熊猫烟花网络公关传播.ppt

熊猫烟花网络传播方案 PandaFireworksGroupLimited 目录 传播背景传播规划传播预算 第一阶段 10月品牌露出阶段 第二阶段 11月 12月深入认知阶段 第三阶段 2011年2月品牌颠峰阶段 熊猫烟花 点亮你的天空 欢庆时刻看我精彩 传播策略推导 传播主题将作为传播的主线贯穿本次网络传播始终 本案所有后续内容均将围绕传播主题展开 欢庆时刻看我精彩 熊猫烟花 点亮你的天空 传播主题 目标受众 主要以大家喜闻乐见的生活 娱乐 消费类论坛 博客 微博 视频 及各类门户网站新闻传播为主 以政府采购类网站 网络直销类网站 烟花行业网站及门户网站为主 配合论坛传播 及专家博客 网友博客 微博 SNS传播 以党政及商业门户网站为主 配合少量平面党政类媒体权威发布 政商领导企事业单位 业内人士媒体等意见领袖 个人家庭消费者社会公众 媒体策略 网络为主 平面配合 合适的时候 平面一篇 能顶网络100篇 针对性媒体应用 传播排期 国际化品牌特质 奥运 国庆 世博 亚运 国际聚焦时刻 看我熊猫精彩 国际化产品品质奥运会历史 脚印 国庆时分的 笑脸 世博时间的 春江花月夜 亚运精彩高潮一刻的 熊猫烟花 见证历史 国际品质 欢乐共分享 专家服务熊猫烟花 不仅在烟花生产 制造 储存 销售上领先 也绝对是客户服务中的领先者 比如 领先业界推出的 春节烟花专递 服务 将为普通人家春节团圆时 全家齐分享最先进 环保 精彩的烟花表演提供便利 专注欢乐熊猫烟花 不仅仅是大型活动庆典专家 也是节日欢庆 婚庆现场 个人娱乐等家庭 个体消费时的最佳伙伴 因为专注 我们更胜一筹 传播内容战术 网络时代 传播策略也可简单描述为 传播理想效果预估 网络新闻传播示例 新闻角度 激情亚运 和谐亚洲 熊猫烟花 精彩亚运烟花表演将再度惊艳全球 广州亚运 除了关注中国代表团金牌注定再度领先之外 还有哪些精彩看点 新闻标题 广州亚运 中国金牌第一之外尚有10大看点国际领先级烟花表演或领先亮相 亚运烟花表演 或比世博更精彩 比奥运更超值 媒体选择 新浪 搜狐 网易 腾讯 千龙 新华网 人民网 TOM网等 先闻其声 预热期 锋芒毕露 借势出海 12月21日 10月19日 11月8日 1月15日 网络活动一 亚运烟花 春节专递到咱家 目标用户媒体选择 党政综合类门户网站及报纸 人民网 新华网 新浪 搜狐 腾讯 网易等 光明日报 京华时报 北京日报等大众类网媒 新浪 搜狐 TOM 开心网等娱乐新闻生活类频道及论坛 活动主要内容 1 建立官方微博 发起春节烟花专递活动 2 活动先期开展网友推荐快递公司活动 最终网友票数最多公司将与熊猫签约 将在春节期间 免费提供类似网购服务的烟花到付专递服务 3 亚运 世博 奥运烟花表演话题热议 网友推荐最适合春节期间城市 农村家庭燃放的烟花爆竹类型 推荐种类与最终排行榜最吻合者将活动春节大礼 如免费欧洲游等 4 微博 论坛回复有奖 率先评论并打标网友可获惊喜礼品 率先感受亚运 世博烟花燃放盛况 如制定体验区亲自燃放等 企事业单位 个人家庭用户 主贴标题 今年过年鞭炮不用排队买 熊猫烟花 亚运脚印 免费送到家 网贴传播示例一 传播标题 我和烟花有个约会 传播时间 2010年10月1日 2010年10月15日传播策略 邀请电视媒体 举办一期烟花速配节目 借借助熊猫烟花绚烂多彩的气息 制造浪漫的气氛 使此活动和帖子 达到帖子或视频网友争相转载的地步 撰写角度 单身男女 小湖柳岸 烟花速配 策划一场单身男女速配的烟花晚会 以竞猜熊猫烟花种类评奖 以最喜爱的烟花为条件 进行男女速配 媒体选择 地方电视台 猫扑 天涯 优酷 56 土豆 微博 开心网建立主页 浪漫篇 传播标题 火树银花不夜天 西湖柳岸的浪漫 传播时间 2010年10月1日 2010年10月15日传播策略 邀请电视媒体 举办一期烟花速配节目 借借助熊猫烟花绚烂多彩的气息 制造浪漫的气氛 使此活动和帖子 达到帖子或视频网友争相转载的地步 撰写角度 将速配活动后期延展唯美论坛贴 以参赛的并速配成功的人角度来撰写 写幸福喜悦的心情 写对熊猫烟花举办此类活动的感谢 媒体选择 猫扑 天涯 微博 开心网 人人网 chinaren等 浪漫篇 网贴传播示例二 传播标题 十月金秋 浪漫烟花赏月 传播时间 2010年10月22日 农历九月十五 传播策略 借九月十五月圆之际 邀请速配成功的情侣 到湖畔烟花赏月 一起让月老见证幸福时刻 撰写角度 分别以媒体角度和参加赏月的情侣的角度来写这次活动 媒体写常规网络通稿 情侣以照片为主 文字为辅 记录这次人生难忘的时刻 媒体选择 猫扑 天涯 微博 开心网 人人网 chinaren 新浪 网易 腾讯等 浪漫篇 网贴传播示例三 传播标题 亚运会开幕式 焰火点燃我心中激情 传播时间 2010年11月12日传播策略 邀请电视媒体 举办一期烟花速配节目 借借助熊猫烟花绚烂多彩的气息 制造浪漫的气氛 使此活动和帖子 达到帖子或视频网友争相转载的地步 撰写角度 以开幕式焰火表演为切入口 通过对比历届开幕式烟花的情况 烟花一次一次的绚丽 联想到中国通过自主创新 一步步的国富民强 强烈的爱国注意激发网友的爱国心 引发轰动 回帖中提问此次烟花的制造商 提到熊猫烟花 从而对熊猫烟花进行人肉 媒体选择 猫扑 天涯 donews chinaren等 精彩激情篇 网贴传播示例四 网贴传播节奏示例 2011年1月传播内容传播媒体 门户网站 生活 娱乐 消费类BBS 开心网等SNS网站 熊猫烟花 大国崛起之精彩见证者 主要传播内容 1 盛世谱华章 熊猫添精彩 适逢盛世 上海世博 广州亚运 全球范围内中国率先走出金融危机困扰 社会各界普天同庆 在环保 绿色 节能主题下 各地纷纷节俭性地举办焰火晚会 共迎农历兔年新年2 春节团圆日 烟花来见证大国崛起 家庭幸福 有国才有家 有爱才有家 国逢盛世 民生旺盛 一路见证了北京奥运 上海世博 广州亚运成功举办的熊猫烟花 携数百种新品 及奥运 脚印 世博 火树