提案中市场分析的表现 (1).ppt_第1页
提案中市场分析的表现 (1).ppt_第2页
提案中市场分析的表现 (1).ppt_第3页
提案中市场分析的表现 (1).ppt_第4页
提案中市场分析的表现 (1).ppt_第5页
已阅读5页，还剩6页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

大处着眼立体展现 提案中市场分析的表现 李斌 提案是策划方案的创意表现而决不是策划方案的简单重现 方案是名词 提案是动词 全面的市场分析可以是充满创意的方案基础同样可能是四平八稳的方案基础 市场分析的本质涵义 在杂音 广告 新闻 中探求告知的方式 建立对于消费者的消费决策短期 长期影响 在市场 竞争 需求 中寻找产品特性 寻找突破主线 系统的分析创意的表达 系统的分析是任何优秀方案的基础 分析在方案中是一个无所不在的部分 源于分析 建立方案本身的逻辑方案中的某一环节可以用引证或印证强化分析 寻求表达中的突破 市场 分析的着眼点 以小组为基础的工作 成员必须先完成对市场资料的阅读 充分了解行业背景和现有竞争产品分布 充分了解现有竞争产品所建立的功能形象 充分了解广告主所交付产品的功能 表达程序 分析的体现 提案中的表达程序是引领客户思考的过程 三天的分析过程不等于三十分钟提案的过程 以客户为中心 重新组织 二次分析 营销策划在网络广告中的独特位置 网络广告的品牌建设作用相对较弱 因此各类营销活动成为了主角纯品牌广告在投放过程中是无法监测的 而营销活动成功与否重在参与 是明确可辨的如何激发参与是可以有分析基础的 网络广告提案的特殊性 品牌广告的创意思维是令人兴奋的 而营销活动的创意是需要回味的表达营销策划 更要表达营销信息广告的创意 要诀 对资料的充分阅读以客户为假象消费者全面分析为内核 综合引证为主要手段任何时候 弱化单纯的分析只有策划市场没有市场策划 几个正在求解的问题
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论