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文档简介

服务内容明细： 第一部分：服务方式专案组服务形式：即由一个总监担当小组负责人，下辖AE执行、策略创意、设计人员构成工作小组。AE执行为项目联络和小组工作流程衔接人。服务小组服务内容：从策略到创意到美术执行，从形象包装到媒介推广执行视觉表现项目由服务小组跟踪服务。第二部分：关于操作的内容具体如下：一、整合营销传播策略计划及阶段性具体操作方案1、市场定位2、广告定位3、广告策略及创意构想4、项目品牌核心概念：（1）核心传播概念（2）主题广告语（3）主题画面5、阶段性具体操作方案： （1）推广目的（2）传播主题（3）推广策略（4）媒介组合建议（5）各种表现策略及方法6、整合传播执行计划；提交整合执行计划方案，媒介发布计划。二、品牌识别系统建立与设计1、LOGO的规范应用演变即VI基础部分 项目标志辅助形，项目标准色和辅助色，标准色彩变化组合，企业辅助色带，标志、标准字组合等。2、应用系统设计（1）围墙设计（5）各种表现策略及方法售楼处招牌2-3、售楼处指示牌2-4、示范单位“户型结构图”彩色挂牌2-5、售楼处展板设计2-6、施工大楼楼体巨型条幅设计2-7、售楼处挂旗、三角旗、气球、外面旗杆、专案彩旗2-8、售楼资料或礼品的手提袋3、售楼应用设计3-1、售楼人员名片3-2、工作卡、售楼男女人员胸卡3-3、信纸、信封、传真纸3-4、售楼处文件袋3-5、售楼认购书、售楼文本封面设计3-6、贵宾卡、贺年卡。三、整合营销传播实施1、宣传品（含各类广告）设计1-1 楼书策划设计、项目折页、户型单张1-2 海报1-3 报纸广告平面创意设计1-4 户外广告创意设计1-5 网站广告2、促销活动实施规划3、公共关系活动创意提供（包含开盘仪式及各类促销活动）4、现场包装： （1）地盘形象设计：工地围墙展示、工地广告牌、导示牌、立柱挂旗、条幅、招示布、销售通道包装设计等 （2）现场销售中心形象展示：销售中心内部形象概念提示及指导、销售中心形象、背景牌及接待部分、展板、销控表、认购流程图等 （3）销售外卖场展示：提出展场设计核心概念、配合设计公司做氛围布置设计、气球、大气球竖幅等
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