浅谈花茶的包装设计.doc

浅谈花茶的包装设计学术研究浅谈花茶的包装设计刘玉林成宁职业技术学院湖北成宁4371O0摘要:本文从花茶包装的一些外在视觉要素和花茶包装设计中值得思考性问题论述了主题.关键词:花茶包装视觉要素思考性人类最健康的饮料是茶,喝茶越来越受到人消费者的喜爱,如今的喝茶不在是老年人的专利,很多年青人把喝茶当作一种文化,一种时尚,而女人最经典的饮品是花茶,所以古人有”上品饮茶,极品饮花”之说,现代亦有”男人品茶,女人饮花”之词.花茶又称花草茶,主要是用植物的根,茎,叶,花或果等部位,直接用热水冲泡的时尚养颜饮品.人们在认识到花茶的诸多保健功能同时还了解了中国悠久的茶文化,更加关注茶的发展.生产J一家为了吸引消费者,除了提高茶的质量外,很注重花茶的包装设计,创新求变,花茶包装是丰富多彩的,纸盒,铁盒,木盒等.一,花茶包装设计中的外在视觉要素人们在挑选花茶时,外在的包装设计往往引起消费者的注意.包装设计中呈现出来的颜色,文字,图案以及包装用的材料都是传递信息的重要途径.那么怎样将这些外在视觉要素运用于花茶包装设计中,这是需要探讨的问题.1.颜色蕴涵着情感花茶包装设计中,颜色的运用是最直观的表现,消费者买东西首先就会被颜色所吸引,颜色的深浅,冷暖直接影响视觉感受.颜色的变化容易引起人们的心理变化和情感反应.颜色有单一颜色的变化也有多种颜色的搭配变化,不管是采取什么方法,目的是要突出花茶传递一种情感.有些颜色搭配在一起使人赏心悦目,有些颜色搭配在一起,使人留恋往返,有些则让人觉得自然亲切.花茶包装的颜色是受花和茶叶属性的制约,在选择色彩时用色要慎重,要对自己的商品有一个准确的定位,要考虑商品的品种,档次,场合,还要考虑当地消费者的习俗和爱好.可简洁明快,清新淡雅,也可以华丽动人,质朴自然.总之,设计要讲究颜色的合理搭配和设计整体风格的统一,不要用色过多,杂乱无章,也不要用色单一,显得呆板,毫无生气,缺乏层次感.设计时还要考虑到与同类产品的比较,对同类产品进行调查分析研究,取长补短,知己知彼才能百胜.2.文字传达着信息花茶包装的文字是直接传达商品信息的重要手段.人们认识某种商品主要还是靠对文字内容的理解.文字不仅介绍,宣传商品,同时还有美化的作用.设计时,文字中字体的选择要符合商品的特点,做到形式与内容的统.花茶包装的文字名称一定要简洁,明了,让人一目了然,如金银花茶,玖瑰花茶,百合花茶,葵花茶等.另外,关于花茶的配方和功效的说明性文字,一定要明确.如,美目茶,配方为玫瑰果,洋甘菊,功效是可改善因睡眠不足引致的眼睛疲劳,并有助减轻熊猫眼的出现,使眼睛恢复明亮.如,减压花草茶,配方为紫罗兰,金盏花等,功效是冲泡后呈淡蓝紫色,舒缓情绪.茶具有传统性和民族性,运用书法来体现茶文化深厚的底韵,体现中华民族悠久的文化历史,那是最好的,但要注意挑选的书法文字要易读,好辨认,使人清晰明确.另外,花茶包装设计必须符合我国茶叶包装的有关规定,包装的标志要醒目,整齐,清晰,并有完整的标签,标明品名,生产厂家,地址,生产日期和批号,保质期,等级,净重,商标,产品标准代号,有变动项目可印成不干胶进行补充说明.有了文字的充分说明,使消费者对商品信息有一定了解.3.图案传递着内容花茶的图案设计能突出商品的属性,是金银花茶,玖瑰花茶,百合花茶等,直接传递着商品的内容是花本身的图案.花的运用更加形象化,生动化.然而,现在市场E茶叶包装采用的图案一般,商品性不强,也缺乏时代感,不少包装图案千篇一律,花,茶叶,茶壶,没有个性.建议考虑现代人的审美品位以及该花的背景文化,使图案有一定的现代感和简洁性,从而赋予它新的视觉传达.可以用具象图案或抽象图案来表现商品的实际情况,图案可以用手绘,有一定的人情味,可以是摄影,有一定的真实性,要考虑不同图案营造出不同的联想氛围,激发消费者的购买热情.手绘图案,独一无二,轻松,自由.摄影图案,摄影的对象可以包括花自身的色彩和形状,典雅的茶具和冲泡时的茶汤色泽,产地的自然风光和风土人情等等,则可大大提高花茶在货架上的吸引力.包装图案使消费者能产生丰富的心理联想,牵动消费者的感情,激发消费者的购买欲望,图案传递着商品的内容,体现一种独特的文化.4.材料保证质量的条件用于花茶包装的容器种类繁多,包括金属罐,衬袋盒装,复合薄膜袋,纸袋,竹(木)盒等等.由于各种包装材料的透湿,透气等物理性能不,防1E茶叶变质的效果也就大不相同.花茶的特性是由干花和茶叶的理化成分,品质所决定的,如吸湿性,氧化性,吸附性,易碎性,易变性等,如果贮藏方法稍有不当,就会在很短的时期内失去风味.所以,在设计花茶包装时,要根据这些特性,考虑用适当的材料进行包装.不论采用何种包装材料,都必须具备防潮,绝气,遮光的作用.包装既是保持晶质的重要手段,同时又可以增添商品的价值.突出每种包装里的花茶特色,则是花茶商品包装最根本的宗旨.二,花茶包装设计中值得思考的问题1.文化因素花茶文化的历史我源远流长.源j宋朝,在宋朝就有在上等绿茶tl力U入龙脑香作为贡品,也是我国花茶的始型.明朝是我国茶类大发展时期,已废团茶为散茶,大量生产炒青,烘青,晒青绿茶,为花茶生产奠定了基础,出现”茶引花香,以益茶味”的制330商品与质量?学术观察法.据史料记载清咸丰年问,福州已有大规模茶作坊进行商品荣莉花茶生产.我阁就已开创了世界:最早的茶学,花茶逐渐超出r作为饮品的范畴,融入了悠久灿烂的中华文明,成为中华文化不可缺少的部分所以进行花茶包装设汁的过程中,要充分考虑文化的因素.另外要考虑不同品种的花茶给人不同的口感,给人不同的文化感受.茉莉花茶清新鲜爽,传递清高淡雅的感受;攻瑰花茶强烈醇厚,传递华丽高贵的感受;桂花花茶浓醇爽口,传递芳香保健的感受.2.树立环保意识,力求”绿色包装”反对过度包装随着商品经济的发展,市场二的部分花茶包装,看似很高档,却存在着过度包装的倾向,有的脱离了商品的属性,盲目地追求种表面华丽的装饰和浮燥的色彩,与花茶本身的质量不相符合;设计图案烦琐,重复,根本不能给人传达种有文化,有内涵,超凡脱俗的花茶气质.花茶包装设讨重在体现花和茶文化的神韵特质,而不能盲目追求过度包装,这样会让消费者觉得很反感,从而影响花茶的销售.花茶是一种绿色保健饮品,植物生长在人自然中,汲取大地之甘露,吸纳万物之气,被大人民所喜爱.所以,设计中尽能地体现”绿色”意识.随着经济的快速发展,与曰俱增的包装垃圾却给环境保护带来相当大的压力,人家面对资源危机和污染危机,纷纷提倡开发”绿色包装”.我们在设计的时候一定要树立”绿色”环保意识.环保意识先体现在对包装材料的选择上.在考虑包装的防潮,阻氧,保香性能晌前提F,在包装的选材上要尽可能选择一些容易分解的,能够重复利用,对环境不会造成污染的各种材料,比如竹,木类材料.随着科技的进步,人们町以开发研制新型的环保材料,以便更好的用于包装行业.3.人性化,个性化包装设计要考虑有人性和个性,才会育市场与发展,才能满足消费者的多种需求.人性化和个性化的茶叶包装是发展的必然趋势.总之,花茶的包装设计既能突出产晶形象,又能影响到产品销售,在很大程度上,商业竞争也是一种包装设计的竞争.件