成都花卉市场调查报告.docx

成都花卉市场调查报告成都花卉市场调查报告一成都高店子花木批发市场是四川省唯一的大型鲜切花批发市场，是西部地区鲜切花及其配套产品的主要集散地。市场除经营各种鲜切花外，同时还经营花卉包装辅材、花器、花肥、种子、园林机具等相关产品。市场日销售额40余万元，年销售额*.*亿元，年销售鲜切花达3.2支，四川省内*%的鲜切花都是通过本市场集散而最后到达消费者手中。市场现有花商和花卉公司*户，花农1*户，从事相关产业40余家，市场营销网络辐射全国*个大中城市。如：广州、昆明、西昌、福建、大连、天津、武汉、拉萨、乌鲁木齐、青岛等。渠道拓宽了，销售网络正逐渐扩大，进一步刺激了花卉种植业的发展。1.调查对象、调查单位(1) 调查对象以三圣乡高店子花卉交易市场为主，其中包括档主，消费者。(2) 调查单位高店子花卉交易市场的部分档主。2.调查内容本次调查的对象是三圣乡花市，但由于三圣乡地势过大，分布着很多大中小型的花市。为方便调查，避免出现。我们将地点选定在三圣乡最大的花卉市场高店子花卉市场，通过对该花卉市场的调查和分析，推论三圣乡乃至成都市的花卉市场的行业情况，然后对整体进行分析和展望，得出结论，提出看法。为了对高店子花卉交易市场做出一个较为全面的了解，我们决定从两方面来了解，即消费者、经营者(档主)。在消费者方面，我们从游客的职业、对花市历史的认识程度、预计消费金额、对于花市秩序满意程度、以及存在问题的调查，得出三圣乡花卉市场的主体消费群、人均消费指数，消费者商品的喜好，满意程度，及花市的品牌效应等数据，来进行下一步分析。在经营者方面，我们从进货地点，商品种类，档口基本设施的满意程度，投入成本，参与次数，得出关于经营方面的一些数据，以便分析经营者的投资信心，以及今后花市的改进方面。成都花卉市场调查报告二通过调查的数据分析可得出以下几点结论：1、消费者及消费水平方面(1)花市人流以年轻人与老年人为主，人均消费水平不高。(可参考图表)从调查所掌握的数据中看，花市人流的构成主要以年轻人和老年人，因为二者合计占采访人数的*.*%;而在个人消费方面，大多数人都是显得很保守，预计的消费都在百元以下，其中，还有*.*%的人表示，他们只会看不会买，而大多数的人，约和*.*%的预期消费都在10*元之间，都是以买一般的插花为主，人均消费约26.*元。同时，我们可以从下表中看出，2008年至20*年，四届花市的人流量、交易额、人均消费的状况，虽然与我们问卷调查的有些出入，但是在考虑了人流量是以人次计算，而普通市民又有多次来逛花市的习惯，头天问价，第二天砍价，第三天“杀”，再加上过春必备的花卉(一枝桃花，一盆金桔，两头水仙以及一束菊花、芍药、剑兰、银柳之类)的价钱加起来，大概都要在30*元才能下得来。所以说，我们的调查在一定程度上，反映了一般家庭的消费水平。(2)逛花市乃风俗习惯所致，而且对于花市的满意程度良好，花市消费市场可较长久的存在。在接受访问的人群中，有*.*%的市民认为高店子花市的意义在于传统文化的体现，增加节日气氛，并且，有四成多的市民认为，风俗习惯是自己逛花市主要动因。并且，我们看到，对于以往花市的满意度高达*.*%，从以上的数据不难分析出，逛花市的大部分市民都是年年来，年年买。(3)外观与价格是消费者最为重视的部分，说明花市市场为买方市场，经营者与消费者的经济活动遵循价值规律。影响消费者购买商品的最重要的因素中，选择外观的群众占总体的*.*%，而价格占*.*%，说明了，大多数消费者将购买的重点放在了花的外观与价钱上，这也反映了在采访过程中，听到的花农抱怨 “现在的人们都也挑剔，如果花被压了一点点，都不会要的，搞到我们在把花摆出来之前都要先处理以下”的真实现状，同时也放映出了，花市市场大，买家少的现状营业主(档主)方面我们随机选取了高店子花市的几条街，并对街上35位花档档主发放询问调查，通过调查的数据分析，我们可得出以下几点结论：(1)档主以外地人居多，本地人偏少;且外地人多以拥有固定的薪酬的上班族为主，而本地人多以花卉种植的花农为主。(见图表)(2)花市投资成本不高，风险较小，收益较丰厚。从调查的数据表明，大部分的花档进货成本都集中在1000020*元之间，共有12间，其中销售的花卉价格在10*元之间，以五代同堂，香水百合，芍药为主;而20*元以上的投资成本，多数是花农与盆花档主，一个是拿自己种的新品种来看市场的反映，一个是以卖高档花卉(如蝴蝶兰、绿福)。但是我们可以从档主们往年花市的受益中可以看出，*.*%的档主都有在赚钱，从几千到几万不等。虽然可能有的年份亏，有的年份赚，但是总体来看，获益还是颇为丰厚。(3)花市花档铺位供求基本平衡(平均铺位价格)，租赁市场仍可长期存在。从档主们来摆花市的次数中来看，首次的为*人，第23次为7人，第45次4人，5次以上的有9人，具有一定经验的档主占*.*%，其中多以花农为主，说明花市的租赁市场具有一定的吸引力。加上(2)所陈述，我们可以看到花市的租赁市场仍会有一定的上升空间。成都花卉市场调查报告三1.花市人均消费三年来的分析。(1)人均消费与花卉价格、外观有着直接联系，与收入多少没有直接关联，消费水平趋于稳定(网络收集的数据)2004-2007年高店子花市的大致情况，如下：我们查找成都花卉市场有关玫瑰与菊花的报价，对比2005与2006年的花市多项数据，可得，2006年就2005年，花卉普遍降价，降幅为*.*%;而人均消费水平的降幅也在*.*%，基本符合市场规律，所以说，2006年的人均消费金额的下降，总要来自花价的下调。再加上花市的档位数的减少，使得平均档口的营业额都在18888.4元左右，成本降低，使得2006年花档老板普遍收入丰厚。而2005年与2007年的花市虽然有一个数据的相同，档位数一样，然而2007年的人流量比2005年的要大，但是交易额却比2005年的低，我们分析主要是由于2007年的新年气温较高，许多鲜花提前开放，同时也给运输造成了一定的困难，再加上市民对于外观上的重视，使的许多花卉的价钱上不去。所以，我们得出花市的消费水平与花卉的价钱、外表有着之间的关系外，与收入的增长并没有直接的关联，消费水平趋于稳定。(2)由于消费者的市场接受程度有限，花农的收益将逐步减少，其中原因不只是花市。随着地租、化肥等种植业成本提高，花农可能今后将面临更大的，但是有着政府对于农业的大力支持，银行给予相对优厚的贷款支持，增收基本没有问题。2、具体花卉市场问题总的来说，从高店子花市可以看出三圣乡花卉市场存在的一些问题，如下：(1)、生产规模盲目扩大，生产方式落后，小农意识;三圣乡花卉产业虽然历史悠久，但是发展创新思想明显;(2)