招贴、海报设计.ppt

招贴的特点和设计原则 1 何谓 招贴 招贴 按其字义解释 招 是指吸引注意 贴 是指张贴 即 为吸引注意而进行张贴 招贴的英文原称为 Poster 在牛津英语词典里指 展示于公共场所的告示 它是户外广告的主要形式 也是广告的最古老形式之一 招贴在国内还有一个名称 即 海报 2 招贴 海报的特点招贴 海报分布在街道 影剧院 展鉴会 商业区 车站 码头 公园等公共场所 国外也因此称为 瞬间 的街头艺术 与其他广告形式相比 招贴 海报具有画面面积大 内容广泛 艺术表现力丰富 远视效果强烈等特点 2 1画面大招贴不是捧在手上的设计作品 它需要张贴在繁华的公共场所 容易受到周围环境和各种因素的干扰 所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前 其规格有全开 对开 长三开 四开及特大画面等 2 2远视感强为了给来去匆匆的人们留下印象 除了面积大之外 招贴设计还要充分体现定位设计的原理 以突出的商标 标志 标题 图形 对比强烈的色彩或大面积的空白营造简练的视觉流程 使其成为视觉的焦点 如果就形式上区分广告与其他视觉艺术的不同 招贴可以说更具广告的典型性 2 3艺术性高商业性的招贴往往以具有艺术表现力的摄影 造型写实的绘画和漫画形式表现居多 给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受 而非商业性的招贴 内容广泛 形式多样 艺术表现力丰富 特别是文化艺术类的招贴画 根据广告的主题 可充分发挥想象力 尽情地施展艺术手段 许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计之中 并具在设计中通过自己的绘画语言 设计出风格各异 形式多样的招贴画 不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的 美术史上也曾留下他们诸多精彩的逸事和生动的画作 3 招贴 海报的常见种类3 1商业海报商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报 商业海报的设计 要力求符合产品的格调和受众对象的审美倾向 3 2文化海报文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报 展览的种类很多 不同的展览有其各自的特点 设计师只有充分了解展览或活动的主题才能运用恰当的方法表现其内容和风格 3 3电影海报电影海报主要起到吸引观众注意 刺激电影票房收入的作用 与戏剧海报 文化海报有几分类似 3 4公益海报公益海报是带有一定思想性的 这类海报具有特定的对公众的教育意义 其海报主题包括各种社会公益 道德的宣传 或政治思想的宣传 弘扬爱心奉献 共同进步的精神等 4 招贴 海报的设计原则4 1一目了然 简洁明确为了使人在一瞬之间 一定距离外能看清楚所要宣传的事物 在设计中往往采取一系列假定手法 突出重点 删去次要的细节甚至背景 并可以把不同时间 不同空间发生的活动组合在一起 此外也经常运用象征手法 启发人们的联想 4 2以少胜多 以十当一招贴属于 瞬时艺术 要做到在有限的时空下让人过目难忘 回味无穷 就需要做到 以少胜多 以一当十 招贴艺术通常是从生活的某一侧面 而不是面面俱到地再现现实 在选择设计题才的时候 选择最富有代表性的现象或元素 就可能创作出 言简意赅 的好作品 有时尽管构图简单 却能够体现出吸引人的意境 达到了情景交融的效果 4 3表现主题 传达内容设计意念只有成功地表现主