箭牌糖果GMP陈列指引PPT课件.ppt

GMP GoodMerchandisingPractice陈列指引 内容提要 什么是GMP 释义所推行的重要位置为什么要执行GMP 消费者的需要市场竞争的需要GMP陈列标准是什么 有效的店内陈列位置合适的产品和位置充分利用陈列空间和工具有冲击力的品牌形象清晰的价格标识保证合理的库存 什么是GMP 释义 GMP GoodMerchandisingPractice 指实行优质的店内陈列 GMP陈列指引是给现代渠道的商店提供更加明确的方向 以帮助现代渠道的前线代表执行和提高陈列质量 在主要的购买点战胜竞争对手 吸引更多消费者的购买我们的产品的店内优质陈列 所推行的重要位置 FEM 49 的消费者在出口完成口香糖的购买行为主货架 消费者在商场购物时 糖果区主货架也是他们必到的地方 所以41 的口香糖购买是在主货架实现的堆头和端架 根据我们以往的经验 在多点陈列形式中 较大型的堆头和端架是最能吸引消费者购买的区域 39 的消费者的购买决定是与陈列有关 其中主要的原因是 找不到我想要的糖果没有我最喜欢的口味找不到陈列这些糖果的货架陈列凌乱让我找不到商品同时引发冲动性购买的最主要诱因是 看见并且可以方便的拿取 所以GMP是十分重要的 为什么要执行GMP 竞争对手的扩张 竞争对手运用各种陈列手段多管齐下 狂轰乱炸 我们必须先发制人 加以遏制 竞争对手的夸张陈列虽然耗费大 收益少 但仍会影响我们箭牌的销售 挂网 端架促销 电视广告 促销人员 为什么要执行GMP 瓶装品牌小堆头 FEM GMP的陈列标准是什么 FEM 有效的店内陈列位置陈列在常开收银通道 常开收银通道指每天至少有50 的营业时间开放 陈列架不能被其他物品遮挡 GMP的陈列标准是什么 FEM 合适的产品和位置产品陈列按照POG执行品牌集中陈列产品分配比例约为 绿箭系列50 黄 白系列10 益达系列30 劲浪系列10 销量好的产品 SKU需陈列在最靠近消费者的位置 和视平线范围内 产品陈列符合看得到 拿得到 方便补货的基本原则WCC产品陈列空间要大于最大竞品的30 GMP的陈列标准是什么 绿箭50 益达40 劲浪10 应该适当增加黄 白箭2个陈列面 绿箭在最靠近消费者和视平线位置 FEM 充分利用陈列空间和工具可以使用超市S款座地陈列架 澳洲架 座地可调节挂网或商场自有的陈列货架等 要充分利用出口的黄金位置 创造陈列空间在出口要有制空权要求在出口使用两种或以上的陈列工具 GMP的陈列标准是什么 双层挂盘创造空间 使用澳洲架有机盘对S架进行加层 占有制空权 座地可调节挂网和创造空间 FEM 有冲击力的品牌形象所有出口一致的品牌广告宣传 配合突出新品的陈列 能更好地给消费者传达产品信息 吸引在出口位置的冲动性购买 GMP的陈列标准是什么 对应的品牌小贴纸 突出的广告卡片 FEM 清晰的价格标识需要完整 对应 规范的价格标识 特价要醒目 以减少消费者的购物时间 方便消费者发现高品质 低价格的产品各种包装应该有合理的价差 GMP的陈列标准是什么 明显的特价标识 清晰的价格标识 FEM 保证合理的库存保持产品新鲜度 所有货架产品应该是有效期前5个月的产品遵照先进先出的理货原则陈列保证能够维持两个补货周期期间该陈列点所产生销售量的库存 GMP的陈列标准是什么 旋转多条装小陈列架 能充分地利用空间 增加单位体积货架空间的产出陈列有层次感 能突出畅销产品 新品 使商场获得更多利润快速引进新品 使商场快速得到市场创新的领导地位 且更好地满足消费者的追求新鲜的需求 增加满意度和建立忠诚度增加冲动性购买 提高消费者的单次购买量 总结GMP对于商场的好处 FEM 充分利用空间和有层次感的陈列 主货架 GMP的陈列标准是什么 主货架 有效的店内陈列位置陈列在人流密集的主通道处 通常在口香糖或糖果品类标识吊牌下或附有品类标识的区间 GMP的陈列标准是什么 品类标识吊牌 GMP的陈列标准是什么 绿箭50 黄 白箭10 益达30 劲浪10 绿箭在消费者行走方向 小糖果区的第一个位置 好卖SKU在视平线位置 乐天 魄力 主货架 合适的产品和位置产品陈列按照POG执行品牌集中陈列产品分配比例约为 绿箭系列50 黄 白系列10 益达系列30 劲浪系列10 销量好的产品 SKU需陈列在最靠近消费者的位置 和视平线范围内 产品陈列符合看得到 拿得到 方便补货的基本原则WCC产品陈列空间要大于最大竞品的30 主货架 有冲击力的品牌形象配合品牌广告宣传和突出新品的陈列 能更好地给消费者传达产品信息 吸引消费者的注意力在商场内没有挂钩的地方应使用主货架三排挂架 单层主货架三排挂架悬挂多包装产品 GMP的陈列标准是什么 对应的品牌小贴纸 主货架三排挂架 主货架 清晰的价格标识需要完整 对应 规范的价格标识 特价要醒目 以减少消费者的购物时间 方便消费者发现高品质 低价格的产品各种包装应该有合理的价差 GMP的陈列标准是什么 明显的特价标识 清晰的价格标识 主货架 保证合理的库存保持产品新鲜度 所有货架产品应该是有效期前5个月的产品遵照先进先出的理货原则陈列保证能够维持两个补货周期期间该陈列点所产生销售量的库存 GMP的陈列标准是什么 WCC作为口香糖的主品牌产品 对于小糖果品类而言有着重要的地位 它不仅可以为小糖果品类引来更多的计划性购物者以及更多的浏览者 而且也是生意的最重要贡献者高可见度 整齐 可拿到的产品陈列是引发消费者冲动性购买 提高消费者的单次购买量在主货架陈列口香糖给消费者提供一个更多 更丰富的商品类别以供选择 从而增加生意的机会 总结GMP对于商场的好处 主货架 有效多点标准 GMP的陈列标准是什么 堆头 端架 GMP的陈列标准是什么 堆头 端架 有效的店内陈列位置应陈列在客流必经的区域 主通道 靠近收银口的区域 楼梯 糖果区 食品区等位置应该是迎着消费者的 GMP的陈列标准是什么 主通道中央 收银口区域 堆头 端架 合适的产品和位置每次在堆头 端架 包柱上产品选择应突出核心促销产品 60 以上为核心促销产品 及充分展示促销礼品产品陈列应符合看得到 拿得到 方便补货的基本原则 GMP的陈列标准是什么 补充 多点陈列 合适的产品和位置 GMP的陈列标准是什么 堆头 端架 有冲击力的品牌形象同一品牌集中陈列 才会有冲击力配合品牌广告宣传突出促销产品或新品的陈列 能更好地给消费者传达产品信息 吸引消费者的注意力 GMP的陈列标准是什么 电视设备 品牌广告牌 堆头 端架 清晰的价格标识需要完整 对应 规范的价格标识 特价要醒目 以减少消费者的购物时间 方便消费者发现高品质 低价格的产品特价 价格的标识要在2 3米范围内清晰可见 字体大约20 30厘米 GMP的陈列标准是什么 明显的特价标识 堆头 端架 保证合理的库存保持产品新鲜度 所有货架产品应该是有效期前5个月的