某服装新品上市媒体推广计划方案（PPT 42页）.pptx

O B J E C T I V E 合 作 目 的 提升品牌认知结合品牌特性 帮助建立消费者对品牌的认知 传递产品信息从预热上市到后期推广 多维度传递产品信息 积累用户口碑通过媒体资源增加用户触点 积累用户口碑 合作思考 品 牌 及 产 品 要 素 新品100 日本制造 工艺 原料 产品工艺 日本配方工艺 内容物生产 灌装以及包材的生产全部在日本完成 明星成分 源自日本本岛原始森林天然植物 产品类别 基础保湿系列 产品类别 慕斯洁面 菁华水 乳液 啫喱霜和精华 产品包装 内瓶为半透磨砂玻璃瓶 外花盒半透磨砂塑料材质 希腊设计工作室设计 以纯净天然成分 借助先进产品工艺精心打造多款基础护肤产品 带给用户最舒适的美肌体验如何使目标消费群 核心方向 森林系女孩 简称 森女 MoriGirl 日本近年崛起的族群 20岁左右年轻女性 崇尚简单的生活方式打扮得像是从森林中走出来的女孩气质像原始森林般自然纯净不盲目追求名牌 喜欢自然舒适的衣物更加热爱自然舒适生活 朵而品牌人形画像 核心目标消费人群 Onlylady优势资源 中国第一时尚 美妆类红人专业机构OnlyStar成立于2016年 目前旗下已签约超过500位深度合作红人 OnlyStar众多优质红人 横跨时尚 美妆 生活方式等多个领域 并呈梯队划分 专家老师 专属红人 品牌合作活动中在线观看人数累积已超千万人次 多次制造业界现象级传播事件 朵而 森女达人团 联合专家老师一同配合媒体推广 代替品牌发声 让消费者感受品牌想要传递的天然纯净护肤体验 O B J E C T I V E 推 广 策 略 以专家解读剖析品牌理念以媒体推荐传递产品特点以达人推荐吸引用户体验 护肤专家达人品质推荐OL知名美肌专家达人为品牌及产品背书 向消费者传递品牌 自然纯真 的品牌特性 OL媒体资源解读产品品质借助OL媒体资源 以 专业 解读产品品质 联合各类编辑资源 促进口碑沉淀 淘系资源促进产品销售通过淘系资源多方推荐 提升消费者触点 引导消费者购买 C O N C E P T 推 广 概 念 城市生活节奏越快 越要学着放松如果生活不得不踏上快节奏列车在护肤一刻至少让自己慢下来仿如置身森林般地放松身心安静享受属于自己的恬静一刻 R O A D M A P 天猫资源 淘系资源 淘宝直播 淘宝头条 必买清单 爱逛街 有好货 单品评测 产品入库 试用中心上线 BBS导流 SEO优化Onlylady微信微博全程更新推广信息 Warmup 品质 源于日本 达人拍摄日本森女大片OL 达人自媒体传播精编软文 乐活 解读森女生活方式 Launch 品鉴 静谧能量 美丽现场 发布会现场直播 大师来了 新品品鉴会 美妆探秘 专题定制 美丽颜究院 编辑选题植入 拜托了化妆包 移动端导购植入 Lasting 品味 本真自然 美丽态度 透视森女式护肤哲学 美丽课堂 走进校园系列活动校园行活动专题定制 编辑秘辛 编辑选题植入 美妆精明购 移动端导购植入 达人拍摄日本森女大片 品牌在日本拍摄TVC期间 Onlystar 森女达人 亲赴品牌明星成分产地 日本本岛原始森林 拍摄森女大片 OL 达人自媒体传播 Onlystar达人微博传播扩散 Onlylady官方双微传播扩散 传播关键点 首先曝光 森女大片 预热期在微博传播 森女 生活方式相关话题 吸引关注 预告朵而新品发布会 精编软文 乐活 解读森女生活方式 森女 之美 美在恬静 OL编辑撰文大谈 森女 潮流 通过讲述 森女 生活方式 带出森女式的天然护肤理念同时预告朵而品牌发布会 文章将在OL生活频道主推 森女 之美 美在恬静 美丽现场 发布会现场直播 栏目描述 品牌大事件活动现场 直播明星采访以及品牌新品 带用户感受活动现场 与喜爱的明星互动交流 并第一时间了解新品信息 露出平台 优美妆 一直播 美拍 品牌发布会现场 OL 美丽现场 栏目全程协助现场直播 大师来了 新品品鉴会 专家剖析栏目 品牌发布会后 OL邀请知名美肌专家与 森女达人团 齐聚直播间 解读品牌理念 品鉴产品品质 秦彬 喜鹊先生MUKO 美肤疗养专家 专栏作家著有 我最想要的美丽书 案例示意 品牌揭秘栏目 带领消费者探访明星成分原产地 结合美容编辑专业评测 推荐朵而产品 美妆探秘 专题定制 亲临品牌发源地 从品牌故事以及文化的角度切入 探寻美妆背后的秘密 探讨品牌背后的文化 提升用户对品牌的认知度以及品牌影响力 美丽颜究院 编辑选题植入 案例示意 解救肌肤问题 OL美容编辑针对肌肤问题 专业推荐优质护肤单品 在专题中植入朵而产品 拜托了化妆包 移动端导购植入 名人推荐 专家达人 名人名媛 美容编辑结合动图 情景剧 视频 分享爱用美妆品 在专题中植入朵而产品 美丽态度 透视森女式护肤哲学 案例示意 态度影响选择 编辑从 森女 形象切入 谈及森女生活态度 从态度推荐自然纯净护肤单品 植入朵而产品 美丽课堂 走进校园系列活动 美容专家 美容编辑 森女达人团 与朵而品牌携手走进校园 向学子传递自然纯净的美肌体验 现场核心环节 专家现场谈及品牌源自日本的护肤品质及产品带来纯净自然的护肤理念 森女达人团现场分享森女生活态度及护肤态度 邀请HR现场分享大学生求职技巧 简历 妆容 衣着 谈吐 森女达人团现场直播 品牌介绍产品评测 森女达人 日本森林大片露出 校园行活动专题定制品牌TVC达人直播间跟踪直播校园行动态 校园行活动介绍校园行站点持续更新报道产品申请试用 编辑秘辛 编辑选题植入 案例示意 编辑美肌秘诀 OL美容编辑根据主题分享私家护肤单品 植入朵而单品 美妆精明购 移动端导购植入 美妆购物攻略 OL最精明的购物攻略 编辑和达人带着网友买买买 从探店到靠柜 推荐朵而单品 天猫媒体站植入 合作形式 1 在天猫专题中植入推荐朵而护肤单品 用户点击单品后可直接进入旗舰店了解商品或购买 2 专题最下方推荐朵而品牌专题 用户点击后可进入了解产品详情 往期示例 复制这条信息 打开手机淘宝即可看到 尚天猫 拯救夏日脱妆尴尬 AAGSrmvg 天猫美妆与LOAY合作推出天猫专题 入口即在天猫品牌街 也可生成淘口令分享 点击跳转产品购买页 天猫推广位合作 可植入 天猫专题 美容类 1分钟挑好货 精编文章 美容类 并最终在这些美容类天猫推广位被推送扩散 OL资源 天猫专题 美容类 精编文章 美容类 1分钟挑好货 将在天猫美妆活动专题页与品牌街定期推送 淘系资源特别合作 通过系列淘系资源导流Tmall淘宝首页入口 淘宝头条 必买清单 爱逛街 有好货 单品评测定制 外观设计 温和度评测 保湿度评测 清爽度评测 抗氧化评测 产品质地 编辑评测维度 OL美容编辑对王牌产品进行评测 亲证产品优良品质 并将评测结果通过OL官方平台扩散 吸引消费者关注 产品库 排行榜 全线产品入库 打通产品库评论通道 将BBS 试用中心口碑心得集中呈现于产品库页面 打通产品库 试用 BBS三大频道 试用中心上线树立大众口碑 多平台 多形式试用互动 同时通过试用口碑粉丝互动话题炒作BBS互动原创内容都与产品库打通 里面涉及的产品都能直接跳转到产品库查看详细信息 以及后续的电商导流APP打通产品库 可以直接查询 移动端试用中心 OL化妆品微信 右下角抢试用 PC端试用活动 试用中心试用PC MOBILE BBS达人互动 硬广露出 SEO优化 1 通过OL的聚合将有效提高排名2 可量化和关键词及表现和广告主进行合作 1 功效词2 产品词 聚合至OL百科聚合至产品库 1 发布内容时可添加品牌及功效2 通过相关词可搜索到聚合的所以论坛贴子 1 发布内容时可添加品类词2 通过搜索品类词可看到相关BBS聚合 内容聚合 BBS博主发布可HighLight品牌关键词 并在多个发布后可聚合所以贴子给网友集中阅读多篇查看 内容聚合 文章类添加品牌词可增加品牌曝光度和产品搜索聚合 而功效词则可以提高权威性Tag词 BaiduSEO优化固定合作客户可双方筛选关键词 可量化优化进行原生内容合作KEY 内容聚合 Blog博主发布可HighLight品类词 并在多个发布后可聚合所以贴子给网友集中阅读Blog BBS互通 专题链接 OLAY 美容主编 专家老师 探访哈佛为OLAY的 冻龄肌密 研究发现打造专业权威探索之旅 联合护肤科学家 美容主编 护肤专家 为 品牌研究 发声 视频链接 OLAY 专家老师 哈佛学霸肌密挑战采访视频专家老师化身美肌探索员 与哈佛学霸共同探讨 冻龄 的看法 通过采访视频 传递品牌的 冻龄肌密 视频链接 TSL 謝瑞麟 设计师张帅 定制视频联合知名设计师张帅 以独特穿搭为切入点 推荐女神珠宝搭配时尚look 植入产品并讲述产品设计理念全网推送 整个 活 动直 播 观 看 人数 超 过千 万 美素人参再生精华液 太空护肤之旅为配合品牌再生精华液 发想太空能量创意 专家达人在VR体验馆共同体验产品 并向网友直播整个