招贴设计复习资料提纲(打印).doc

招贴设计概述一、 （重要）招贴的基本概念（一） 招贴与海报与宣传画招贴、海报，原本是指在一个相当大的范围内张贴的大量复制的纸质印刷视觉广告，以告诉大家某一个事情。（二） 构成招贴的基本要素招贴基本要素之一，招贴设计中的图形。基本要素之二，招贴设计中的字体。“字画同源”是指在创造文字过程中，画图和文字的关系。基本要素之三，招贴设计中的色彩。色彩可以用最快的视觉速度刺激人的感官，具有影响人们心理，唤起人们感情的作用。二、 招贴设计在视觉传达设计中的作用：（一）信息传播作用（二）文化传播作用三、 （重要）招贴设计的分类（一）文化招贴 文化招贴的内容涵盖戏剧，歌剧，舞蹈，音乐会，马戏等艺术形式。文化招贴与公益招贴、商业招贴的区别在于它根植于现实。传达处于特定时空的具体信息，不同于公益招贴的社会责任感，也不同于商业招贴商业目的与功利性。（二）公益招贴 公益招贴往往比较直观，这种招贴的主题尝尝可以是“和平与反战”、“生存环境与社会发展”等等这种招贴必须鲜明地通过画面传达招贴的主题。（三）商业招贴 商业招贴是与企业的市场目标密切相关，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大的作用，在这类招贴制作中，必须明确的是以企业形象为中心，还是以产品为中心四、 招贴设计与有关专业课程 （一） 招贴设计与造型训练的课程（二） 招贴设计与字体训练课程（三） 招贴设计与色彩构成与色彩训练课第一章 中外招贴简史第一节 （重要）招贴的起源一、“英国工艺美术运动”与招贴工艺美术运动是起源于19世纪下半叶英国的一场设计改良运动，其起因是针对装饰艺术、家具、室内产品、建筑等，工业革命的批量生产所带来设计水平下降而开始的设计改良运动。工艺美术运动风格主张：1、崇尚哥德式风格。2、师从自然，特别是从植物纹样中吸取素材与营养。二、“新艺术运动”与招贴 新艺术运动是19世纪末，20世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响相当大的装饰艺术运动。新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点，就是装饰性。三、“装饰艺术运动”与招贴招贴中惯用的神话题材和象征主义色彩大为减少。装饰艺术的设计主要以现实的人物，风景或动物为题材。优雅而风姿绰约的女青年为主要流行形象。其次，装饰艺术倾向于简洁，轻巧。造型略带变形，基本上是平面化的，细节处理变化丰富，而不是写实性的表现。第二节 （重要）招贴的发展一、20世纪设计教育对招贴的影响包豪斯的艺术设计更多的地和手工艺相联系，而乌尔姆学校的艺术设计则更多的和技术相联系。20世纪世界经济发展对艺术设计的需求和作用，使艺术设计教育在全世界范围内得以发展，除了包豪斯，乌尔姆学校以外，还有美国、日本、中国许多的设计院校及不同国家和地区，在设计教育人事上的差异，形成了招贴的多样性。二、现代科学技术对招贴的影响现代招贴设计的诞生与印刷技术的完善有着直接的关系，到了20世纪60年代后期，彩色照片的分色制版技术搞精化，使用照片的招贴设计成为那一时期的主流，印刷技术渐渐脱离了手工进入了全自动化。20世纪的后20年，是计算机对招贴设计产生的巨大影响时代，计算机在图形软件上的开发。三、西方绘画艺术对招贴的影响在影响招贴的发展的各种艺术中，绘画无疑是其中最主要的一种。在招贴发展的早期，绘画性广告和新艺术运动招贴与当时的绘画艺术的关系非常密切，绘画的徐东技巧和观念被直接地移用到招贴设计上来。第三节 世界招贴的风格与流派一、 欧洲的招贴风格与流派谈到欧洲的招贴风格与流派，就会让人联想到波兰招贴的热情、斯堪的纳维亚人的理性、瑞士字体设计的独特、德国招贴创意的多样化。色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯，形成了独具特色的波兰招贴。瑞士招贴的风范突出表现为注重字体设计在招贴中的信息传达作用，并将字体通过延伸、并列、组合、波动来表现。德国的招贴有着自己的传统和独特的风格，在230年前建立的莱比锡图形艺术与书籍设计学院，最早把板式设计及字体作为研究的对象。二、 美国的招贴风格与流派美国对于世界设计的最重要的贡献就是发展了工业设计，并把工业设计职业化。H布莱克作为芝加哥派老一代设计家中的代表人物，其招贴设计注重商业功利性，并在形式风格上以利用摄影技术和现代计算机技术手段直接表现商品。三、 日本的招贴风格与流派日本的招贴设计继承了名族文化传统，吸取现代艺术精华形成了自身独特的风格。龟仓雄策东京奥运会、福田繁雄、田中一光、岚威畅的字体设计。四、 中国的招贴风格与流派中国招贴艺术以自己特定的发展道路和风格。月份牌广告，香港设计师勒埭强。第二章 招贴设计的图形构成形式第一节 （重要）图形在招贴设计中的基本概念与作用一、 图形概念：是一种说明性的视觉符号，是介于文字和美术之间的视觉语言形式。二、 图文同源：字体是一种图形，因而图形设计的基本原理也适用与处理字体，涉及形态构成、空间、肌理和色彩等多方面的因素。三、 图形在招贴设计中的影响第二节 （重要） 图形的基本分类一、 具象图形：真实的表现物体或商品，它可以给人以丰富联想和身临其境的感觉。二、 装饰图形：通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰。三、 抽象图形四、 漫画、卡通图形五、 标志图形第三节 （重要）图形视觉效果处理一、 虚实相生二、 错觉的运用 错觉是在诸多的正常情况下利用眼睛的错觉产生恍惚迷离的效果。三、 正形与负形 四、 置换 所谓置换，就是用其他东西取代原有的组织结构中心的一个部分，结构关系不变，视觉效果产生的变化，克服视觉上的麻木。五、 逆向比例 通常是从图形的大小而言，一般表现出令人不可思议的不合乎正常比例关系的那种图形。第三章 招贴设计中的文字应用第一节 招贴设计中的文字一、 拉丁文字与招贴 拉丁字母起源于腓尼基的表音文字。二、 象形文字与招贴 甲骨文的纵横奇倔，金文的苍雄古朴，秦篆的圆转瘦劲，汉隶的平实朴质，魏碑的雄强奇肆，楷书的明白晓畅，草书的意立飞扬第二节 招贴设计中的字体与图形一、 以图形为主的招贴设计 以人物或商品形象为主题的招贴，在招贴表现上都有其两面性，即“表现的形式”与“表现的内容”，一般说，表现形式包括了版面、插图、字体、文案量等，表现内容反映出气氛、印象等。作为招贴中字体与图形的复合编排原则有以下五点是值得注意的：招贴的版面整理成简洁明了、清晰的单纯画面。直接提炼出一个表述重点。在瞬间的视觉接触下，应具有强烈而纯粹的表达魅力。内容及形式的表现必须具有统一性。如素材与内容形式与色彩的统一，素材与字体编排形式上的统一。画面的视线诱导必须能够顺利而自然地到达表述的重点。二、 以文字为主的招贴设计第三节 招贴设计中的字体一、 对称式：常指图形或物体相对与某个点、直线或平面而言大小，其形状排列上具有一一对称的关系。二、 对角线式三、 散点式：指版面图与图、图与文字间成自由分散状态的编排。散状排列强调感性、自由随机性、偶合性、强调空间和动感，追求新奇，刺激的心态。四、 招贴与字体设计 招贴中的字体应该把内容属性一致的文字集堆集块，使画面段落清楚利落。在招贴的文字排列中我们可以从大标题、副标题、引题、标语、商品名、公司名、地址电话的顺序来排列，它直接影响广告传达信息的速度及其内容。第四章 招贴设计中的色彩应用第一节 （重要）招贴设计中色彩的作用一、 引起注意 可以使招贴引起消费者注意，优秀的招贴色彩设计常常可以让招贴在色彩缤纷的其他招贴中更为突出。二、 画面生动 色彩大量的应用于报纸、杂志及其他印刷媒体上，让招贴得以在文字图形上以色彩来显示自己独到的魅力。三、 方便导读 在招贴的大小标题、说明文等文字部分与各图形之间，适当地配置与不同的色相、明度、彩度、色调变化。形成层次感，吸引消费者阅读流畅。四、 表现真实 将商品的真实特性以静态或动态显现，用色彩的忠实表现，来满足想象力多样化的消费者。第二节 （重要）招贴设计中的色彩关系一、 色彩与心理的关系每个不同色相具有不同的情感。以色彩的寒暖感觉联想到气候季节感受的配色，加以适当的配置与招贴画面中，可使消费者对该招贴的季节需求的认同感，或对商品的季节适用性产生认同。二、 色彩的对比关系 制造画面的有效手段，犹如平静水面上的击石。三、 色彩的调和关系 调和色彩关系常常体现出一种理性，表达出招贴主题内容的一种境界，这种有规律的色彩设计具有一种引人入胜、令人回味无穷的作用，又常常体现出优雅、优美的品质。四、 色彩中的企业形象 除公益招贴外，在大量的产品招贴、商业招贴中，几乎无不渗透着企业的主导色，也就是我们常常提到的企业标准色。企业将具有某种特定含义的一个色彩或一组色彩系统，统一运用与所有的视觉传达媒体上，这种色彩显示企业的经营观念或产品特性。这种色彩即称为企业的标准色。第五章 招贴设计的表现方法与程序第一节 招贴的创意一、 公益招贴的创意公益招贴是否有创意，创意是否准确，是否达到公益招贴的主题需求，这是我们研究公益招贴创意方法的根本所在。创意方法：其一，表现在不与其他招贴创意重复。在常人司空见惯的事物中寻找新意。其二，公益招贴的创意，要“举一反三，见异思迁”纵向或横向方面的思维运动。优秀的公益招贴在创意上不仅能向社会传播与倡导生活方式与流行时尚，还能影响人们的审美情趣。这是我们进行公益招贴创意需要注意的方面。二、 商业招贴的创意商业招贴的创意方法，要求设计师认真对待企业提出偏重于实用功能和产品促销方面的需求，设计师是在企业的“限制”中进行创意设计的。设计师的想象能力，表现技术需要从专业角度与现代观念和手法，为企业塑造形象，传达企业的文化精神。第二节 招贴的表现方法一、 综合设计基础表现方法（1）素描：一般是指用单一的颜色来描绘对象。（2）水墨画（3）拼贴：通过剪裁和排列色彩的或带有不同肌理的有色材料产生构图形式的一种技法，用拼贴做招贴，最大的优点在于招贴的设计形式未加固定前又充分的调整余地。（4）色粉笔画 有油性、软性、中性、硬性的粉性。二、 招贴的制作 （1）丝网印 （2）木板印 （3）石板印：是一种不使用凹凸或孔眼来印刷的工具，它是在平板上利用油脂和水性相拒及