一个又一个的创新设计 有一年的创新设计是图形用户界面 后被苹果公司作为一种用户友好的个人电脑引入市场 1979年 施乐的科学家和工程师们开发出Ethernet 第一个用于连接计算