3(电影大蓬车)全国巡映方案20100430.ppt

福临门电影大蓬车全国巡映方案 前言 感谢中粮福临门为我们提供的提案机会 本方案是在我们理解福临门对该方案的相关要求 以及提案资料所阐述的相关内容 结合我们对此次招标的理解 以及长期以来所从事相关公关营销的经验和专业基础之上而提出 在此 我们对中粮福临门的理解和支持表示最诚挚的谢意 项目策划 项目解析 传播规划 项目预算 任务解读 目录 市场背景 随着食用油国家标准不断公布以及食用油生产市场准入制度的实施 食用油市场将重新洗牌 占据我国大部分食用油市场的散装油 逐渐被口感好 档次高的小包装食用油取代是大势所趋 在 瓶装替散装 的大趋势下 有业者预计 未来几年小包装油在全国尤其是农村市场将实现迅猛增长 2010年小包装食用油的市场份额将首次超过散装油 达到1000亿元人民币 目前在我国农村地区仍有90 人群食用散装油 这是一个巨大的待开发市场 随着人们生活水平的不断提高 随着城乡一体化 农村城市化进程的加快以及国家对散装油控制力度的不断增强 包装替散装 的速度也将不断加快 谁最先入手占领这个市场 谁就将成为行业翘楚成为最终赢家 坦言 竞品己预见到这个巨大蛋糕的存在 并己付诸行动 该活动形式简单 没有后续 传播匮乏 仅有一个媒体260字报导 可见极失败 市场背景 瓶装替散装 的大趋势不可变 广阔市场等着我们大显身手 有竞品失败案例的参考 我们可以制定更完善更有效的公关策略 新颖 丰富的活动方式 增强活动的亲合力 使受众主动参与主动接受 主题鲜明 传达理念准确 高端背书使活动更具公信度 确立品牌高度 增强美誉度 强调活动的持续性和覆盖率 活动全程配以强力传播助力 使活动真正起到实际效果 切实影响目标群体 打一场漂亮的攻坚战 策略制定 项目策划 项目解析 传播规划 项目预算 任务解读 目录 安全健康送 福 临门 中粮福临门电影大蓬车全国巡映活动 活动主题 活动形式 大蓬车送电影形式 电影巡映 丰富群众业余生活片头宣传片 宣讲安全健康用油片中福临门广告进行品牌宣传电影放映前互动活动拉近受众关系活动前DM发放 吸引参与 提高效果 机构合作 央视网 1996年运行 是我国最早的中文信息网站之一 以央视强大资源为依托 集新闻 信息 娱乐 服务为一体 具有视听 互动特色的综合网络媒体 CCTV com拥有新闻采访 报道和评论的权利 已是CCTV多媒体传播不可分割的一部分 并成为重大新闻和事件网络报道的国家主力军 是2008北京奥运会官方互联网 移动平台转播机构 拥有奥运赛事3800个小时的赛事直播 北京奥运会信号方提供40路比赛直播信号 CCTV网络电视奥运台将分项目 28个大项 直播全部比赛 赛事期间视频直播 轮播 点播总时长将达到2 4万个小时 CCTV 1 4 9 10 新闻频道等12套节目网上同步视频直播 其中CCTV新闻 4 9实现网上全球直播 覆盖美 英 法 德等150多个国家和地区 重点栏目 特别报道 大赛晚会的网上视频节目点播 每天可生产500小时视频节目 已拥有2 5万小时的视频点播节目供用户搜索收看 400个电视栏目主要内容的网络发布 200场大型活动的网络互动 700多个知名主持人 编辑 记者的博客 20 000多集电视剧的剧情花絮 机构合作 机构合作 借助央视网的影响力和公信度为活动做背书 联合 食品频道 共同打造本次电影巡映活动同时 通过央视网的超强影响力 为活动进行高端传播 使活动效果最大化提升 活动区域 选择第一 二批上市的主攻城市周边的乡镇 夯实市场 进一步渗透目标区域 使品牌在这些区域的1 2线城市 乡镇全面开花 主攻城市隶属江苏 浙江 湖北 河北 河南 山西 安徽 辽宁等8个省份 我们在每个省份中筛选出5个乡镇 全国共计40个乡镇 共计执行40场活动 为配合此次系列活动 建议与五菱汽车进行异业联合 为我们提供活动用车 强强联手 2002年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽车股份有限公司 合资几年来 公司的规模不断扩大 产销量持续增长 已经发展成为一家国际化和现代化的微车制造企业 2005年成为微车行业唯一获得全国质量信誉 AAA 级企业 公司产品出口东南亚 中东 南美等30多个国家和地区 2006年 上汽通用五菱市场全z年销量46万台 市场占有率达37 2007年 上汽通用五菱全年销量增至55万台 微型商用车市场占有率43 较06年提高了6个百分点 连续两年蝉联销量第一 再次刷新微车销量的最高记录 08 09以及2010第一季度五菱更是产销量遥遥领先于同行业其它企业 在乡镇市场更是供不应求 异业品牌简介 2009年3月16日TCL集团与长安之星联手 200辆长安之星组建的 科技服务车队 进行家电下乡活动 异业联合 的形式引起一定反响 异业联合成功案例 五菱微面在长三角地区 尤其是江浙地区乡镇 农村的市场占有率为行业之首 倍受消费者的信赖与推崇 如果能够强强联手 将使活动效果加倍 给予受众双倍的信任感 巨人的握手也将成为异业联合的精典案例 流动的广告随活动驶向各乡镇 项目策划 项目解析 传播规划 项目预算 任务解读 目录 Part 1 Part 2 活动启动仪式 为了给活动一个轰动的引爆 计划举行一场 安全健康送福临门 中粮福临门电影大蓬车全国巡映活动启动暨发车仪式 时间 地点 活动形式 与会人员 2010年9月1日 暂定 启动仪式 北京 中粮福临门央视网 食安委媒体约200人 活动流程 活动亮点 开场演出 威风锣鼓 迅速点燃现场氛围 体现活动的隆重感 视频片播放 编辑制作 安全健康送福临门 视频短片 将目标区域的食用油现状 小包装油代替散装油的趋势 以及本次电影大蓬车全国巡映活动的目的及意义在短时间内向来宾告知 活动亮点 发车仪式后 活动车辆驶向目标省份乡镇 进行为时3个月的电影大蓬车全国巡映活动 Part 1 Part 2 电影大蓬车正式开始全国巡映活动 活动将在各乡镇的中心繁华区域进行 以求最大限度影响受众 统一活动形式及物料 以复制形式使每场活动达到标准要求 与各地方文化宣传部分紧密配合 实现活动效果 为今后工作打下基础 宣传形式多样化 寓教于乐地提升福临门品牌认知度和美誉度 活动形式呈现 电影放映 每场活动播放两部影片2009年以前精典电影 选择影响力大 亲合力强 容易调动现场气氛的影片 活动形式呈现 宣传片播放 在开场 中场 结尾部分 播放福临门公益广告片及产品广告 对受众进行视觉听觉的强刺激灌输品牌 活动形式呈现 互动活动 在开场 中场 结尾部分 以互动的问答 猜迷等形式普及知识宣传品牌 将福临门产品利益点融入到问题中 在受众参与的同时加强对品牌的了解 以小包装赠品油作为参与奖品 提高参与度 活动形式呈现 现场宣传 在放映开始前1小时人员比较密集的时段 运用堆头 展板 DM等形式 进行品牌宣传以及活动目的宣传 使受众了解品牌了解活动 项目策划 项目解析 传播规划 项目预算 任务解读 目录 Part 1 Part 2 利用央视网资源 将活动进行高端传播 视频 将电影大蓬车全国巡演启动暨发车仪式的30分钟视频在央视网上线 文字 启动仪式 40场电影下乡活动等信息 每场活动一条1000字报导上线央视网 照片 每篇文字报导配发活动照片3张 图文并茂宣传活动进程 Part 1 Part 2 活动形式 本案的其他传播部分己纳入 中国食用油安全健康工程 的整体传播脉络中本案的传播重点是连续性 巡映阶段 以专栏形式对巡映活动进行追踪式报导 使受众连续接收信息 增加关注度形成期盼感 媒体运用 此次40个乡镇