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文档简介

营销是一门服务于市场的艺术 李文科说：“艺术是人类通过借助特殊的物质材料与工具，运用一定的审美能力和技巧，在精神与物质材料、心灵与审美对象的相互作用下，进行的充满激情与活力的创造性劳动或者劳动成果。”我师缠中说禅对待艺术的态度：“艺术，从来都只相关于生命，艺术从来都只面对鲜血与死亡。那种醉生梦死、粉饰装点的垃圾只不过是历史的排泄物。艺术，人之所以是人的最终底线，一个没有艺术灵魂的时代不过是一堆物化垃圾的填埋场，没资格谈论艺术！任何为服务而艺术的作品都是低劣的，李白、杜甫为谁服务了？屈原、陶渊明孤独地写着人类历史上最伟大的诗篇时，为谁服务了？贝多芬、勃拉拇斯为谁服务了？舒伯特、马勒孤独地写着人类历史上最伟大的音乐时，又为谁服务了？梵高也不为任何人割下他的耳朵，他只为自己的艺术灵魂！”此两段关于艺术的定义和态度，笔者非常认同！如果一个营销人以营销作为自己一生的职业和追求，用营销来书写自己有限的生命，表现自己的灵魂时，那么此创造活动以及活动的成果若能升华，必将接近缠师所述的艺术的态度标准。 营销实践活动直接服务于市场和企业，在资本大背景下，必然被欲望、名誉、贪婪、金钱所包围，环境的恶浊并不能阻止营销人对营销工作艺术般的追求。恰恰能在此彷徨、浮躁、诱惑、虚伪的环境下产生的艺术是最真挚和现实的，犹如贝多芬忍受耳聋之疾，陶渊明遭受失意之苦，梵高被贫困和误解包围之境一样，同样可以产生伟大的营销艺术。 把营销工作当成一门艺术的态度，可以提升营销工作的境界和深度。一般营销人把营销工作仅仅作为一种工作，一种谋生的职业，按部就班，不亚于流水线上的一个固定工序，营销人被自我零件化和机械化了，这简直是对人灵性的侮辱，但又有多少人在这种灭绝灵性的环境中，行尸走肉般昏昏浪费着生命资源。毕竟，人中愠者众也！把营销工作当成艺术品般的追求、提高、欣赏应该是营销人的一个理想追求吧，也可以作为一种修为，更可以成为一种态度和标准。 多数号称营销人的人，把收入、地位、待遇、名誉作为职业评判的标准，这在经济社会，固然没有错，这种标准可以赢得自己心理的满足与虚荣的自足。但是，以艺术的态度去做营销工作，就会以市场作为蓝本，以产品为道具，利用营销人的聪明才识，创造性的进行营销工作实践活动，最终形成的理念、企划、模式、网络、规模反映在市场上，将是一件件懂得欣赏的营销人眼中的精美艺术品，作为创造者的满足，那是一种精神上、灵魂上对自己的创造性工作的一种自我艺术品般欣赏的满足。那种在市场上振臂云集，挥戈蔽日的布局，那种穿透灵魂般的诉求，那种四两拨千斤的技巧，那种背水一战的豪迈，那种无坚不摧，无人能拒的模式，那种十面埋伏绝杀的惬意，那种迅雷不及掩耳之势破竹的缭乱这些，又是何等的享受与满足，岂是金钱数字、名誉虚名所能酬怀的？ 艺术，就在营销人你我的身边，只要心存艺术意识，艺术便与你相伴了。在具体的工作中，你无时无刻不在用艺术的眼光去度量一切，同时，你也在无时无刻的在创造着你自己的营销艺术！如此，你便从一
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