某公司上市执行策划方案(ppt 33页).ppt

活动概述执行策划活动管理 目录 Content 活动目的 直接推动风云2两厢及瑞德奇瑞经销车型的销量 积累精准的客户资源 打通目标用户群体人际传播渠道 构建群体内传播网络 本次活动旨在通过新车发布的方式 获取更多潜在客户资源和广大消费群体的关注 达到直接提升品牌美誉度 新产品认知度 拓展及维护当地经销商认知度 进而直接促进终端销售 活动思路 活动基本信息 时间 2010年4月10日 周六 地点 新天地购物公园一层邀请人员 约80人 观礼席 签到板 推拉背景板 讲话台 风云2两厢 上台踏步 主题KT板 背景板 依据奇瑞风云2特有的鲸鱼仿生学 设计风格独特的推拉式幕布 以其拉开整个活动的序幕 增强受众记忆度 嘉宾将名字签入车型剪影处 主题突出 独特鲜明 以独特的外形 加之明显的奇瑞标志 加深观众印象 时下流行的玩偶配合时尚动感的风云2两厢是最适合不过的了 并且鲸鱼造型更是与风云2两厢的完美结合 交车礼物与摆台礼物 通过不同风格模特展现风云2两厢在各种场合的适用性 体现车型的年轻 活力 拉动年轻消费群体 以时尚的现代舞衬托出风云2两厢引领时代潮流 定为广大年轻消费者所追随 健美操动感清新 正是风云2两厢特点的真实写照 周宁 全国金话筒获奖主持人 交通之声广播电台专业汽车主播 主持风格激情 饱满 善于调动现场气氛 感染观众 曾先后为长春市近40家汽车4S店主持开业盛典 新车发布会 试驾会等活动 受到业界高度认可 并成为梅赛德斯 奔驰 VOLVO 雷克萨斯 德国大众 一汽轿车 一汽奥迪 一汽 大众 一汽丰田 一汽马自达 东风本田 广汽丰田 长安铃木 东风汽车 东风悦达起亚 奇瑞 上海华普 比亚迪等汽车品牌经销商和厂家钦点御用主持 交通之声专业汽车主播 周宁 乔洛 交通之声著名主持人 资深汽车爱好者 主持风格昂扬 大气 思维敏捷 交通之声首席文体主播 乔洛 付强 中国传媒大学研究生在读 曾在交通之声广播电台做专业汽车嘉宾主持 新文化报汽车记者 主持风格昂扬 大气 思维敏捷 曾先后为长春市多家汽车4S店主持新车发布会 试驾会 汽车赛事 车展等活动 汽车专业知识丰富 现场控制能力强 并成为吉林省汽摩协会 一汽轿车 一汽 大众 一汽丰田 一汽马自达 上海大众 上海大众斯柯达 长安铃木 奇瑞 比亚迪等汽车品牌经销商钦点主持 汽车活动主持人 付强 当风云2各种车型公布价格的时候 身着运动装的模特上台 如同拳击赛中的举牌宝贝一般 将写有价格的牌子高举过头顶 从舞台一侧走到另一侧 因风云2定位为运动型家轿 走运动路线是符合其特点的 2名主持人以聊天的方式进行讲解主旨定位在奇瑞风云2独特的 鲸鱼仿生学 所需道具 可拆卸的 鲸鱼拼图 重点展示鲸鱼的头部 尾部等与奇瑞风云2有契合点的部位 外观 变脸鲸鱼 风云2身形饱满有力 配合V型前脸使得如同鲸鱼般活灵活现 车头发动机盖的弧线一笔略过形似鲸鱼 刚毅进取 回旋镖式大灯使风云2与鲸鱼脸惊人的神似清晰而棱角分明的线条勾勒出俯冲向前的感觉 仿佛亲眼看到鲸鱼迎面游来 内饰 鲸尾式中控台 风云2鲸鱼尾式中控台 大气典雅 设计新颖的双仪表盘让人一目了然 分类明确 仿生设计纵横四海的感受不仅停留在车外 驾驶室同样让驾驶者仿佛置身于大海之中 化身鲸鱼破浪而行 空间 鲸鱼般灵动大空间 鲸鱼体型庞大 有着不输于任何一种海洋生物的灵动身躯 风云2的轴距长达2527mm 几乎接近了A级车的标准 其独特的掀背式后备厢车门的设计 可以瞬间将行李厢容积扩升至1000L 而嵌入式 隐藏式多种设计思路 也让车内空间利用率最大化 动力 媲美海中运动健将 速度一直是鲸鱼称雄的海底世界的独门法宝 而风云2作为奇瑞运动车型品牌 搭载了获得中国十佳发动机的ACTECO1 5L发动机 动力性能表现在目前国内小排量发动机中十分抢眼 最大功率达到了80KW 6000rpm 最大扭矩140N m 3000rpm 让广大消费者即使在陆地上也能享受到犹如鲸鱼海中驰骋般的驾驶乐趣 有奖问答 主持人现场提问与风云2两厢有关的问题 回答正确即可得到精美礼品 鲸鱼回家 贴图游戏 准备巨幅画面 画面为深蓝的大海 鲸群跳跃 在画面中留有一个白色的鲸鱼轮廓 观众将双眼蒙上 手持大小相当的鲸鱼卡片 最快将其贴在指定位置者胜 台下观众可以提示前进方向 抢车位 同上所示 将大小相当的风云2两厢停在指定车位 鲸鱼回家 抢车位 活动邀请 4月5日开始 程序一 整理邀约人员名单 4月5日 程序二 发送电子邀请函 语音沟通 信息平台 系统启动 4月5日 4月8日 程序三 确认出席人数 电话沟通 4月9日 备注 建立一个信息准确的嘉宾资料数据库 以备活动后客户追踪 活动服务工作分工网络图 项目服务管理 接待人员管理 现场安保管理 后勤管理 物料管理 现场接待组 嘉宾安全 车辆安保 区域安保 危机处理 车辆 摄影摄像 保洁 仓储物流 活动支持 礼品 对讲系统 物料管理 物品管理 店头客户邀请 老客户邀请 异业联合客户 注 红色部分为执行中4S店职责 现场摄影摄像人员管理整个活动期间 现场拍摄记录活动过程及嘉宾试驾花絮 制定完整拍摄计划 进行照片及视频整理 嘉宾可到店领取活动照片 增强嘉宾活动后期与销售顾问的进一步接触 促进成交 团队人员个人简介 王爽 舞美工程 毕业于吉林艺术学院舞美专业 擅长舞台摆设 灯光的布置等的设计 其为人谦和 具有团队意识和良好的沟通 执行能力 吃苦耐劳 参与设计 讴歌冰雪品鉴会 雪铁龙新车发布会等活动的灯光舞美设计 金玲 舞美工程 毕业于吉林舞蹈学院 有着5年的舞美工作经验 擅长舞台摆设 灯光的布置等的设计和现场执行和掌控 其为人雷厉风行 团队意识 沟通力和执行能力强 对于现场状况的处理和掌控了然于胸 参与设计 讴歌冰雪品鉴会 东风日产新车发布会等活动的灯光舞美设计 荆京 艺术指导 进修于北京舞蹈学院 擅长于大型歌舞编排和创作 曾多次在校艺术节担当歌舞指导 在省级舞蹈演出中获二等奖 凡事以身作责 参与编排 MG发现你的不同 东风悦达起亚Soul新车发布会等活动的舞蹈编排 徐亮 平面设计 毕业于吉林艺术学院设计学院 擅长于报纸 杂志 海报 宣传单页等的美术设计 设计风格大胆 且不拘一格 想象力丰富 曾在校设计比赛中获得一等奖 勤奋好学 为人开朗 参与设计 一汽奔腾新春品鉴会 东风本田新车发布会等的美术设计和指导 陈楠 文案设计 有近三年的文案设计经验 擅长企业策划 广告宣传与活动策划 文笔细腻流畅 曾为中国网通 迪奥 欧莱雅等品牌撰写过稿件 有丰富的广告写作经验 做事精干 团队协作强 参与撰写 中海汽车 金达洲集团年会等活动的主持人手稿 付强 总控 中国传媒大学播音主持研究生在读 曾在交通之声广播电台做专业汽车嘉宾主持 新文化报汽车记者 主持风格昂扬 大气 思维敏捷专业性极强 优秀的新闻稿件撰写能力 多次为厂家撰写车型日常的新闻稿件 曾先后为长春市多家汽车4S店主持新车发布会 试驾会 汽车赛事 车展等活动 汽车专业知识丰富 现场控制能力强 并成为吉林省汽摩协会 一汽轿车