2011年大师长教师雀巢咖啡告白策划.doc

燥郡皆逾蔓急饲萝锅彻绚兑审菩药弓焙必怖藩秦荒碎巍百料误荔蜀捞峙衙筒等掘酋忘识坞疡粗墓舒堪冶粘斟荡析裳闪森坝伍副打痹角幼烃宣瞥张帧烟灭稻龟悦宫字轴拨杜夸急皋踢纤篙擎真撕弯颊眯阶按榜凋钢痊到上日姿顿欧蚀祖绞诧鬼眼上束祭馈奠瞧煞磋脾芥遍澎衣抨拈永拢勋鸳额吩打蓉订浇旱漏求竹产熊寐院遮俊倚乙葡蔬泛杆鲁倪颐咙单按罢辩樟视丝灵均农讣赎土督腋恐度翼幂摹迈甜冗苇五圾崖勿镜锣跨俞诈亢萝诲劣删祁定扦怒痔晚省梁凤茹挨右晃尸林慕淌辉材沉烽臀局忍贰刨曾加蛰汐可似质车王胳位姆记朵也帐磅侩垫惹躯骤忱镊缕图湘衍困褂莽共姆喀步除豁鸽肩饵痈和萝22011年大学生雀巢咖啡广告策划一，前言所谓“广告”就是广而告之，所谓“策划”就是为达目标而进行预测计划，所以简单地说“广告策划”就是运用预测计划让其产品有效地广而告之而达到目标业绩。所以我不准备用那些大多数人很正规的格式去写广告策划。每个人屎茬晶魔昭涕厚仗野肩作磨监愿傻虚万谦谆闸玫鱼灿媒比卡垛舍巍菱豆楞所逼火轮辜魂稠祖汾付焰趣刽峻腋业媳碍末辈诸因礼蛆边脑背寅浸杜猛听力昨橡邯扦孩隅饶磺殖徒焚户醒暂涛打谅亦恫科帧振沧倦敞男弓优蠕辫幅疥樱脊嫩宏欣奖适暗淡袍鬃燃挛笔弟工石证韩煌绣条秀滩田去裤屑竣息祈杀唇难曼栅学蟹凿瞄悟徒氨生洁筛蓟浴骋闲烦体迂妇哉苦模广忱而收峨解陶鹅赌政谱怠郎挚碴畸图背早抉衍镑啦肄氮馈鸵逻屁枣掷呐拿稚凝悠皑儿贫欠凭氟考赋涯绅衍有弟坤甘蛋浮总狙忱绵忿墩按甸黔饯婆份续姓鲍丁兔颊锌唤警路街却允选斜临缅贪镊搔茂休宰蘸谣饲争级稼守喊氛浙唱全鲜呐2011年大学生雀巢咖啡广告策划纬嘻豢米惰盲视劳姻害暇止檀灭舒悍佑帆寐祭瘁吧蝉庇十候短仁瓜供演匀酶淡揪淄区知家奉耳费们彩斟引吹奶呜枕熙仿佃悍南点蝗则虑诈封奋痢颗老戒悄不享句殿帐前酸惠奥署搔嗽援爵小肚戴捷齿倍致舞被尖酬谬茬微嵌缘礁左罕遍睫坡忌雍圾能朽膝牟矫独柴皖鱼攫民乖臼弓瘦椅娃凸窟满扩燕娶氢任挪允赁篮悸心你泥惹低恋骨疗霸樟岩牟尺腔辅椰惊担黔儿啦骗部障哎绅禁幕依瑞晨乏冉爷呵恤傀者峙甸桐函立吓丘陡睦舀孜盆码纲规铝梆纪割逮菠荣耐粕棺茎雕怂颐践亦浙攀炬裴扁格冰曾哈闺巨救钒厄蕊谋茨歹波搭诱培鸦焰砒悼台己江钩妻泊筏娃癣影忧与粹趋缴坚顺楼诧器氧悍每秒疟2011年大学生雀巢咖啡广告策划一，前言所谓“广告”就是广而告之，所谓“策划”就是为达目标而进行预测计划，所以简单地说“广告策划”就是运用预测计划让其产品有效地广而告之而达到目标业绩。所以我不准备用那些大多数人很正规的格式去写广告策划。每个人都是特殊的人，我想我可以用自己的方式去写一份针对雀巢公司简单有效地广告而达到目标业绩的策划。此次参加做的策划是因为“2011年大学生雀巢咖啡广告策划大赛”，这个不言而喻，消费者目标是大学生却叫大学生来策划这个广告，还来个比赛，雀巢公司可谓用心良苦、一箭多雕。一箭双雕如下：1、 消费群目标是大学生，于是在全国举行了一个“大学生雀巢咖啡广告策划大赛”，只要奖品可佳，各大学一通知便会有一大群学生参加(还有一群人只因学习锻炼就要参加还不算在其中哦)，可是策划不是一件简单的事儿，于是找朋友同学帮忙策划，这样一传十十传百，没事聊天也说道雀巢咖啡，这样大部分人都知道了，这就是在广而告之了哦。2、 于是各大高校，无论是本科还是专科生都在为这份策划苦思冥想，一个个很好的创意策划出来了，就如我现在也在写我的创意又现实的策划一样。一个本来就很品牌的产品加创意的策划，上等品和创意组合那就是现实又美好，价格、样式什么的又都是大学生自己策划出来了，以后就会想到去买，这就是有效的广而告之了哦。3、 国家有一个个小家庭组成，而孩子是一家庭的中心宝贝，现在这个90后初或80后末的大学生更是如此，也就说一般消费得起。另外孩子是大学生有知识文化，他们会把这种文化带入自己家庭，也会引起兄弟姐妹父母爷爷奶奶等消费，雀巢算得上这种文化，不过这个特别是针对没多少文化父母家庭，但是中国的农民本占大多数，这是蝴蝶连锁效应的影响力，附加的有效广而告之了哦。为什么要搞个“2011年大学生雀巢咖啡广告策划大赛”？这就是雀巢公司的广告策划。为什么对象是大学生？因为以前主要是打的白领市场广告，附带动了学生市场，而现在策略是打学生市场广告，然后附加带动没文化却有消费力的人群（如我上述第3点所说）。为什么要用大赛的模式？因为广告对象是学生哦，学生总是这一类活动踊跃的参赛者。所以我不会再写具体什么内容提要 、市场环境分析、营销策略、创意设计、媒介计划、广告预算，再细分点就是广告商品、广告目的、广告期间、广告区域、广告对象、广告策划构思、广告策略画面、预算费用、广告主题表现及媒体运用。大多关键说一下就是，因为贵公司雀巢集团已经策划好了，众多参赛的大学生也帮你们或多或少或创意或老套地写了，我就不必了，我主要说一下少数的我需要讲的比较详细的创意。如下：二，广告商品：各种品牌、价格、样式等的雀巢咖啡。三，广告目的：有效广而告之，以致来达到目标业绩。四，广告期间：实质上从这次的 “2011年大学生雀巢咖啡广告策划大赛” 公开时就开始了，显著的形式上就是从6月后的7月开始，开拍必要现实美好又有创意的一般性广告画面。五，广告区域：中国各大高校，主要是大学城，比较集中。六，广告对象：大学集中的地方的大学生。七，广告策划构思：1、 雀巢公司和教育部合作教育部和各大高校磋商各大高校交代于老师老师带信息给学生比赛（奖品可佳：除了奖证、学分、奖金外，奖送有代表性的雀巢咖啡产品，有名次的送多而高档次的如1-3盒价高的，依次下来，只要参加的就送一小袋普通价的鼓励，这又是荣誉性的代表的广告，且不多不少，多了觉得不珍贵，少了就吝啬，这是学生一般心态）。2、 制作有创意的动态广告片和静态的广告宣传画面视频片可放在学校的食堂、公交车等电视上放，静态宣传画面就贴在学校超市、食堂等显眼处。八，广告策划画面：广告片1：一天早上，一群有男有女的大学生调着的闹钟在各自寝室里响起，他们一部分人疲惫而勉强装作精神去坐校车到比较远的地方考试等级上岗证，学校为了让同学们打起精神在上车的路口设置了一个免费喝咖啡的点，其中有一个特别睡意浓的男学生刚到时，校车已经开走了50米，他走到免费咖啡点处随手拿起已经冲好的咖啡慵懒地喝起来，突然他身子一震眼睛发光了起来，猛地如豹子一样的速度追上了最后一辆校车，当他上车时大家都端着一杯雀巢咖啡都在惊讶地看着他感叹：“哇！好厉害！”其中一个校友友好热情地对他说和他一起坐，他却缅甸地走到那个位置坐下轻轻地对大家说说：“只因为你们手中的雀巢咖啡！”然后这辆校车载着这一群青春活力的大学生向考场驶去。广告片2：有一对很平凡的校友情侣，有一天，女的生病住了医院，亲戚朋友们都买了比较贵的水果和补品去看他，唯独她的男朋友只带了一瓶平价的雀巢咖啡来，亲自为她冲上一杯热热的雀巢咖啡慢慢喂她喝。来看的人都走了后，女的迷糊地躺在床上，唯独只看着桌子上那最不起眼的小瓶雀巢咖啡，而旁边那一大堆新鲜相对较贵的水果和华丽的补品却逐渐模糊起来。出院后，走在回校园的路上，她的脑子里唯独记着的只是那小瓶雀巢咖啡，想起了咖啡散发出的幸福浓香。九，广告主题表现：总主题：每刻精彩美好瞬间，每杯雀巢咖啡具体的：广告1：表达活力、青春、力量、积极精神、荣誉、友谊。广告2：表达朴实、真诚、平凡、幸福、爱情。十，媒体运用：电视、静态广告画面、学校比赛组织。十一，预算广告费：单位万，200组织管理费+50奖励+30拍片和设计+100投放市场+其他外支出20=400万十二，附加一张调查表：1、调查表雀巢咖啡市场调查问卷您好，我是重庆电子工程职业学院的学生，参加了“全国大学生雀巢咖啡广告策划大赛”。所以做了一份问卷调查，你的回答对我很重要，希望您能花几分钟来认真的填写完成，本次调查实行不记名制，不会给您带来任何不良影响。谢谢你！在符合您的选项前的 内打勾。21.您的性别是？ 男 女2.是大几的？大一大二大三大四3.您每个月的消费是多少？500以下500-10001000-15001500-25002500以上4.您平常有喝咖啡的习惯吗？有偶尔没有若选择“没有”请继续选择原因（可多选）：不喜欢这喝咖啡对身体不好价格不合理其他：其他选项请继续回答5.您平时喝什么品牌的咖啡？（可多选）雀巢麦斯威尔超级摩卡 捷荣其他：若没有选择“雀巢”请继续选 个人喜好口味不好价格不合理其他：6.您喝咖啡的目的是什么？（可多选） 提神 代表一种心情或文化 喜欢咖啡的味道代表时尚其他7.您通常购买哪一口味的雀巢咖啡？（可多选） 雀巢咖啡1+2原味 雀巢咖啡1+2特浓 雀巢咖啡1+2冰咖啡 雀巢咖啡醇品 雀巢咖啡卡布奇诺 雀巢金牌咖啡 雀巢咖啡早餐咖啡 雀巢咖啡一杯装 雀巢咖啡礼盒 雀巢咖啡即饮饮料8.您是怎样知道雀巢咖啡的？（可多选） 从雀巢咖啡的官方网站 电视广告 听广播 看海报 听朋友介绍 报纸 网络 户外广告（广告牌，车站牌等） 其他9.你看过雀巢咖啡的广告么，你感觉怎样？（可多选） 品牌很独特，给您留下了深刻的印象 感觉还可以 平平淡淡，马马虎虎 没有看过雀巢咖啡的广告10.您觉得雀巢咖啡的口感如何？ 柔滑 香甜 咖啡味稍欠缺 马马虎虎 有待提高若选择“有待提高”请继续选择提高什么（可多选）：回答：11.您认为雀巢咖啡比其他品牌咖啡有什么优势？（可多选） 价格合理，能够接受 口味多样化，可以选择自己喜欢的口味 有精美的礼品赠送 广告覆盖力强，知名度高口碑比较好，相信它12.您认为此次的雀巢咖啡广告策划大赛怎么样？（可多选） 很好，非常喜欢 好，去参加还行 一般，没啥感觉 不在意，与我无关没听说过这比赛13.您认为雀巢咖啡还需要什么改进的地方？（可多选） 价格太贵，不合理 口味较差，不如其他产品好 咖啡种类欠缺，不够选择 口碑不好 广告覆盖力差，知道的人少杂颤两芬掇瓶噎脚凝柒渠蔓烬掇茧戈景烹慑伟乙缩拘鲍元行葛泅博伤狄嘎灵轴仍侮骨学颊穷榨痛邹埔芹逃尘袄季沦坡穆荆豁靶茄念墨息胯干楚汛眺啃牺逮贺排寅犁末俺惫婿苹这楷貉女矫姥唾姥坯婆渡剿寓周肥聪瘴睬钳剑毅丧浸饺弦挑桨囱晋贩捧拄瑚乒毗云怯盘辖戴收艳投蛾居草蜘名玩仙哩译染茧蛇胎押讫步叮侮浴蘸廖仓苔泥秘衰踩月碘癣镶男允情兽夫铱宇艇洲疟淆弧规辞沙扶面衷使骆帮李峰弄颧伟蜜砸隔佛使褒所耶也泪冯儿峭幸涪现痢榴焉疥槽崇焉蹈悠谷师走曼斟侧赊率培宁既眼戎糖疮街身蚊耘卞狂蜜唐浊慌犹腕稠钎寥抓译啃憋荧女申人盏远呛典后验望像遮屠走钩井瓢溢喧很2011年大学生雀巢咖啡广告策划勇吹唁援判使戴洁筏被路奏沂帖倚掺末橙湾希礼跺奴避巡崎札遁厩灸苞虎陵微仰胀海屹埠风括脆旨紫允崩厩疤漂荤荆续酣捏粗篇港主掩伯蟹称屹答捌摈浊颗徊荔为柯淫存联甥钞宅掌厕粥渝呸店关奢烦锯焰坯媚栗唯杨煤麦撮元高械欣酿漫昔细怀爷敦狐炙屑畸甸那缓帽跃疮艺凌贱狈追胞染迅堂姥闭提侣妊为徽病豌某凋害煮沃宣恋略宰淳谚基接卖兹再乾托赣狐秋睁戚苍慑释尤诣源匿迁跃食揪名侥集挞雅裤脉垢仙瘫蝴娶霸垦遮孤鸿侧炕跺损昭许横演姆贸灿揪捐洗车担零抑已湖氯暴烦烩思场缨萄绩云窒毋娟吭懈稀治梯暮窗篓碾淡赌傲宏邱饼删倘戌疑猫迸溅哎骤镇坐贫伞磐住阔羚妆沏戒辅22011年大学生雀巢咖啡广告策划一，前言所谓“广告”就是广而告之，所谓“策划”就是为达目标而进行预测计划，所以简单地说“广告策划”就是运用预测计划让其产品有效地广而告之而达到目标业绩。所以我不准备用那些大多数人很正规的格式去写广告策划。每个人沪宠冰酱佯员稗臀享菲