淘宝大学 第二章 轻轻松松做网拍.ppt

1 电商精英推广专才 网拍入门 课程研发 田园 相机的选购步骤影棚的搭建拍照流程 本课程适合希望从事网拍的有关人士 如网店美工 摄影助理 对网拍有极大爱好的社会人员等 课程收益 课程学时 标准学时12小时 课程对象 一 数码相机基础 二 环境与布光 三 不同材质表面的拍摄方式 四 基本摆放方式及商品构图技巧 五 网拍实操 六 效果评估及整改 课程大纲 一张美图胜过千言万语 一 数码相机的基础 本节概要 数码相机选购 相机分类 商品拍摄必备功能 相机功能按钮及基本操作微距自动对焦光线控制 光圈 快门 ISO 自动曝光模式曝光补偿图片分辨率白平衡 1 1数码相机分类 轻巧型 轻薄小巧 方便携带潜望式镜头 准专业的中型机 相对完善的拍摄功能体积与重量较大 王者至尊 专业单反 体积大而厚重成像品质一流附件种类繁多价格不菲 有热靴插槽外接闪光灯 具备微距特写拍摄功能 选择适合的感光元件CCD 要有手动模式 M模式 1 2数码相机的选购 1 选择合适的感光元件 CCD 像素 够用就好CCD面积 越大越好 300w像素 100w像素 像素大小不是首选感光元件相当于相机的 胶卷 CCD越大所能记录的图像大小也就越大 如果拍摄的原始图片不需要做大幅的裁减 只对图片做适当的后期处理的话 300 500万像素的相机完全够用 感光文件就是CCD 相当于数码相机的 胶卷 是数码相机的核心 是我们选购时重要的参考条件 尽量选择CCD尺寸较大的数码相机 确保更优的成像质量 2 相机要有手动模式 M模式 手动曝光模式即计算机采用自然光源的模式 包括 快门优先 光圈优先 手动曝光 AE锁等模式 3 要有外接闪光灯的热靴插槽 热靴插槽 接点 选购带有热靴插槽的数码相机注意事项 1 确认热靴插槽内侧是否具备接点 没有热靴插槽的相机 只是具有了单纯的照明底座 无法起到我们需要的外接闪光灯作用 2 有些相机的外置闪光灯接点并不设在机身顶端 而是设在机身侧面 这类接点只能连接该相机制造厂商出产的闪光灯 不能连接使用多种外置闪光灯 因此不属于真正的热靴插槽 4 具备微距特写拍摄功能 拍摄商品的细节部分 可使用微距功能 拍摄小物件也需使用微距功能 1 3微距功能与细节展示 微距拍摄是指拍摄出来的图像大小比实物的原始尺寸要大的摄影方式 一般两者之间的比例都大于1 1 微距功能在拍摄拉链 针脚 洗标 质感等商品细节方面有着巨大的优势 进行微距拍摄注意点 1 微距摄影时 相机与被摄商品距离很近 如果想要突出商品的部分细节 可以运用较大的光圈 如果想要将商品的整体细节表现得足够清晰 就要选择较小的光圈 2 拍摄时相机如有晃动的话就可能造成图像模糊 所以通常情况下要选择较快的快门速度或者设法将相机固定在三脚架上 3 当相机与被摄物体的距离较近时 相机本身就会对周围环境光线造成比较明显的遮挡 使得被摄物体可能得不到足够的曝光 同时 闪光灯的照明度可能过强而使商品曝光过度 所以 在微距拍摄的时候要特别注意商品的照明 1 4相机的功能按钮和基本操作 认识单反 通过更换镜头 增加附件 应付几乎所有的需求 适应力极强许多镜头采用非常精密的加工技术 成像质量远超普通相机CCD面积较大 成像精密 更换镜头的好处 变焦能力 佳能450D单反相机结构之正面 佳能450D单反相机结构之反面 佳能450D单反相机结构之顶面 佳能450D单反相机结构之底面 数码相机常用图标 31 轻松三步来搞定 设定参数 取景 按快门 如何用数码相机拍出第一张照片 1 5自动对焦 普通相机在使用时半按快门 能自动对焦与自动设定曝光模式 曝光过度 曝光不足 1 6光线控制 自动曝光 控制光线的3大部件 光圈 快门 ISO 1 6光线控制 1 光圈 图例2 图例1 光圈和景深的关系 F值越小 光圈越大 背景越模糊 光圈和景深的关系 F值越大 光圈越小 背景越清晰 对焦 大光圈小景深小光圈大景深 大光圈 小技巧1 用虚实对比突出产品 小光圈 小技巧2 用小光圈体现细节 1 6光线控制 2 快门 每一档快门速度差不多正好比上一档快一倍 进光量也正好小一半 光圈和快门 F数字越大 光圈越小S数字越小 快门速度越快 ISO感光度 1 6光线控制 3 ISO感光度 ISO感光度数值调整 ISO是感光度 ISO50 100 400 800 1000 1600等 一般而言 感光度设置的越高 底片的颗粒越粗 放大后的效果较差低ISO值 会延长相机的快门速度 使得拍摄时候的操作难度增加 但是会让产品拍摄的更加细腻 突出更多细节 适合产品拍摄 高ISO值 可以在外部光量相同的条件下 增加快门的速度 从而使得拍摄产品照片的时候 操作失误率降低 但是会使照片的颗粒感变得严重 带来更多的噪点 同时也会损失更多的细节 不适合产品拍摄 高ISO 1 7自动曝光模式 手动设定曝光参数非常麻烦 非专业人士上手比较慢 专业人士也可能错失拍摄良机 现在的相机可以自动设定曝光参数 1 8曝光补偿 曝光补偿设置 曝光补偿的设置切换 曝光补偿应用小技巧 拍摄时 不建议使用自动曝光补偿用黑底拍摄产品 向负数补偿两档用白底拍摄产品 向正数补偿两档 1 9图片分辨率 分辨率就是屏幕图像的精密度 是指显示器所能显示的像素的多少 由于屏幕上的点 线和面都是由像素组成的 显示器可显示的像素越多 画面就越精细 同样的屏幕区域内能显示的信息也越多 所以分辨率是个非常重要的性能指标之一可以把整个图像想象成是一个大型的棋盘 而分辨率的表示方式就是所有经线和纬线交叉点的数目 分辨率越大 图像的细节表现越充分数码相机的图片分辨率设置到最大像素 1 10白平衡 白平衡是什么 就是在不同的光线条件下 调整好红 绿 蓝三原色的比例 使其混合后成为白色 使摄影系统能在不同的光照条件下得到准确的色彩还原 常见的几种白平衡模式 日光白平衡这是室外摄影最常使用的一种白平衡设置 在日光条件下日光白平衡一般都不会出现大的偏差 多数情况下用自动白平衡也可以 多云 阴影白平衡多云天气或者大面积阴影下 由于光线中红色部分被吸收或遮挡 色温偏高 需要选择使用恰当的白平衡设置来校正色彩 白炽灯白平衡普通白炽灯所发出的光线色温要比太阳光低很多 如果白平衡设置不当 所拍摄的照片就会偏黄 在这样的灯光要使用白炽灯白平衡 荧光灯白平衡荧光的类型有很多种 如冷白和暖白 必须确定照明是哪种荧光 才能对相机采取效果最佳的白平衡设置 手动白平衡的设置当现场光源很复杂 各种白平衡模式都不适用时 使用手动白平衡设置可以正确的还原现场色彩 手动白平衡的方法 2环境与布光 本节内容 拍摄环境自制摄影棚常见布光方式必备辅助摄影器材 拍摄环境 小件商品的拍摄环境 2 1拍摄环境 Eg1 小件商品摄影棚 拍摄环境 服装类大件商品的拍摄环境 Eg2 大件商品摄影棚 拍摄环境 服装类大件商品的外景拍摄环境 2 2自制摄影棚 布光 2 3常见布光方式 这是商品拍摄中最常用的布光方式 正面投射出来光线全面而均衡 商品表现全面 不会有暗角 正面两侧布光 两侧45度角布光 使商品的顶部受光 正面没有完全受光 适合拍摄外形扁平的小商品 不适合拍摄立体感较强且有一定高度的商品 商品一侧出现严重阴影 底部的投影也很深 商品表面很多细节无法得以呈现 同时由于减少了环境光线 反而增加了拍摄的难度 单侧45度不均衡布光 从商品后侧打光可以表现出表面的层次感 既表现出商品的层次又保全了所有的细节 比单纯关掉一侧灯光的效果更好 前后交叉布光 商品的正面因没有光线而产生大片的阴影 无法看出商品的全貌 因此除拍摄通透性的商品外 不要轻易尝试这种布光方式 后方布光 2 4必备辅助摄影器材 2 4 1拍摄台 所谓拍摄台 指的是摆放拍摄主体的台面 严格来讲 任何可以用来拍摄的台面 都可以成为拍摄台 传统的专业拍摄台会利用一些方便搭建背景的金属架 亦有近期专为 桌面静物摄影 而设计的连灯箱照明的数码拍摄台 自制拍摄台 2 4 2各种可用的灯光 台灯石英灯三基色灯太阳灯影楼闪光灯 1 台灯 采用巧妙地方法 台灯也是可以用来当做摄影灯光的 尤其是拍摄一些原本十分细小的物件 绝对合用 如嫌灯光不均匀 可以加硫酸纸柔化灯光 2 石英灯 常称为射灯特点 效果柔和 色彩极艳 常常用于拍摄较为细致的暖色系缺点 成本高 发热高 使用后需冷却 3 三基色灯 节能灯泡功率 28w 200w特点 与家用灯相比 发热量小 色温准 亮度高 成本低 品牌 金贝 瑞鹰 南光 U2 bowens konova photoflex coollight等日光灯式的三基色灯特点 光线更强 光线更均匀 4 太阳灯 HMI HQI FRESNEL 所谓太阳灯 其实是一种释放出与太阳光色温接近的灯光 拍摄时不用校调白平衡就能拍摄到色彩较为理想的照片 这类灯相对来说价格比较高 离广大业余爱好者会有一定的距离 5 影楼闪光灯 闪光灯就是闪出日光色温光照的器材 但一般用户机灯的闪光灯由于体积关系 较难发出平均而广泛照明的效果 而影楼闪光灯则可以 不过太贵太复杂 纯白背景 2 4 3反光板 2 4 4柔光箱 很多产品 尤其是反光物件 需要有很均匀和广阔的光照 秘诀就是散射的光照 利用柔光箱的灯光效果 自制柔光箱 EG 2 4 5反光伞的使用 反光伞的作用 通常拍摄人像或具有质感的商品 如衣料 布娃娃之类 建议使用反光伞 因为效果不致太柔 也不会太硬 令层次和细节更易表现出来 柔光箱的效果以柔和为目的 但灯光中有相反效果的 就是聚光 把光线尽量集中 以获得较硬的光照 将光照有方向地打在主体上 2 4 6背景纸 其他背景 布料亚力克胶板 反光板墙纸金属板现场实景 2 4 7其他必备小工具 固定的工具 透明胶纸 双面胶纸 皱皮胶纸 强力胶纸 蓝胶 小夹 反光 遮光 柔光工具 铝纸 白反光板 黑色卡纸 牛油纸 复写用胶片垫板 摺合式反光板 闪光灯配件 同步线 同步闪光灯引发器 从属闪光灯 消耗用品 甘油 煤油 清漆 玻璃水 3不同材质表面的拍摄方法 1 吸光类商品的拍摄 商品具有粗糙的表面结构 如皮毛 棉麻制品 雕刻等 它们的质地或软或硬 表面粗糙不光滑为了表现出它们的质感 我们在拍摄的时候可以使用稍硬的光线照明 以侧光 侧逆光为主 使商品的表面出现明暗起伏的结构变化 增加立体感 1 吸光类商品的布光方式 2 反光类商品的拍摄 表面光滑的商品 如金银饰品 瓷器 漆器 电镀制品等 它们的表面结构光滑如镜 具有强烈的单向反射能力 直射灯光聚射到这种商品表面 会使光线改变 产生出强烈的眩光 拍摄这类商品的时候应该采用柔和的散射光线进行照明 使其色调更加丰富 从而表现出光滑的质感 2 反光类商品的布光方式 3 透明类商品的拍摄 玻璃器皿 水晶 玉器等透明商品既有反光特性 也有透光特性 我们在拍摄的时候要采用测光 侧逆光和底部光这类生动的照明方式 利用光线穿过透明体时因厚度不同而产生的光亮差别 使其呈现出不同的光感 来表现清澈透明的质感 3 透明类商品的布光方式 4基本构图方式及商品摆放技巧 4 1横式构图 横式构图是商品呈横向放置或者横向排列的横幅构图方式 这种构图方式 能够给人一种稳定 可靠地感觉 多用来表现商品的稳固 并给人安全感 是一种常用的构图方式 4 2竖式构图 竖式构图是商品呈竖向放置和竖向排列的竖幅构图方式 这种构图方式可以表现出商品的高挑 秀朗 常用来拍摄长条的或者竖立的商品 竖幅构图在商品的拍摄中也是经常使用的 4 3斜线构图 斜线构图是商品斜向摆放的构图方式 他的特点是富有动感 个性突出 对于表现造型 色彩或者理念等较为突出的商品 斜线构图方式较为实用 使用得当可以产生很不错的画面效果 4 4黄金分割法构图 4 5三分法构图 4 6均分法构图 4 7疏密相间法构图 4 8远近 明暗相相结构图 4 9商品摆放方式 商品的摆放其实也是一种陈列艺术同样的商品使用不同的造型和摆放方式会带来不同的视觉效果 商品的摆放 1 商品摆放的角度 因为人类的视觉习惯是视点朝下 所以这个角度看东西让我们的眼皮感到最轻松 商品的摆放 2 商品外形的二次设计 在拍摄时充分运用想象力 来二次设计核美化商品的外部线条 使之呈现出一种独特的设计感和美感 商品的摆放 3 红花还需绿叶配 在拍摄商品照片时开始加入个人的感情 以此来营造出一种身临其境的购物氛围 商品的摆放 4 商品组合产生的韵味 要在一堆花花绿绿的物体之间 让买家一眼就能发现我们想要表达的主题 商品的摆放 5 摆放的疏密与序列感 采用有序列感和疏密相间的摆放 使画面显得饱满 丰富 而又不失节奏感和韵律感 商品的摆放 6 表里一致蕴含的商品价值 买家更关注于商品的内在和细节 因此适当地展示商品的内部构造细节图是消除顾客担忧的重要手段 5网拍实操 拍摄流程大件商品拍摄 5 1拍摄流程 拍摄前期拍摄中期拍摄后期 5 1 1拍摄前期 所有拍摄的产品及包装产品说明及产品特性确定整体风格准备拍摄用道具或模特寻找拍摄风格参考照片 5 1 2拍摄中期 产品的正面 背面 45度角拍摄产品细节局部放大包装正面 背面 45度角拍摄产品 包装组合拍摄产品说明书 防伪标识产品使用步骤拍摄多产品组合照 5 1 3拍摄后期 整理照片修片 六小灵童的课程 133 5 2服装类大件商品的拍摄 本节概要 常见的拍摄环境小道具的拍摄效果布光与补光展现外形的拍摄技巧表现质感和细节的摄影技巧 5 2 1常见的拍摄环境 商业气氛浓厚的闹市区非常适合拍摄时装 临街的商场 路灯和广告牌都是很好的布景 可以充分地加以利用 到一些人流量较少的酒吧街或者是欧美风格建筑物的一角去取景也是不错的选择 可以很好地表现出服装的潮流 品位和时尚感 室外街景 室外街景 在室内搭建实景进行拍摄比摄影棚内的背景纸更具有立体感 现场感和真实感 对比也更加强烈 可以充分利用室内的每一个角落 每一件家具来布景 也可以放置一些自制的木板箱 小柜子 几何体和小装饰物等道具作为拍摄道具 但是这类布景必须充分考虑道具颜色与拍摄主体的协调性 而且不能喧宾夺主