泉佳美硅藻泥品牌百度网络整合营销策划方案.ppt

泉佳美百度整合营销方案 Brand 服务内容解析 传播执行 渠道购买 内容制造 计划执行 不同阶段内容的更替传播渠道的变更传播内容数量 传播频次的监控 公关软文博客文章BBS推广贴视频制作负面引导内容 文字链专题百度知道专家百度贴吧推广置顶帖 分析 媒体来源和影响者 话题 数量 观点 正面和负面 和内容优化 洞察和优化口碑营销战略 媒体策略 信息播种 市场推广 品牌宣传和公关活动等 效果衡量 口碑评估 影响力评估 分析优化 基于主流网络媒体内容监测工具对影响力评估网络文章数量文章类型文章内容变化趋势 内容及数量 存在问题 根据Obuzz监测工具对口碑评估消费者对品牌 产品或服务关注内容品牌 产品或服务存在问题和潜在危机 A ATTENTION I INTEREST S SEARCH A ACTION S SHARE 产生动机 精确寻找 明确需求 行为实施 喜悦分享 新闻门户 社交媒体 社交媒体 行动实施 搜索引擎 社区论坛 社区论坛 搜索引擎 网络视频 新闻门户 社交媒体 社区论坛 网络视频 营造使用的硅藻泥的舆论环境 泉佳美山的行业领导形象 首选完硅藻泥的品类教育 再进行泉佳美的品牌教育完成品类教育到品牌教育的过渡在媒体建立沟通数据库 巩固消费者关系 防止流失 网络推广策略 核心消费者沟通策略 展示室内空气污染的长期危害 健康装修的倡导者 健康装修的首选 看不见 看得见 网络推广阶段重点 健康装修的倡导者 健康装修材料的首选 网络推广阶段重点 健康装修的倡导者 健康装修材料的首选 事件营销 公益活动 病毒视频 问答营销 沟通平台 官网 媒体专题 沟通内容 沟通支持 硬广曝光 软文报道 搜索引擎导流 话题炒作 关注儿童成长的家长 泉佳美健康装修材料 锁定 关注儿童成长的家长中具有影响力的先行者 为核心受众 以公关事件 公益活动 互动视频及微信实现对目标人群的聚合 进而植入品牌相关信息 加强目标受众的品类认知和品牌好感 使用内容公关方法 强化与目标消费者的深度沟通的同时优化产品的网络口碑 病毒视频 公益活动 装修污染事件 沟通内容 问答营销 通过不同营销方式之间的联动推广作用 将资源运用最大化 沟通模式 阶段划分 事件传播 装修污染大爆炸 随手拍曝光装修污染 品类教育 公益活动 自由呼吸 公益行 互动视频 问答营销 内容传播计划 品牌推广 百位妈妈齐呼吁 健康装修特搜队 小美历险记 专家讲健康装修 健康装修百问百答 健康装修的倡导者 健康装修材料的首选 12 恐惧营销 通过装修污染现象吸引眼球 以其目前所处的室内空气环境进行恐惧诉求沟通 唤醒关注 从而达成净水品类教育的需求 沟通内容 事件营销 装修污染大爆炸 阶段传播进程 历数近年装修污染事件 引起的甲醛中毒诉求点进行放大炒作 借助当前热点事件吸引眼球 KOL带动以装修污染和甲醛中毒话题事件进行恐惧感染 媒体借儿童成长拔高修污染问题 进而抛出健康装修概念 达成品类教育目的 品类教育 借势近来装修污染事件进行BBS SNS 微博话题的炒作 媒体以关注儿童成长角度切入 进行装修污染话题报道 阶段传播目的 事件营销 装修污染大爆炸 阶段1 阶段2 阶段3 事件营销 装修污染大爆炸 事件目的 通过曝光装修污染环境进行恐惧营销 起到警示作用 事件主题 随手拍装修污染 事件内容 1 拍下装修污染照片 写明影响后果2 写明地点 时间并 泉佳美硅藻泥账号3 泉佳美硅藻泥账号挑选进行曝光4 泉佳美选择进行装修健康检测 事件平台 新浪微博 事件内容示意 X月X日 XX地区居民 发现装修污染严重 泉佳美硅藻泥 参考微博 事件营销 装修污染大爆炸 公益营销 通过公益性的活动来提升网友对于硅藻泥品类的认知并逐步达成泉佳美硅藻泥的品牌形象建设 使成为网友美誉印象 泉佳美健康装修产品品牌形象展现 公益素材传播 公益事件活动 公益证言呼吁 沟通内容 公益活动 健康生活自由呼吸 全年以享受健康生活 自由呼吸为主题展开4波公益活动 1 让宝贝自由呼吸 健康装修公益行家中有新生婴儿的网友 可通过泉佳美官方微信 官方微博告知泉佳美需要进行装修健康检测 泉佳美安排专业技术人员检查装修甲醛含量 微博 微信全程互动 2 健康装修特搜队 公益铺设活动泉佳美前往各地幼儿园进行公益甲醛含量检查 并进儿童健康环境宣传活动 微博全程展开传递 3 百位妈妈齐呼吁 关注装修污染泉佳美与媒体携手打造百位妈妈齐证言活动 邀请百位妈妈 含名人 在微博上其呼吁关注装修污染 保护儿童成长 网友可编辑自己的呼吁参与 4 小美 历险记 互动公益连环画借新浪微博发起的公益连环画活动 网友创作防止空气污染 保护儿童成长的主题内容进行投稿泉佳美邀请漫画师实现发行 公益活动 健康生活 自由呼吸 互动营销 通过与目标受众互动 拉近关系 了解受众需求进行有针对性的内容 达成品牌口碑感染 沟通内容 病毒视频 专家讲装修 每期主题由网友决定 视频进行中设置环节让网友投票选择节目走向 网友通过微博报名可以参与视频节目 每期邀请专家及网友探讨健康装修问题内容以访谈 试验 游戏等穿插视频在视频网站与泉佳美在微博 微信上同步播出 病毒视频 专家讲健康装修 官方微博 微信告知本期节目主题候选 网友进行投票选择 微博 微信进行节目直播网友 官微参与互动 抽取投票网友进行参与视频有奖游戏环节 节目中进行可选环节网友决定节目进程 互动DEMO 请教专家如何在家监测装修环境是否存在甲醛污染 病毒视频 专家讲健康装修 科普类 社会类 互动类 其他类 官方认证 微博内容分类示意 室内环境专家 进行环保相关类话题的科学依据及原理分析 用以教育目标认知 对于相关环境及健康的社会话题进行点评 在线回答网友对于室内家居问题的疑问 从拟人的角度进行一些个人行为的营造如关注相关人物 参与相关活动等 沟通平台 健康装修专家微博 新浪微博在微博领域中用户比重最大 新浪微博在微博领域中用户粘合度最高 截止至2010年7月 新浪微博产生的总微博数超过9000万 每天产生微博超过300万 平均每秒40条截至2010年10月已有超过1 05亿注册用户截至到2010年7月 已有超过2万名名人加入新浪微博 沟通渠道 微博名人传播 沟通渠道 BBS传播阵地 沟通渠道 BBS传播阵地 沟通渠道 博客传播列表 M EPR多轮共振模型 网络与传统媒介相互交叉 相互影响 线下活动事件线上炒作事件 SNS圈群传播Virus视频传播WIKI平台传播 网络引爆 媒体跟踪 媒体升华事件进行新闻报道 网络热议 深度报道分享证言 报纸 杂志 网络的深度稿件 电视专访 意见领袖BLOG证言参与者BLOG证言论坛BBS热议 效应长尾 引爆点 引爆期 深度期 热议期 泉佳美网络公关内容 新闻营销 每月的高曝光 增强品牌塑造及活动推广力度定期位置露出 使网友对产品能连贯记忆与编辑沟通合作保证每月在各大网站首页曝光次数 泉佳美网络公关内容 新闻营销 覆盖综合门户类 财经类 行业类网络媒体 展开日常新闻发布针对不同传播内容 相应协调财经 新闻 公益 时尚等不同类媒体精选高关注度位置进行新闻推荐 提升关注度 强化传播力度 新闻营销 媒体推荐位示意 新浪 搜狐 网易 QQ 新闻营销根据执行操作 增加部分招商新闻内容 BOS百度百科 企业百科是企业在互联网信息海洋中的标准权威定义 是企业在移动互联网中的移动名片 企业跨传统互联网和移动互联网营销的一站式解决平台 企业词条 给你的企业一个标准的定义基于百科营销的企业社会化营销工具企业进驻互联网性价比最高的渠道自主自助百科营销 与行业百科完全打通 人物百科知名人士在互联网信息平台中的权威介绍 个人词条 对特定人物的客观描述基于百科营销的企业社会化营销工具互联网中对人物的权威渠道和权威方式自主自助百科营销 与人物百科完全打通 泉佳美全称青岛泉佳美硅藻泥科技有限公司秉承 健康美全家 的企业使命 奉行 诚信 卓越 责任 创新 进取 的核心价值观 倡导 源于社会 归于社会 的共享理念 形成了深厚 独特的企业文化体系 硅藻泥 海贝泥 硅藻泥 海贝泥 客制化页面VI设计 品牌介绍 精彩置顶问题 实时抓取家电相关问题列表 专家介绍定制模块 市场活动精彩链接 精彩视频品牌TVC 问答营销 健康装修百问百答 问答营销根据执行操作 增加部分招商内容 品牌搜索 34 网民是如何从产生需求到决策购买的 有些网民收集到足够产品信息就能决定购买 对于另一些网民来说 评价和品牌形象对于决策很重要他们最关心产品到底好不好 百度网页频道 百度知道频道 两个环节对网民施加影响 会带来转化率的进一步提升 企业初创期 企业成长期 企业成熟期 需要更多的订单 品牌意识 品牌意识 品牌意识 限于资金 规模等条件 更多采用百度传统搜索产品进行推广 提升品牌知名度 助力中小企业品牌建设和品牌推广 促进推广效果转化 扩大品牌市场占有率 建立品牌正面的公众及社会形象 提升消费者品牌忠诚度 2020 3 5 网民 为什么我要找的结果没有排在第一位 广告主 现在排在首位的CPC越来越高了 怎么办 寻找最可靠的官方信息 获得最好的点击率 提升品牌和企业形象 企业的门牌号 不会让寻找的网民错过 给官方信息一个可靠的搜索结果 提升品牌认知 促进消费转化 品牌启航 让网民找到真实 正确的商家 中小企业的网上门牌号 1 2 3 4 5 更多企业信息展示 提升企业品牌形象 1 3 4 5 可放入多条文字链 直达企业官网 品牌名飘红 官网 字样 使得信息更可靠 可展示公司LOGO 提升品牌认知 品牌词搜索黄金位置 更大的展现空间 更多企业信息展示 2 品牌词平均点击率可达到45 品牌启航 效果地标独家展示彰显泉佳美在硅藻泥行业的领先地位长期投放 建立品牌联想 让用户一有需求 就会想到泉佳美 输入 硅藻泥 硅藻泥材料 小官网形式宣传新车型或活动信息 效果地标 销售旺季 强势拉动业绩提升 招商加盟 什么生意财源如水源 什么生意赚所有人的钱 什么生意可以躺着赚钱 加盟泉佳美 抢夺财富指路明灯 科技环保 健康生活 时尚品质 打造中国健康装修第一品牌 泉佳美硅藻泥招商网站专题表现形式 招商网站 搜狐 新浪 直复营销 新闻类广告语 泉佳美健康装修 环保至上 健康人生 加盟泉佳美健康装修财源如水源 朋友 推荐您一个财源滚滚且造福子孙的项目 搜狐 新浪 招商网站 直复营销 高级广告创意文案撰写的软文类广告20篇以上 针对各类网站发布的广告所表达的不同广告话术遥相呼应 空中与地面的结合 品牌与精准的优势 泉佳美硅藻泥招商推广文案广告语组合设计 生意街网站首页第一屏广告位 本广告位十分醒目 根据项目与策划的内容 每日不小于2000人次的高端创业人群与经销商访问量 只要您的项目够好 得到的反馈与结果就更火 生意街的广告是最具质量的 是同类网站无法比拟的 加盟泉佳美硅藻泥抢夺财富指路明灯 生意街首页广告投放 泉佳美硅藻泥 科技环保 健康时尚 大家享用 快乐共享等关键词投放月预算20000 00元 泉佳美硅藻泥 科技环保 健康时尚 大家享用 快乐共享等关键词投放月预算20000 00元 泉佳美硅藻泥 科技环保 健康时尚 大家享用 快乐共享等关键词投放月预算20000 00元 关键词竞价 百度 谷歌 搜搜 竞价排名关键词推广 百度 谷歌 搜搜的推广可按照关键词来搜索 可大大提升您的项目被搜索到的几率 只有想找项目的人才会搜索要找的关键词 搜索引擎是招商广告推广的重要必选媒体 竞价排名关键词推广 根据执行操作 可增加部分招商关键字 来就赚 首页图片月预算5 4万元 首页二屏图片广告 月预算1 5万元 首页首屏大幅广告展示 月预算1万 招商加盟网 招商加盟网 来就赚招商加盟网 78 C来就赚是全国最大最专业的中小创业人群找项目的一个重要网站每日最少5万人次中小创业人群找项目登陆的网站 中高创业人群品牌招商类门户广告组合 小本创业网类广告投放 加盟泉佳美硅藻泥抢夺财富指路明灯 小本创业网类广告投放 泉佳美硅藻泥 泉佳美硅藻泥 最具 钱 景的健康事业 小本创业网类广告投放 泉佳美硅藻泥 最具 钱 景的健康事业 小本创业网类广告投放 泉佳美硅藻泥环保装修材料中国科技环保家装材料地一品牌 大型门户的广告不仅仅是获取客户的信息渠道 更重要的是品牌的影响 搜狐文字链 邮件广告 将项目广告采用邮件形式直接发布给正在找项目的目标人群 按打开率计算每封0 50元钱 每月2万封 1万元 短信广告 语音广告 短信广告信息传递更快 让目标接收者不得不看的广告 按发送率计算每条0 20元 每月2万条 4000元 将会把您的企业介绍采用人工录音的形式 直接投递给目标客户 按发送每分钟条0 20元 每月2万条 4000元 通路快建每月更新整理最新的可按行业 地区 欲投资项目 持有资金情况分类 通过数据库广告形式帮您直接投递推荐 广告更精准 效果更明显 此项服务是生意街网站独家拥有的创新广告模式 投资创业人群数据为通路快建旗下数据库部门独家拥有 国内绝无二家 数据库广告直投价格是按数据库租用与发送计算 请勿用单独计算发送价格来计算 创业人群数据库广告直投 邮件广告 EDM 此广告可直接通过邮件形式发布到目标创业人群邮箱里 便于及时与客户沟通联系与反馈 创业人群数据库广告直投 销售旺季 强势拉动业绩提升 专卖店的核心功能 品牌展示 品牌专卖店 可以全天候展示生活服务商家的品牌 介绍商家的位置 以往的成型样片 各种外景地和拍摄手法最新优惠动态 让会员充分了解商家 成为商家的消费者 如影院 可以在品牌专卖店介绍近期在影院热播的影片 帮助会员选择消费 数据显示 济南万达影城专卖店 上线7天 有24万人次浏览 专卖店的核心功能 促销 分销 例 新Tapas 升级版XXL套餐 火爆二次开团 加量不加价 依然99 9元 位 原价426 8元 位北京兰会所Tapas小食自助 新增三款 卡真土豆角 胡辣虾 每日例汤 共13 3款西班牙小食 软饮 鸡尾酒畅饮 依然兰会所 依然Tapas 劲爆单促销 专卖店分销 兰会所2011年9月5日在窝窝团开设的专卖店 上线一个月 促销的劲爆单99 9元自助套餐 商家利润率30 超过人次点击 18603人购买 同时 带动其他针对不同会员需求的套餐 商家利润率50 销售 总销售额达到337万元 期间占兰会所消费者的比例为35 专业的代运营服务 专业化客服团队为会员提供全天候24小时的服务 及时提供反馈 专业化记者 编辑团队为商家专卖店提供专业的店面展示设计 专业化营销团队帮助商家搭配套餐组合 灵活调整价格 专业化网络推广给商家专卖店推荐适合的会员 这是款能帮你提高展会销售额的APP 不仅仅是一个提供咨询的平台 这个APP更是可运营的 通过我们的运营手段能帮你提高展会销售额 精品展铺套餐付费的参展商可以得到在手机上面有别于其他参展商的个性化的展示 宣传企业 展品 给采购商与众不同的体验 促成贸易 二维码应用套餐参展商根据产品数量购买不同的支持包 给自己的展品贴上系统生成的二维码 可以实现现场的互动功能 名片碰碰套餐还在递名片 OUT了 直接碰碰手机就可以传递名片 还可以直接拨打免费电话 短信 提供针对展会的效果评估 数据分析等监测手段 传统的展会难以评估 而我们的APP能帮您追溯展会的效果 进行更扎实的评估 同时进行相应的数据分析 解决了精准客户营销的后续招展问题 详尽的展后报表包根据参展商 采购商观众现场互动数据 形成的专业报表 帮您精准评估展会效果 报表还可以销售哦 针对性强的会展营销系统短信 邮件EDM营销 一个不能少 针对会展优化的营销系统 切实解决咱们的宣传推广大难 高效专业的CRM客户管理系统参展商 采购商数据自动进入后端CRM管理系统 跟踪高效有序 助力来年招商 Q ATHANKS谢谢 婷美 搜狐合作推广整合方案 目录 活动主题及背景 活动推广 活动内容及流程 2009年年度大型选秀活动 谁是婷美女郎 母女姐妹花 夏日新娘 单身新贵 两代人共同追求美丽 女人最美丽的时刻 优雅迷人 气质动人 活动背景 婷美在2009年大举进军文胸市场 开展权限文胸战略用深度策划力与高度的执行力在传播推广过程中将婷美品牌的主张及诉求传递给广大的目标受众人群提升品牌关注度 美誉度从而有效的提升线下销量 活动原则 符合企业推广战略的需要消费者关注度和参与度高能直接拉动销售能获得媒体关注 推广文胸战略让消费者知道婷美除塑身衣外 正大举进军文胸推广磁活力的健康理念 将婷美的塑身衣和文胸区别于没有磁活力的传统塑身衣和文胸 推广目标 推广原则 婷美磁活力不仅仅给女性带来美丽曲线 更带来全新的健康理念和典雅的生活品味 通过选秀的形式扩大参赛人群 让年纪大的婷美塑身衣消费者也能参与进来 目录 活动主题及背景 活动推广 活动内容及流程 活动内容 世界上所有的女性在充满自信的时候最迷人 最动人 最美丽 自信源于内心的力量 外界的支持 不断的努力 不懈的追求 魅力 健康和优雅是女性永远的关键词 横跨女性的一生 并绽放一生 正是有了婷美善于捕捉并放大女性的自信美 才成就了女性人生最美丽的时刻 婷美联手搜狐2009年整合资源 号召所有的目标受众群体通过网上征集图片的方式参与并评选 寻找婷美女郎 以及婷美之星 我心目中最完美的婷美代言人 向世人闪耀你的美 活动平台 搜狐社区 一传十 十传百已经成为历史 在互联网高度发展的今天 网络成为了所有人们畅所欲言的舞台 它建立高效 互动的沟通渠道 以及以一传万 万传亿的特点自然也成为了企业打开口碑市场的重要领地 搜狐 口碑营销 互联网 口碑营销 搜狐社区是中文互联网世界里最具人气 最活跃 内容最丰富 最具核心影响力的线上社区 拥有多年的互联网话题炒作经验 最优秀的策划团队 极高的执行能力以及提供周到的互联网服务 搜狐论坛现有40多个主题分类 1000多个主题分类论坛拥有四千多位斑竹 六十多位义务论坛管理员为亿万用户提供着互动 娱乐 交流的平台 活动平台 搜狐社区 搜狐社区开拓性地奠定并发展了综合社区概念 目前社区注册用户4400万 日访问人数1000万 日发贴量100万 日访问量超过1 3亿次其中女性社区在行业里有着绝对话语权 拥有良好的口碑和活跃的针对性特定用户群体 整体用户构成为知识型和上升型 具有充足的消费力和消费潜力 女性比例占总用户的54 1 女人社区由情感阵营分区 时尚达人分区 品质生活分区 品牌讨论与奢侈品分区组成 其中包含了女性对情感 生活 购物 资讯方方面面的需求 女人社区总论坛数量为86个 情感分区27个 时尚达人分区25个 品质生活分区17个 品牌分区14个 奢侈品分区3个 注册人数300万 日访问量超过500万 平均每分钟在线人数达到15000母婴社区共有28个论坛 注册人数100万 日访问量300万 平均每日在线总人数80万女人社区热门论坛婆媳关系 每日发帖量近3万 点击数过80万 总在线人数超过40万以上 保持论坛在线排行榜前5名 准妈妈论坛 每日发帖量近6000 点击数约40万 总在线人数20万 保持论坛在线排行前10名左右 浏览量 94 133 000 日独立访问用户数 8 573 000 日被业界公认为 中文第一社区 为亿万用户提供着互动 娱乐 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