瑶湖部分高校大学生消费行为调查的调研报告.doc

瑶湖部分高校大学生消费行为调查的调研报告班 级： 11营销3班 小 组： 市场调查第4组 成 员： 江圣泉 樊静萍 邹芸 易冰 刘文杰 黄兆俊指导老师： 胡 俊 开 日期： 2012年6月3日指导教师 胡俊开江西现代职业技术学院11级营销与策划三班第4调查小组瑶湖部分高校大学生消费行为调查的调研报告引言：当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研，弄清楚大学生要花多少钱，花在了什么地方，花的是否合理等等。一、调研基本情况说明：调研时间：2012.05.30、 地点：瑶湖五所高校（江西现代、江西制造、外语外贸、江西工业、江西工程）样本数：5所 总问卷数250有效问卷200 回收问卷242 无效问卷42 时间进度5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日设计方案设计问卷实施调查回收问卷调查报告 被访人的性别比例。男140人女72人二、调研数据分析1、每月消费比例大学生的消费水平基本上处于“温饱”阶段并且有向“小康”水平发展的趋势，还有一小部分是处于“富余型“的。大部分同学还是在700-1000之间，这样看来是符合正态分布规律。总体来看大学生的消费是符合正常的消费标准的。2、消费比例类型学校江西现代外语外贸江西工程工业制造总计伙食、食品88%72%46%75%70%交通、通讯40%47%53%19%36%购物55%67%36%26%47%学习32%33%40%45%31%娱乐32%27%27%36%31%交际20%13%7%13%13%从上表，我们可以知道大学生的伙食是他们的最大支出了，因为伙食是每天必不可少的。根据我们统计的数据可以看出有定期聚餐的人还是比较少的。只占了23%而已，其中只有一小半聚餐消费在100元以上。其次就是购物支出了，而学习、通信、娱乐 都相差不大，由此可见大学生注意自己的学习，忽略了与他人的交往。他们还说“以后步入社会专业知识是必不可少的。”这样只顾学习不顾交际的现象交普遍，等以后步入社会他们就会知道人脉这方面对他们现在还是以后都有很重要的作用了。 三、营销建议综合以上分析，我们可以看出大学生的消费总体上处于成长健全期。他们在质量、价格、品牌、情绪等诸多影响购买的因素里面，他们首先考虑质量的因素，但更注重品牌与情绪的影响。适度的追求是合理的。但过分的攀比会产生危险的影响。那么对于大学生在消费中产生的问题，我们能提出了以下几点建议:1增强独立意识，培养和加强理财能力 现今的大学生需要懂得如何在激烈竞争的社会中生存，那独立理财能力就成了重中之重。主要有两方面的内容：其一，正确认识金钱及金钱规律的能力；其二，正确运用金钱及金钱规律的能力。 2克服攀比情绪 攀比心理的形成不可避免。我们应该如何面对呢？首先，我们应树立适应时代潮流的、正确的、科学的价值观，逐渐确立正确的人生准则，给自己理性的定位。3形成大学生良好消费风气 大学生良好的消费风气可以促进良好的生活习惯的形成。在学校的文化建设中设计有关大学生健康消费理念的专题活动。并且以大学生良好的消费行为促进良好的生活作风为目标。进行良好的消费习惯加强培养.就会对良好校风的塑造起促进作用.并形成校风助学风良性循环。 附录一：调查问卷瑶湖部分高校大学生消费行为的调查问卷亲爱的同学：您好！我是来自江西现代技术学院大一的学生，为了了解当代大学生消费行为的具体情况，特利用课余时间从事市场调查，耽误一些时间向您请教一些问题，谢谢您的合作。填写说明：以下题目请在你的选项上打勾或者把你的选项写在括号内，除特别说明外其他题目皆为单选题。学校： 姓名： 专业： 电话号码：1.您的性别是 （ ）A.男 B.女2.你的年级是？( )A.大一 B.大二 C.大三 D.大四3.您月平均消费额大概为多少？ （ ）A.700元以下 B.7001000元 C.10001500元 D.1500以上4. 您觉得您的消费情况如何？ （ ）A. 高得惨不忍睹 B. 偏高 C. 刚刚好 D. 偏低 5.您每月消费支出在哪方面？( )（可多选） A.伙食 B.交通、通讯C.购物D.学习费用 E.娱乐 F.交际 G.其它6.您是否有定期出去聚餐的习惯？（ ）A.有 B.没有（跳8题） 7.如果有，平均每月用于这方面的支出为多少？（ ） A.50元以下 B.50-100元 C.100-150元 D.200元以上8.您的生活费主要来自哪里？（ ） A.父母 B. 兼职C.奖学金D.其他9. 一般情况下您月生活费的余额情况?（ ）A.余额较大 B.余额较小C.余额为零 D.超出10.到月底时，若有剩余的钱，您会怎么支配？（ ）A.存入银行B.改善物质生活C.丰富精神生活D.其他11. 当您购买物品时,您比较注重哪一方面？（多选）（ ） A.品牌 B质量 C.外形美观 D.价格 E.其他12.您觉得购买物品时砍价是否重要？（ ）A.很重要 B.重要C.一般重要D.很不重要13. 当您在消费时,考虑最多的因素是?（ ）A.钱够不够用B.该商品的是用性C.该商品的档次D.其他14. 您的消费理念是？（ ） A.能省则省 B.事先做好消费计划再花钱 C.毫不在乎想花就花 D.其他15.当您想买某件东西的时候，却发现钱不够，那么您会?（ ）A.向父母要钱B.自己省吃俭用 C.向朋友借钱 D.其他 16.您会为了其他方面的支出而缩减伙食类的支出吗？ （ ）A.会 B.有时会 C.不会D.看情况 17.您会因为别人使用的产品比自己的好，而去更换使用的产品吗？（ ）A.会B.不会C.具体看什么东西 D.不清楚18.您经常购买促销产品吗?( ) A.经常 B.有时 C. 一般 D.没有 19.当您听到同学在谈论某促销产品时,你会有什么行为?( ) A.讨论它的好 B.讨论它的不好 C.理也不理,做自己的事情 D.其它 20.您是否会理财？ ( ) A. 是 B.否21.您是否有过不理智的消费？（ ）A. 是 B. 否 22.您有过网上购物吗?( )A. 有 B.没有 23您身边是否有攀比现象？（ ）A. 是 B.否24.您觉得您会攀比吗？（ ）A. 是 B.否 25.您是否会购买不必要的东西？（ ）A. 是 B.否26. 当您面对喜欢的东西，您是否会大肆花钱？（ ）A. 是 B.否27.您是否后悔过曾购买的东西？（ ）A. 是 B.否28.在节假日，您是否会和朋友去旅游？（ ）A. 是 B.否29. 您对于勤工俭学的看法？ 30.您觉得您是个理性消费者吗？ 十分感谢您在百忙之中接受我们的调查！调查人： 调查地点： 年 月 日 附录二：原始统计数据江西制造和江西工业的问卷选项总和ABCDEFG合计1.521532.521533.20285534.32129535.4010142419776.1835537.612188.5012539.7271095310.12179155311.11381829412933655314.1927345315.32811115316717209531712922153183201515531939212053202528532142115322351853232429532419345325183553261637532739145328302353江西现代学院原始数据ABCDEFG合计1.2915442.44443.726101444.120221445.391824141496.440447.211448.44449.229764410.7186134411.2372533512.1317144413.142734414.1622244415.3201474416326123441731922441811612154419281321442015294421341044222123442315244424539442513314426152944274044428232144江西外语外贸原始数据ABCDEFG合计1.550552.45721553.152776554.724222555.4026371815726.1441557.4244148.42355559.22716105510.1687245511.7402731812.1826835513.1627545514.19215105515.92681255169239145517124273551841716185519251533552025305521.4312552236195523332255247485525253055262134552745105528342155江西工程学院原始数据ABCDEFG总计1.546602.564603.301541604.1123224605.2832249154606.1347607.2542608.401173609.152714196010.121315206011.1331172660121632576014102318960165212596017829185601832317176019121012266020263460215196022332760233327602417436025213960262337602740206028204060总表ABCDEFG合计1.140722122.19712212123.72962682124.22889572125.147769965632796.491532127.1221972128.176141282129.21110473421210.4756377221211.33146871