市场营销-内衣行业调查报告.doc

欢迎下载/?business&aid=6&un=seebysee#7各种资料大全！精品水晶，动人礼品我的网店 : http:/5欢迎下载/?business&aid=6&un=seebysee#7各种资料大全！我的网店 : http:/5内衣行业调查报告目录 第一章 内衣的定义及中国内衣行业投资性分析 1 第一节 内衣的定义和分类 1 一、内衣的定义及其简史 1 二、内衣的分类 3 三、本报告对内衣产品的统计分类 3 第二节 内衣行业特征和投资性分析 4 一、内衣行业特征 4 二、内衣行业投资性分析 5 第二章 内衣市场现状分析 10 第一节 中国内衣市场现状 10 一、近年来中国内衣市场状况 11 二、2003年内衣市场状况 13 三、2004年上半年内衣市场状况 15 四、内衣市场有待挖掘，前景依然看好 18 第二节 中国内衣业存在的问题及企业发展建议 19 一、缺乏行业标准，市场混乱 19 二、行业竞争亟待提升 19 三、企业缺乏品牌意识 19 六、行业人才匮乏 20 七、技术装备水平落后 20 八、企业快速发展的建议 21 第三章 中国内衣产品进出口分析 22 第一节 中国内衣产品进出口概况 22 一、上世纪末中国内衣进出口状况 22 二、中国内衣出口贸易方式状况分析 23 三、近年来中国内衣进出口国别状况分析 23 第二节 2001-2003年中国内衣产品出口分析 24 一、2001-2002年中国内衣产品出口分析 24 二、2003年中国内衣产品出口分析 27 第三节 中国内衣出口发货地和出口市场 31 一、2003年我国内衣主要出口发货地 31 二、2003年中国内衣主要出口市场 33 第四节 我国内衣产品出口壁垒及策略建议 35 一、我国纺织服装主要竞争对手 35 二、我国内衣出口贸易壁垒 36 三、出口对策 43 第四章 主要出口市场分析 46 第一节 日本 46 一、日本内衣市场概况 46 二、2004年日本部分内衣企业动向 46 三、近年来日本内衣产品和内衣科技的开发情况 46 四、日本市场对从我国进口内衣提出的新要求 48 第二节 香港 48 二、香港内衣市场现状 48 三、香港女性内衣流行趋势 49 第三节 欧盟 49 一、英国 49 二、意大利 51 三、法国 51 四、德国 53 第四节 美国 53 第五节 澳大利亚 54 一、澳大利亚服装销售6大主渠道 54 二、中国服装出口澳大利亚注意事项 56 四、市场准入制度及关税 57 第六节 韩国 57 一、2003年韩国服装消费状况 57 二、韩国名品内衣进入北京市场 58 第七节 其他国家 58 一、印度 58 二、俄罗斯 59 第五章 内衣细分市场 60 第一节 针织内衣 60 一、针织内衣市场概况 60 二、针织内衣品牌市场综合占有率 62 三、未来针织内衣发展趋势 64 第二节 女性内衣 65 一、女性内衣市场概况 65 二、女性内衣品牌市场综合占有率 67 第三节 保暖内衣 69 一、保暖内衣市场概况 69 二、保暖内衣品牌市场综合占有率 70 第四节 男式内衣 72 一、男式内衣市场概况 72 二、男式内衣消费 72 三、男式内衣市场空间广阔 73 第六章 内衣消费者分析 75 第一节 内衣目标市场构成分析 75 一、内衣目标市场构成 75 二、青春期女生：被忽略的群体 75 第二节 中青年内衣消费分析 77 一、购买内衣的场所选择 77 二、内衣消费的影响因素 79 三、内衣着装风格变化因素分析 80 四、对异性内衣花色的接受度 82 五、穿着时尚内衣的场合选择 84 第三节 现代女性内衣消费分析 85 一、现代女性对内衣的选购因素 85 二、现代女性对内衣功能的要求 86 三、女性对内衣的消费理念 87 四、男女对女性内衣的偏好比较 88 五、不同收入群体女性对内衣的态度 90 六、对女性内衣营销的启发 90 第四节 保暖内衣市场消费者调查 92 一、消费者对明星代言人做法的态度 92 二、消费者对保暖内衣的选购因素 93 三、消费者对保暖内衣品牌的排行榜 95 第七章 内衣市场需求分析 99 第一节 中国内衣市场需求分析 99 一、中国内衣市场需求规模 99 二、中国城镇内衣市场需求分析 100 三、中国农村内衣市场需求分析 101 第二节 内衣消费需求趋势 101 一、内衣功能化 101 二、内衣环保化 102 三、内衣舒适化 102 四、女性内衣外化 102 五、内衣个性化 103 第八章 内衣市场销售渠道分析 104 第一节 中国内衣销售渠道 104 一、国内内衣的传统销售渠道 104 二、小品牌内衣专卖店投资优势 106 三、调整内衣在美容院独辟通路 107 四、内衣企业应学会利用展会 109 五、女性内衣专卖店经营策略 112 第二节 国内外内衣销售渠道借鉴 115 一、中国与发达国家内衣销售方式比较 115 二、美国高档服装零售业借鉴 116 三、朵彩彩棉内衣渠道借鉴 120 第九章 中国内衣市场竞争格局分析 125 第一节 中国内衣市场竞争格局 125 一、三派鼎足，上海三枪独占鳌头 125 二、三大势力，十字路口拼力角逐 126 三、女性内衣市场竞争：品牌消费，名花映亮半边天 128 二、保暖内衣市场竞争态势：广阔市场，群英混战何时休 129 第二节 中国内衣市场竞争趋势及建议 133 一、核心竞争力的竞争。 133 二、细分市场的竞争。 133 三、概念化、个性化的竞争。 133 四、人文化、科技化、品牌化、网络化的竞争 134 五、品牌化、规模化的竞争 134 六、品牌竞争的加剧，内衣行业将出现“洗牌” 134 七、品牌营销正当时 134 八、内衣品牌竞争策略 135 九、中小内衣企业如何树立品牌 136 第十章 国际内衣品牌分析 141 第一节 日本华歌尔 141 一、产品定位 141 二、全球目标市场 141 三、华歌尔在全球的发展 141 四、华歌尔的细分市场品牌策略 142 五、华歌尔在中国的发展 142 六、2003年华歌尔在中国动态 142 第二节 德国黛安芬 143 一、企业简介 143 二、黛安芬在中国的市场现状 144 三、黛安芬在中国成功的经验 144 四、2004年黛安芬动态 145 第三节 台湾欧迪芬 145 一、企业简介 145 二、欧迪芬产品市场定位 146 三、欧迪芬在大陆发展策略 146 第十一章 国内内衣优势品牌分析 148 第一节 上海三枪集团 148 一、企业简介 148 二、“三枪”品牌发展战略和营销策略 149 三、2002-2003年上海三枪主要财务指标 151 四、2003年三枪动态 153 第二节 江苏AB集团有限责任公司 154 一、企业简介 154 二、AB集团核心技术 154 三、AB集团销售网络 154 四、2002-2003年江苏AB集团主要财务指标 154 第三节 北京爱慕内衣有限公司 157 一、企业简介 157 二、爱慕公司产品定位 157 三、 爱慕品牌营销策略 158 四、2002-2003年北京爱慕主要财务指标 159 五、爱慕公司2004年动态 161 第四节 婷美保健科技有限公司 161 一、公司简介 161 二、婷美品牌竞争策略 163 三、婷美的经营困惑 163 四、婷美的“品牌国际化”之路-选秀效应与立体传播 164 五、2002-2003年婷美集团主要财务指标 165 第十二章 内衣营销策略借鉴 168 第一节 中国内衣企业营销现状 168 一、目前我国内衣市场的营销模式 168 二、中国内衣企业营销状况调查 169 三、品牌营销存在的问题 170 四、品牌内衣经营理念的启示 172 第二节 内衣营销案例借鉴 173 一、婷美的“暖卡”保暖内衣营销策略 173 二、“雪龙人”营销原理 179 三、暖倍儿的淡季营销策略 181 第十三章 内衣流行趋势及产品开发方向 186 第一节 内衣流行趋势 186 一、2003年内衣流行回顾 186 二、2004年春季女性内衣流行趋势 186 三、2004年国际秋冬内衣流行趋势 187 第三节 内衣产品开发方向 187 一、功能型内衣 188 二、环保型内衣 188 三、舒适型内衣 188 四、无缝内衣 189 五、运动型内衣 190 六、科技化内衣 190 图表目录 图表 1 针织和钩编类内衣的产品细分 3 图表 2 非针织和非钩编类内衣的产品细分 4 图表 3 世界十大纺织品出口方劳动力成本比较 7 图表 4 中国内衣市场竞争态势 12 图表 5 2003年我国内衣业产量、销售和出口等增长情况 13 图表 6 2003年5月份武汉市亿元商场针织内衣品牌销售占有率 14 图表 7 2003年5月份武汉市亿元商场针织内衣品牌销售占有率比较 14 图表 8 1996-1999年间中国大陆内衣出口趋势 22 图表 9 1996-1999年间中国大陆内衣进口趋势 22 图表 10 1996-1999年间中国大陆内衣出口贸易方式表 23 图表 11 1999年中国大陆内衣出口分地区状况 23 图表 12 1999中国大陆内衣进口分地区状况 24 图表 13 2001-2002年我国内衣出口的数量和金额及增长率 25 图表 14 2001-2002年我国内衣产品（部分）出口数量和出口金额图例 25 图表 15 2001-2002年各种针织及钩编类内衣产品的出口数量及出口金额统计 25 图表 16 2001-2002年各种针织钩编类内衣产品的出口数量和出口金额增长率 26 图表 17 2001-2002年各种非针织及非钩编类内衣产品的出口数量及出口金额统计 26 图表 18 2001-2002年各种非针织及非钩编类内衣产品出口数量和出口金额的增长率 26 图表 19 2001-2002年胸罩的出口数量及金额统计 27 图表 20 2003年男女内衣出口数量百分比 27 图表 21 2003年男女内衣出口金额百分比 28 图表 22 2003年针织和钩编类内衣产品的出口统计 28 图表 23 2003年非针织和非钩编类内衣产品的出口统计 29 图表 24 2003年胸罩产品的出口统计 30 图表 25 2003年针织钩编类、非针织非钩编类内衣和胸罩产品出口数量和金额图 30 图表 26 2003年内衣出口金额过亿美元的地区统计 31 图表 27 2003年内衣出口量过亿件的省份占全国内衣总出口量的百分比 32 图表 28 2003年内衣出口额过亿美元的省份占全国内衣总出口额的百分比 32 图表 29 2003年我国内衣出口金额亿美元以下的地区统计 33 图表 30 2003年进口我国内衣按金额排名的前20位国家或地区统计 34 图表 31 2003年我国内衣出口其他各国/地区统计 34 图表 32 1999-2002年全国大型销售商场内衣裤销售增长幅度（%） 60 图表 33 我国服装行业各类产品2002年销售量比2001年的增减表（%） 60 图表 34 我国服装行业2002年销售量比2001年的增减（%）图 61 图表 35 2002年服装业各类商品销售结构表（%） 61 图表 36 2002年服装业商品销售结构图（%） 61 图表 37 2002年针织内衣品牌市场综合占有率表 63 图表 38 2002年针织内衣十大品牌市场综合占有率图 63 图表 39 2002年针织内衣十大主导品牌相对市场综合占有率图 63 图表 40 2004年月上海商场针织内衣品牌服饰销售排名 64 图表 41 2002年女式内衣市场综合占有率表 67 图表 42 2002年女式内衣十大品牌市场综合占有率图 68 图表 43 2002年女式内衣十大主导品牌相对市场综合占有率图 68 图表 44 1998-2002年我国保暖内衣生产企业及销售量 69 图表 45 1998-2002年我国保暖内衣生产企业及销售量增长折线图 69 图表 46 2002年保暖内衣市场综合占有率表 70 图表 47 2002年保暖内衣品牌市场综合占有率图 71 图表 48 2002年保暖内衣十大主导品牌相对市场综合占有率图 71 图表 49 男士内衣产品规格划分及目标消费者 72 图表 50 近年我国少女内衣市场品牌占有率 77 图表51 消费者购买内衣场所选择习惯 77 图表52 消费者购买内衣选择场所分布图 78 图表53 消费者购买内衣主要考虑的因素表（%） 79 图表54 消费者购买内衣主要考虑的因素图（%） 79 图表 55 18-40岁消费者内衣风格变化情况表 80 图表 56 18-40岁消费者内衣风格变化情况图 80 图表 57 消费者内衣风格变化趋向图 81 图表 58 对开放的花色亮丽内衣的接受度 83 图表 59 对异性穿着亮丽内衣的接受度 83 图表 60 消费者穿着时尚内衣的场合选择 84 图表 61 现代女性购买内衣时考虑的因素 86 图表 62 女性对内衣功能的重视度 87 图表 63 女性对内衣的消费理念 87 图表 64 男女对购买女性内衣考虑因素的差异 88 图表 65 三类女性群体的特征和对内衣的态度 90 图表 66 古今内衣消费者的品牌搭配 91 图表 67 消费者对保暖内衣明星代言人做法的态度 92 图表 68 消费者对保暖内衣的选购因素 93 图表 69 消费者对保暖内衣价位的选择 94 图表 70 公众心目中的十大著名品牌(品牌知名度)百分比排名 95 图表 71 公众心目中质量性能最好的十大品牌(品牌认可度)百分比排名 96 图表 72 公众心目中最满意的十大品牌(品牌满意度)百分比排名 96 图表 73 我国人口按性别统计增长情况 99 图表 74 我国城镇人口增长情况 100 图表 75 2003年-20