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汇报人 杨林尹毅 可口可乐包装分析报告 目录 企业文化背景产品定位市场分析标志分析产品包装创意新包装总结 企业背景 可口可乐公司 TheCoca ColaCompany 成立于1886年5月8日 总部设在美国佐治亚州 Georgia 简称GA 的亚特兰大 是全球最大的饮料公司 拥有全球48 市场占有率以及全球前三大饮料的二项 可口可乐排名第一 百事可乐第二 低热量可口可乐第三 可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌 包括汽水 运动饮料 乳类饮品 果汁 茶和咖啡 亦是全球最大的果汁饮料经销商 可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料 而且也是全球最著名的软饮料品牌 在全球拥有高至48 的市场占有率 企业文化背景 企业文化 积极乐观美好生活 体现了可口可乐积极改变世界的承诺 通过改进可口可乐的工作和生活方式 在每一件事中融入可持续发展的理念 这是可口可乐坚定不移的信念 可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺要长期的 积极的变革 为世界带来积极的影响 持续创新 让可口可乐的业务在环境和经济上为可口可乐所服务的社区创造价值 可口可乐相信在努力推动经济 环境和社会可持续发展的同时 可口可乐的业务也将获得可持续的发展 企业文化背景 商品特征 消费人群 消费特点 可口可乐综合各层面人士意见认定 其饮料产品属于清凉型 适销的空间与时间范围大 更属于兴奋型 适用于各个年龄 职业群体及社会生活各种场合 可口可乐主要针对人群以学生族 年轻人为主 随着可选择范围的增多 汽水饮料的霸主地位已经被撼动 新一代年轻人对汽水饮料并不买账 而第一代主力消费者的八零后 九零后对汽水饮料也没有那么热衷 对可口可乐而言 新一代消费者的培养是重中之重 赢得年轻一代的认同很重要 初次为冲动性购买 使用后若留有好感则习惯性重复购买 对品牌加深印象后则选择性 固定性重复购买 餐饮业 娱乐场所 家庭 学校 单位购买受季节性影响低微 产品定位 据说 可口可乐是一位医生发明的 但我们不知道他的名字啦 有一天 他给一位病人看病 给人家开了一瓶药水 结果晚上那个病人又回来啦 而且还带了一个大水桶过来 让医生把之前开的药水给装满 和上次一样 医生想 反正这药水也没有毒害 又能赚钱 何乐而不为呢 就照做啦 结果第二天 这家伙又来啦 而且还带着一大帮子人 都拿着水桶要求那种药水 医生就奇怪啦 你们没生病啊 为啥子天天买药水喝呢 结果那些人都竖起来大拇指 大赞药水好喝 而这群人当中 有一个叫艾萨 坎德勒的药剂师 话说这个药剂师 常年以来 他一直被自己的头疼折磨的不行 这家伙小时候出去玩 让马车给撞到了 车轮压破了他的头盖骨 致使他患上了严重的偏头痛 直到有一天 他在朋友家喝了那种药水 发现头疼立刻减轻了很多 于是第二天他也带着水桶跟着朋友去了医生那里索要药水啦 艾萨 坎德勒感觉这种药水潜力巨大 于是1886年的某一天 艾萨 坎德勒就到了医生家里 最终他花了两千三百美金买下了这个配方 加上自己又是一名药剂师 于是对配方做了简单的修改 自己喝起来感觉非常可口 偏头疼也治好啦 于是乎 就给这个药水起名叫 可口可乐 产品定位 可口可乐 意外的发明 市场分析 市场分析 结论 A B C 可口可乐产品在全球饮料市场中占据极大份额 面向的消费人群数量大 可口可乐的面向人群主要以20 40岁 具有一定消费能力的成人 因此包装设计偏向成人化 可口可乐在市场上对12 19岁的人群吸引力不足 市场分析 标志分析 可口可乐选用的是红色 在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书 Coca Cola 字样 白字在红底的衬托下 有一种悠然的跳动之态 草书则给人以连贯 流线和飘逸之感 红白相间 用色传统 显得古朴 典雅而又不失活力 标志设计摒弃了过去繁杂的设计特点 在表现手法上 趋向简洁和符号化 而后现代又厌倦了过于单一的平面形象 转而探讨具象和丰富画面的可能 可口可乐标志设计在经过多种形式的改变之后 最终又回归经典 以斯宾塞字体为标志主体 并放大和重复那根优雅的白色带 体现简约 优雅 大方的设计风格 这种做法既延续了可口可乐标志设计的3个特点又给人以清新自然的感觉 并得到了大众的喜爱 标志分析 标志分析 标志演变 从1885第一瓶可口可乐被发明 这个品牌就一直在不断开拓创新 其标志 包装 广告都在不断的进行演化 改进 下面品牌特区网通过多方位的资料展示 Coca Cola 这一经典品牌的历史 在上图中我们可以看到 可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书 Coca Cola 字样 字体有一种悠然的跳动之态 给人以连贯 流线和飘逸之感 一百多年来 可口可乐的多次进行了多次修改 但 Coca Cola 的草书字样只是做了细微的调整 标志分析 包装创意 1915年 设计师EarlR Dean设计出了可口可乐经典弧线瓶 EarlR Dean想以饮料的两种成分作为出发点 可可叶和可可豆 于是 他从 大英百科全说 可可豆荚的图片中 他找到了灵感 以此设计出了这个具有优美曲线瓶型的经典玻璃瓶 包装创意来源 产品包装 包装创意 1915年亚历山大 萨米尔森设计了可口可乐弧形瓶的原型 由鲁特玻璃公司持有专利 经由装瓶商协会认可成为标准包装瓶 它的设计如亭亭玉立的少女 既巧妙又美观 玻璃材质更显得晶莹剔透 其形象深入人心 包装创意 产品包装 色彩 结论 在产品的品牌包装阶段 色彩是视觉表现的要素之一 也是包装设计的重要组成部分 因此 无论何种属性品牌一定会有自己品牌的固有色彩 并将这些色彩广泛应用于本品牌的产品 包装 广告 展示等 通过这种固有的色彩不断加深消费者的品牌印象 建立消费者品牌识别的忠诚度 可口可乐多产品的包装加上品牌固有的红色设计 既统一了其品牌旗下系列产品形象 也在视觉上强调了可口可乐红 红色是可口可乐最经典的视觉元素 有着百年历史的可口可乐 在品牌塑造中坚持着自己固有色的性格与原则 也坚持着品牌的品质与内涵 产品包装 经典装 造型 结构 瓶盖采用皇冠盖结构 密封性好 瓶子不仅美观 而且使用非常安全 易握不易滑落 更令人叫绝的是 其瓶型的中下部是扭纹型的 如同少女穿的条纹裙子 瓶子的中段则圆满丰硕 此外 由于瓶子的结构是中大下小 当它盛装可口可乐时 给人的感觉是分量很多的 这种曲线瓶子给人以甜美 柔和 流畅 爽快的视觉和触觉享受 工业设计师雷蒙德洛伊对可口可乐窄裙瓶的评价融入了更多的感情色彩 他称这种造型完美的瓶子 女人味十足 玻璃瓶装设计巧妙 造型美观 容易握住 容了又恰好一杯 且从外表看上去给人多于一杯容量的印象 使之形象深入人心 产品包装 经典装 产品包装 塑料瓶 300ml 2L 1 25L 500ml 可口可乐的塑料瓶在材质上使用的是可回收重复利用的材质 且可重复用做花盆等 但实际上 由于设计的重复利用率不高 依然会造成环境污染 可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美 瓶身的包装贴纸是可口可乐的经典LOGO红底白色 Coca Cola 字样十分引人注目 字母的连贯性形成的白色长条博文 给人一种流动感 充满诱人的活力 产品包装 塑料瓶 材质 包装特点 使用可口可乐经典色红色或是 简约色调 来做背景 并采用丝带LOGO设计 再加上银边 这款罐装经典 奠定了我们记忆中熟悉的可乐形象 产品包装 罐装瓶 包装特点 以前6罐装的外包装采用的是塑料 而现在采取的是牛皮纸 纸包装虽然不是很理想的绿色包装材料 可是和塑料相比 它还是具有很多的优越性 例如可以回收利用 有更高的抗压强度 可平板状折叠 产品包装 罐装瓶 材料 以前的包装拉环和罐体分离 而新包装拉环拉开后仍和罐体相连 可以避免环境污染 产品包装 罐装瓶 个包装 产品包装 罐装瓶 内包装 底座 边角 手提 内包装 这种新的Cluster Pak纸板箱可以促使消费者一次购买更多的饮料 并帮助可口可乐在满足老客户需求的同时吸引新的客户 这种结实的纸板联合包装对小罐起到保护作用 可以让客户把更多的产品带回家 使用很方便 产品包装 罐装 新包装 比如在各个国家 每一年可口可乐都会推出一系列的限量版 这些花色好看极具设计感的包装 引得众多粉丝将其收藏 甚至炒作转卖 成为收藏界的一股清流 创意新包装 创意新包装 创意新包装 创意新包装 台词瓶 创意新包装 创意新包装 独特的瓶身 红色标准底面 有字母的连贯性形成的白色长条波纹和独特的流线仕女身型可乐瓶的组合 使可口可乐达到了让人眼前一亮的同时形成与其他品牌可乐区分的效果 标准的红色 吸引人眼球的红色罐装带有视觉冲击 在多种可乐品牌