体育赛事赞助评估问卷调查(赞助商).doc

体育赛事赞助评估问卷调查（赞助商）填写说明:本课题组设计该问卷是为构建目标导向型的大型单项体育赛事赞助评估体系提供重要的参考，了解企业在赞助体育赛事时不同的目标及需求。特别需要说明的是，本问卷是针对企业对某一次赞助单项体育赛事调查（如可口可乐赞助2007年女足世界杯赛),因此如果贵企业赞助了多项体育赛事,需针对每次的赛事赞助填写相应的问卷，如可口可乐同时赞助了女足世界杯和世青赛，需填写2份问卷。此外，本次调查针对的对象为大型单项体育赛事,不包括综合性运动会（对于单项项目进行冠名的除外）和体育联赛。最后，本课题仅使用问卷进行广泛现象和因素的研究，对于企业的具体信息将严格执行保密，课题组再次感谢您花费大量的时间和精力填写该问卷! -大型单项体育赛事赞助评估体系研究课题组1.赞助商名称 请填写赞助商名称！2.体育赛事全称（如第2届全国羽毛球锦标赛） 请填写体育赛事全称（如第2届全国羽毛球锦标赛）！3.赞助商类别（如冠名赞助商、合作伙伴等） 请填写赞助商类别（如冠名赞助商、合作伙伴等）！4.本次赛事举办的天数为 请填写本次赛事举办的天数为！5.本次赛事总体的比赛场次有多少场 请填写本次赛事总体的比赛场次有多少场！6.本次赛事的累计现场观众人数为 请填写本次赛事的累计现场观众人数为！7.本次赛事已签约的转播电视台为（可以填多个） 请填写本次赛事已签约的转播电视台为（可以填多个）！8.企业赞助体育赛事的目标是，请排序：A.提高品牌知名度；B.传递品牌价值和文化；C.促进企业销售；D.其他（请注明） 请填写企业赞助体育赛事的目标是，请排序：A.提高品牌知名度；B.传递品牌价值和文化；C.促进企业销售；D.其他（请注明）！9.您认为赞助本次赛事是否达到了企业提高品牌知名度的目标 5分，完全达到 4分，较好达到 3分，基本达到 2分，基本没有达到 1分，完全没有达到 请选择您认为赞助本次赛事是否达到了企业提高品牌知名度的目标10.您认为赞助本次赛事是否达到了企业传递品牌价值和文化的目标 5分，完全达到 4分，较好的达到 3分，基本达到 2分，基本没有达到 1分，完全没有达到 请选择您认为赞助本次赛事是否达到了企业传递品牌价值和文化的目标11.您认为赞助本次赛事是否达到了企业促进销售的目标 5分，完全达到 4分，较好达到 3分，基本达到 2分，基本没有达到 1分，完全没有达到 请选择您认为赞助本次赛事是否达到了企业促进销售的目标12.本次赛事的参赛运动员情况 5分，有多名国际级巨星参加 4分，有1名国际级巨星参加 3分，有多名中国奥运冠军或者较受欢迎的国内运动员参加 2分，有1名中国奥运冠军或者较受欢迎的国内运动员参加 1分，缺乏具有较高知名度的运动员参加 请选择本次赛事的参赛运动员情况13.企业在本次赛事举办过程中赞助商标志的显著性如何？ 5分，处于观众容易看到的位置，且出现频率高 4分，处于观众容易看到的位置，但出现频率低 3分，处于观众较难看到的位置，出现频率高 2分，处于观众较难看到的位置，出现频率低 1分，未出现赞助商标志 请选择企业在本次赛事举办过程中赞助商标志的显著性如何？14.企业在赞助本次赛事过程中受到来自于其他赞助商的干扰程度如何？（15分代表干扰从低到高） 15.企业在赞助本次赛事过程中受到来自于同行业竞争对手的干扰程度如何？（15分代表干扰从低到高） 16.企业在赞助本次赛事过程中受到来自于其他赛事或活动的干扰程度如何？（15分代表干扰从低到高） 5分（干扰强） 4分 3分 2分 1分（无干扰） 请选择企业在赞助本次赛事过程中受到来自于其他赛事或活动的干扰程度如何？（15分代表干扰从低到高）17.您认为企业形象与赛事的吻合度如何（15分代表吻合程度由低到高） 5分（完全吻合） 4分 3分 2分 1分（不吻合） 请选择您认为企业形象与赛事的吻合度如何（15分代表吻合程度由低到高）18.您认为企业产品和服务与赛事的吻合度如何（15分代表吻合程度由低到高） 5分（完全吻合） 4分 3分 2分 1分（不吻合） 请选择您认为企业产品和服务与赛事的吻合度如何（15分代表吻合程度由低到高）19.您认为企业目标市场与赛事受众的吻合度如何（15分代表吻合程度由低到高） 5分（完全吻合） 4分 3分 2分 1分（不吻合） 请选择您认为企业目标市场与赛事受众的吻合度如何（15分代表吻合程度由低到高）20.企业赞助本次赛事的宣传主题 5分，有独特的宣传主题，与赛事形象和特点契合度高，与其他赞助商有相比辨识度高，且所有营销活动都围绕宣传主题进行 4分，有明确的宣传主题，与赛事形象和特点契合度高，但与其他赞助商相似，大部分营销活动主题突出 3分，有较明确的宣传主题，与赛事形象和特点契合度较高，但与其他赞助商相似，大部分营销活动主题突出 2分，有较明确的宣传主题，与赛事形象和特点契合度一般，营销活动中主题不够突出 1分，缺乏明确的宣传主题，缺乏相关的营销活动 请选择企业赞助本次赛事的宣传主题21.您认为赞助本次赛事对于树立企业在行业内地位的作用如何（15分代表作用由低到高） 5分（很有作用） 4分 3分 2分 1分（没有作用） 请选择您认为赞助本次赛事对于树立企业在行业内地位的作用如何（15分代表作用由低到高）22.在赛事举办过程中，企业与消费者接触及互动的效果如何（15分代表效果由低到高） 5分（效果很好） 4分 3分 2分 1分（没有效果） 请选择在赛事举办过程中，企业与消费者接触及互动的效果如何（15分代表效果由低到高）23.企业对于赞助赛事的管理能力如何 5分，企业拥有丰富的赛事赞助经历，拥有完善的赞助营销组织架构，且执行力强 4分，企业拥有较为丰富的赛事赞助经历，拥有较为完善的赞助营销组织架构，且执行力较强 3分，企业拥有一定的赛事赞助经历，有专职人员负责，且执行力较强 2分，企业拥有较少的赛事赞助经历，有兼职人员负责，执行力一般 1分，企业缺乏赛事赞助经历，有兼职人员负责，且执行力偏弱 请选择企业对于赞助赛事的管理能力如何24.赛事主办方对于体育赞助的管理能力 5分，赛事管理团队拥有丰富的赛事组织能力，且对于赞助商有很强的服务意识 4分，赛事管理团队拥有较为丰富的赛事组织能力，且能够认识到赞助商的重要性 3分，赛事管理团队稳定且有一定的经验，能够按照合同完成规定的赞助回报 2分，赛事管理团队有一定的经验，基本能够按照合同完成规定的赞助回报 1分，赛事管理团队缺乏经验，按照合同完成规定的赞助回报有困难 请选择赛事主办方对于体育赞助的管理能力25.赛事为企业提供的直接销售机会如何 5分，预期赛事组委会直接采购金额占企业在该地区全年销售额的10%及以上 4分，预期赛事组委会直接采购金额占企业在该地区全年销售额的5%及以上 3分，预期赛事组委会直接采购金额占企业在该地区全年销售额的3%及以上 2分，预期赛事组委会直接采购金额占企业在该地区全年销售额的1%及以上 1分，预期赛事组委会直接采购金额占企业在该地区全年销售额的1%以下 请选择赛事为企业提供的直接销售机会如何26.企业在赛事举办场馆内现场体验或试用活动效果如何 5分，场馆为企业提供中心区域的活动场地，体验活动能够很好的展示产品，主题明确，氛围在现场所有赞助商活动中最为活跃 4分，场馆为企业提供中心区域的活动场地，体验活动有良好的设计和执行，活动氛围良好 3分，场馆为企业提供较为中心的活动场地，体验活动有一定的设计但缺乏特色，活动氛围较好 2分，场馆为企业提供比较偏僻的活动场地，体验活动缺乏整体设计，现场活动氛围比较冷清 1分，没有在场馆现场举办体验或试用活动 请选择企业在赛事举办场馆内现场体验或试用活动效果如何27.赛事提供企业招待重要客户的效果 5分，赛事为企业提供了非常高档的接待环境，有私密的谈话空间，配有专人服务，餐饮等服务达到五星级水平 4分，赛事为企业提供了舒适的接待环境，有私密或安静的谈话空间，餐饮等服务达到四星级水平 3分，赛事为企业提供了较为舒适的接待环境，有适于谈话的空间，提供餐饮等服务 2分，赛事为企业提供了接待环境，未提供适于交谈的空间，不提供餐饮服务 1分，赛事仅提供赛事门票 请选择赛事提供企业招待重要客户的效果28.赛事对于企业发展与其他赞助商关系的帮助 5分，企业与赛事其他赞助商有着很强的行业关联度，赛事为企业提供了很多与其他赞助商联络的机会 4分，企业与赛事其他赞助商有着很强的行业关联度，赛事未能为企业提供联络机会 3分，企业与赛事其他赞助商有着较强的行业关联度，赛事为企业提供了与其他赞助商联络的机会 2分，企业与赛事其他赞助商有着较强的行业关联度，赛事未能为企业提供联络机会 1分，企业与赛事其他赞助商行业关联度一般 请选择赛事对于企业发展与其他赞助商关系的帮助29.赛事对于企业建立客户数据库的帮助 5分，企业对于收集客户数据有整体的规划和设计，有专人负责此项，赛事主办方配合程度高，获取了非常有价值的客户数据库资料 4分，企业对于收集客户数据有整体的规划和设计，有专人负责此项，赛事主办方配合程度较高，获取了比较有价值的客户数据库资料 3分，企业对于收集客户数据有一定的设想，没有专人负责此项，赛事主办方配合程度较高，获取了较多的客户数据库资料 2分，企业对于收集客户数据有一定的设想，没有专人负责此项，赛事主办方未能积极配合，获取了一定的客户数据库资料 1分，企业缺乏规划，没有专人负责此项，赛事主办方不配合，未能获取客户数据库资料 请选择赛事对于企业建立客户数据库的帮助30.赛事为企业提供的间接销售机会效果如何 5分，通过赞助赛事，企业与重要的客户建立了紧密良好的关系，实现了可观的销售收入 4分，通过赞助赛事，企业与重要的潜在客户建立了良好的关系，为未来的销售打下良好的基础 3分，通过赞助赛事，企业与潜在客户建立了联系，为进一步基础打下基础 2分，通过赞助赛事，企业未能与潜在客户建立联系，但在现场针对个人消费者的销售情况良好 1分，通过赞助赛事，企业未能建立商业联系，也未能实现间接销售收入 请选择赛事为企业提供的间接销售机会效果如何31.赛事对于企业促销活动的支持程