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认 识 实习报告院： 设计艺术学院 专业： 广告学 班级： 0981 学号： 200913290114 学生姓名： 唐颖 指导教师姓名： 何滢 实习日期： 2010-4-262010-4-30 一、实习目的通过观看一些广告公司，广播电视台等与广告行业有关的企业，来了解一些广告部门以及一些制作流程。通过实习将自己学到的东西与实际现象相结合，来提高自己的社会实践能力。让自己广告专业的就业去向以及从中发现自己的不足以及特长，选择自己的优势，认清现阶段的形式，从而明确自己的学习目标。让自己在以后的学习中有倾向性的学习。让自己更好的学好专业，为以后步入社会参加工作打好基础。二、实习内容实习时间从4月26日到4月30日，总共有五天的时间，4月26上午听实习带班老师苏老师详细的介绍了五天实习的具体内容以及一些要注意的事项。然后经过讨论分班级分组。下午就由各组自由组织去户外收集一些户外广告，将自己认为好的广告拍摄下来。4月27日上午在带班老师何老师苏老师的带领下去了湘潭一家有代表性的中型广告公司。听该公司的负责人李总详细的介绍了一些广告的含义，广告的三性以及广告的分类，还有大致的介绍了一下广告制作的流程以及如何去做好一名广告人。最后还参观了一些该公司制作的一些广告。下午的时间仍然为自由活动，各组自行组织去户外搜集一些有代表性的户外广告。从老师布置的五个与户外广告有关的题目为出发点，有依据的搜集一些有用的户外广告。4月28日上午，因为临时出现了状况而改变了计划，所以上午没有什么实习计划。而到了下午，我们又在何老师的带领下去了湘潭市新民晚报，在该报社，我们看到了一些新闻报社的制作部，以及听了该报社老板赵总的谈话，听他详细的介绍怎样制作广告，以及怎样学好广告，还有些成立广告公司应具备的条件，在他的谈话中我们学到了如何在社会中提高自己，以及广告工作在媒体内部的重要性，如何当一名合格的广告人等与我们密切相关的问题。4月29 日上午，我们参观了湘潭市广电中心，在那里，我们看到了一个市级电视台严格的管理制度，从外到内，层层把关。从这里也看出了该电台工作人员的严谨态度。我们还参观了一些制作部门的办公场所，以及听了广告部负责人李总的谈话，他大体的介绍了一个广告部在电视台的具体位置及其重要性。这让我们大体明白了作为未来广告专业人士的我们的就业形势及对当前广告业形势的认识，4月30 日，也是实习的最后一天，由湘潭市工商局的一科长给我们讲解了一些国家队广告部门的管理制度，让我们清楚什么样的广告才是合法的，怎样发布广告的形式才是不触犯法律的。这对我们以后加强自我管制有很大的帮助，叫我们怎样做一个合法的广告人。还有介绍了申办固定形式印刷品广告的一些条件，让我们对以后再广告方面的发展做了一个合法合理的规划，使我们懂得怎样维护一个广告人的利益与权力，以正确的态度做一个广告人。三、实习心得五天的实习下来，虽不能说学到了很多，但至少在很多方面都有了全新的突破和认识。从这几天搜集户外广告的过程中，让自己发现许多我们平时忽略的好的广告，因为平时的不太注意，对很多好的事物都错过了。所以，通过这几天搜集广告的行动，让我看到了许多广告亮点，当然也有不足点。在其中发现问题，以专业的眼光去看待这些广告或广告标语，学习其中的优点发现其不足点，然后思考：若让自己去做这则广告，我会怎么去做？怎样做才能吸引行人的注意力。放在什么样的位置才能使受众数量极大化。然后考虑与周围其他广告相比，怎样才能在众多广告中脱颖而出，成为行人的关注点。这使我们在今后广告制作中所要考虑到的一些相关问题。我们可以把广告制作的非常独特，可以在其色彩、构图等方面入手。绚丽的颜色能更好的吸引注意力。再加上好的构图或者其他符号，就可以是受众在被吸引的同时愿意停留下来观赏。我们也可以从不同受众的角度去看广告，然后选择什么样的场合应该做什么样的广告。比如：高速路的广告我们必须做到非常精简，既要吸引受众的注意，又要非常的简单明了，即使在车速很快的前提下也能使乘客很快的清楚该广告的意图。那么，这则广告就是成功的。当然，在车站、餐厅等休息或者娱乐的场所，我们可以选择灵活点的广告，时间可以长点，例如视频广告，像大多数麦当劳广告都是以视频的形式来做广告的，因为大多麦当劳广告的受众是休闲时的人群，他们有充足的时间来看完广告，这些广告可以是一段几分钟的视频。但内容必须丰富有趣。若在街上，例如步行街，行人虽多，但一般也不会停留，所以这个时候如果还要选择视频广告，那么就必须得精简，意图明了易懂。这样的广告业可以放在十字路口，红灯的时候车辆和行人都会停留，这样我们既能使行人和乘客不感到无聊，又能使广告主受益。当然，我们必须要保证广告内容的观赏性。所以从这些天户外广告的搜集情况来看，我大致学到了这些，也发现自己能以一个专业人的角度去观赏、评论广告。去思考怎样做广告能使受众群体最大化，使广告主利益最大化。还有，在五天的实习中，我们分别去了湘潭市一家有代表性的中型广告公司、湘潭市新民晚报、湘潭市广电中心。在这些过程中，我大概明白了广告部的一些规划以及广告的制作流程，从广告公司中，我看到了一般广告公司的规模及其制作广告的范围。从该公司李总的谈话中了解什么是广告人及他眼中广告的定义，广告，即广而告之。怎样去做一个专业的广告人。还了解了广告三兴：政策性、真实性、艺术性。以及一些广告的大致分类。虽然书本上都有，但是从他嘴里说出来更精细些，更具有代表性。在湘潭市新民报社里，我看到了一般报社的规模及一些分工制作。该报社赵总当时给我们看了他们连夜赶制出的一份报纸。轻轻的几张纸，却承载着他们整个报社所有员工的心血。但这同时是他们报社的经济来源。这让我改变了以前简单的看法。所有的事都有其背后的故事。从中我认识到了，作为一个广告人，我们必须要在工作上持严谨的工作态度，因为态度决定一切。从与赵总的谈话中我们被赵总很多观点和经验所折服，例如：“不做总统就做广告人”“关系就是生产力，牢固的关系就是巨大的生产力”等。当然，从中我们也可以看出现阶段的社会现象以及该老总在广告新闻界的老练，这都是他经过这么多年积累下来的经验，虽然有些观点还是具有局限性，但大体上对于一个广告人，对我们在以后在事业上都有很大的帮助，当然，他也提到了一个前提，那就是做一切事都必须以合法为前提，然后最大化的利用自己的人际关系去做广告、去推销广告。他还讲到了做为一个广告人应该也必须具有的敬业精神，最后他给了我们最有用的五个特别：特别能吃苦、特别能学习、特别能创新、特别能服务、特别能胜利。这对作为大学生的我们有这极大的指导作用。我们也应该这样，因为机会永远都是留给有准备的人的。最后他还介绍了成立广告公司应该具备的一些条件。这对我们以后自己创业有很大的帮助和指引作用。在湘潭市电台中心。我们看到了其严格的管理制度，从中也看出了一个市级电视台的重要地位。当我们走进去之后，才感觉其规模之大，从他们贴的那些新闻中反映出其采访的范围。然后我们听了该电台广告部负责人的演讲，从中了解了广告部在电视台的地位及其作用，了解当前广告行业的就业形势，让我们能更好的选择专业去向。在自己今后的学习中发挥自己的优势，有倾向性的学习。我们可以不全面，但我们必须能在一两个方面比较精，与别人相比有优势。这样我们就能有针对性的学习。最后一天，我们在学校会议室里听了湘潭市工商局一科长的演讲，从中我们大致了解了一些工商局关于广告部门的管理。了解了一些广告法，从她的演讲中我们懂得了如何去做一位合格的广告人，如何合法的去制作、发布广告。从她的演讲中我还明白了怎样才能申办一个合法的广告公司。还有一些工商局对户外广告的管理规定及申请固定形式印刷品广告的条件