童装陈列规范指引PPT课件.ppt

童装陈列规范指引 品牌中心 前言 终端是品牌形象及产品形象面对消费者的终极窗口 也是完成商品交易的最后环节 所以为了提升我们的品牌形象和知名度 特制订此陈列指引来统一各终端店铺的陈列 规范各方面细节执行标准 陈列目的与重要性 陈列的目的 1 提高品牌与消费者的接触度 加深消费者对品牌个性的认识和了解 提升品牌形象 增强消费者对品牌的认知度和好感度 2 营造卖场气氛 增加消费者在店内的逗留时间 使卖场气氛活性化 唤醒潜在消费者的购买意识 刺激消费者的购买欲望 3 提高销售业绩和品牌知名度 陈列的重要性 1 增强品牌力 提高产品附加值2 缔造良好终端形象 提高顾客购买欲望3 树立品牌形象 货架认知 童装门店展示 四仓高柜 三仓展示高柜 二仓高柜 三仓高柜 四仓展示高柜 转角柜 形象墙 大流水台 小流水台 单边侧挂架 弧形中岛 车型组合中岛 矮边柜 单边中岛 旋转木马 短横通 短 长侧挂 短 长层板 带托 象鼻 地柜 货架名称 储物柜 陈列细节要求 叠装细节标准 叠装以两件服装为单位 如特殊情况想让叠装效果更加饱满厚实可以以三件服装为单位 叠装制作过程如下 第一步 将服装平铺然后两边相应部分对折 第二步 服装尾部稍微卷起一小部分 以使叠装图案更加饱满 第三步 接着对折两次 吊牌收起 第四步 两件服装重叠并整理细节 叠装完成 注意 做叠装最佳码数为130cm 140cm 要注意上下两件衣服的宽度要一致 1 服装必须熨烫 整理 避免褶皱 2 正挂4件 从外到里按小到大的码数排列 3 吊牌隐藏衣服内 不可外露 4 衣架之间距离相等 5 正挂第一件搭配出样 秋冬装 6 衣架要承问号 型 正挂细节标准 1 服装必须熨烫 领口 袖子整齐 2 长侧挂标准放量 夏装24 28件 秋冬装 20 22 如有特殊情况可适当增减 3 码数从小到大排列 正面朝向门口 4 衣架之间距离相等 5 吊牌隐藏衣服内 不可外露 6 侧挂必须以上衣搭配裤子的形式进行陈列 排列顺序 上衣裤子 侧挂细节标准 1 半身模特最佳着装码数为110cm 120cm 全身模特最佳着装码数为120cm 130cm 2 模特穿着的衣服要熨烫 整理 避免褶皱 3 模特着装要一周更换一次 避免因长时间穿着而导致有灰尘污迹 模特细节标准 1 吊牌隐藏包内 不可外露 特殊情况除外 2 填充饱满 且填充物必须为一个整体 3 双肩包的包带需以蝴蝶结形式处理 4 单肩包包带可以捆绑形式处理 包类细节标准 整理前 后效果对比 1 可按系列或按色彩排列法摆放陈列 2 保持干净无污渍 3 注意摆放角度 整齐度 公仔细节标准 1 各类小商品摆放角度一致 2 注意包装袋的处理 保持整齐完好 3 挂钩上商品之间距离相等 小挂件细节标准 橱窗展示 1 橱窗的调整必须整洁美观 对于商品的细节一定要处理完美整齐 2 橱窗陈列时除了注意模特之间的色彩呼应之外可以搭配相应的一些配件 如包袋 帽子 杂志 叠装 尽量使整体丰富感更强 3 橱窗摩天轮方格内注意填充适当尺寸的毛绒公仔 4 橱窗模特着装要一周更换一次 给顾客保持新鲜感 调整要求 1 此橱窗以新年为陈列主题 加以喜庆的道具结合陈列 注意调整时模特的服装要穿着喜庆的颜色如 红 黄 玫红等明度较高的颜色 注意道具的位置摆放 2 非节假日时 门店可以直接用毛绒公仔和气球作为橱窗道具进行搭配陈列 使用气球做道具时注意要定时更换 以免出现漏气变小影响美观度 穿透式橱窗展示 流水台展示要求 流水台位于店铺的显眼处 能很好的起到吸引顾客进店的作用 所以流水台必须展示当季新款 主推款 或公司指定的促销款 切忌陈列断码 无库存等货品 流水台必须保持干净整洁无灰尘 流水台上的商品必须做好细节维护 时刻保持最美观效果 1 本流水台结合了全身模特进行陈列 通过搭配帽子 包袋 毛绒公仔和皮带等配件促进附加销售 在花型流水台上可以陈列衣服叠装和配件 注意色彩的和谐度 2 陈列时注意各类商品的细节处理 尽量做到最完美效果 3 如门店有活动水牌 流水台上也可摆放上活动水牌POP 调整解析 服装墙展示要求 服装墙上的服装款式两周更换一次 器架要经常清洁 保持干净 服装墙陈列细节必须维护到位 特别注意侧挂 正挂的细节处理 调整解析 1 图中服装墙采用了重复模版效果 以粉色系作为主色 粉蓝色作为穿插色 整体色彩效果和谐且吸引 加上配件的搭配陈列能有效地促进附加销售 2 模特的手可以随意掰动 灵活地改变模特的姿势让其更加生动 3 在大面积的粉色调中 在中间采用了三个蓝色的正面展示 正挂与模特 出图重点 形成陈列构成技巧之一的 三角构成 如下图所示 方向分辨 左边服装墙靠向店门口 两仓高柜 关于套装搭配 效果1 效果2 效果3 陈列正挂套装时 上衣可以同时搭配几款裤子 这样能让消费者了解一款T恤衫搭配不同款式不同面料的效果 搭配时注意裤子和上衣的色彩是否和谐 美观 陈列侧挂时 必须以上衣搭配裤子的形式进行排列 注意挑选一些搭配起来效果较为理想的服装摆放在一起 调整解析 1 此模版以逐层递进的方式进行组合 运用明度较高的黄色与绿色进行搭配陈列 刺激视觉效果 2 注意模特的配件搭配 和多样化叠装的处理 3 侧挂的排列要整齐 侧挂SKU数保持在24 28件 春夏装 注意侧挂服装裤子的搭配规律 上衣 裤子 上衣 裤子 上衣 方向分辨 右边服装墙靠向店门口 四仓高柜 细节解析 从裤脚的一角开始卷起 两边裤脚一同卷起 最后把裤头部分往左边搭过去 陈列套装时 裤架挂在套装连接条的第四格最佳位置 最后套装裤脚可以稍微往上折叠让整体造型感更强 避免死板 调整解析 1 此三仓高柜使用对称形式格局组合 以中间仓位作为分割线 两边陈列完全对称 三个正挂展示可让顾客直观注意到服装的整体 此模版适合用在靠近门口的主流区域 2 图中为新年的陈列效果 平时非节假日时 可以把鞭炮撤下 在半身模特旁边摆放包袋 贴装 毛绒公仔等商品即可 陈列时注意商品的细节处理 方向分辨 右边服装墙靠向店门口 三仓高柜 此两张图为容量模版 就是主要以正侧挂为主 正挂占比大 适用于面积较为小的门店 也适合陈列一些特价货品 一般建议出现在店内较为后面的位置 陈列时要注意其服装的细节处理 侧挂必须排列整齐 容量模版 1 主要以陈列公仔为主 每层陈列的公仔数量为3个 也可搭配一些同系列的小尺寸公仔 最下一层因为空间比较大 所以可以陈列一些双肩背包 使效果更加饱满 2 陈列时注意公仔要把同系列的摆放在一起 视觉效果会更加整齐美观 公仔的摆放角度要一致 正面朝前 转角柜陈列 车型组合中岛陈列 1 车头柜子可陈列叠装 公仔 帽子 包袋等商品 2 侧挂标准挂量 春夏22 24件 秋冬16 18件 特殊情况可适当增减 排列要整齐 色彩要和谐 3 中岛上可陈列包袋 公仔 叠装等商品 1 中岛前后要陈列正挂 2 侧挂标准挂量 春夏22 24件 秋冬16 18件 特殊情况可适当增减 排列要整齐 色彩要和谐 3 中岛上可陈列包袋