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第一章市场调查与预测概述 本章主要内容 市场调查与预测的概念市场调查与预测的特征市场调查与预测的用途 第一节市场调查与预测的概念 本节主要内容 市场调查的概念市场预测的概念市场调查与市场预测的关系 一 市场调查的概念 市场调查是指运用各种市场调查技术 搜集 整理和分析市场信息的活动 市场调查概念要点 市场调查是与市场信息相关的活动市场调查是搜集 整理和分析市场信息的过程进行市场调查需要运用各种调查技术 二 市场预测的概念 市场预测是指依据市场调查信息资料 运用科学的预测方法 来推测市场未来发展变化趋势的活动 市场预测的要素 市场预测概念要点 市场预测的基础是市场信息资料市场预测是对未来市场发展变化趋势的推测市场预测需要运用各种预测方法 三 市场调查与市场预测的关系 市场调查 市场预测 市场调研说明 市场调查与市场预测是一个连贯的过程 它们同属于市场调研的范畴 但又处于市场调研过程的不同阶段 二者的关系包括 市场调查与市场预测的区别 市场调查与市场预测的联系 一 市场调查与市场预测的联系 市场调查为市场预测提供信息资料市场调查丰富了市场预测方法市场调查是验证市场预测结果的依据 二 市场调查与市场预测的区别 第二节市场调查与预测的特征 本节主要内容 市场调查的特征市场调查的特征是指市场调查内容 过程 结果 方法等所具有的属性表现市场预测的特征市场预测的特征是指市场预测所具备的属性 表现在市场预测目的 预测过程 预测结果和预测技术等方面 一 市场调查的特征 内容的广泛性范围的拓展性过程的全程性结果的不确定性技术的多样性 二 市场预测的特征 目的的服务性 市场预测为市场决策服务过程的描述性 对市场发展变化的各种可能出现的情况 结果进行客观和科学的描述结果的局限性 市场预测的结果误差存在具有必然性 从而使市场预测的结果具有一定的局限性技术的科学性 利用市场预测技术进行市场预测并不是主观臆断 而是科学的判断 第三节市场调查与预测的用途 一 市场调查的用途 为企业开展市场预测提供依据为企业开发新产品提供信息为企业提供竞争力提供保障 二
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