A级城市购买用户特征描述报告.xls

A A级级城城市市购购买买用用户户特特征征描描述述报报告告 问问卷卷结结果果 1 总体来看 A级城市的购买用户男女比例为3 7 女性用户比例随着购买次数的增多而增多 在累计购买次数超过10次 含10次 的用户中 女性比例为75 男女比为1 3 2 总体来看 90 5 的购买用户集中在19 35岁 随着购买次数的增多 30岁以上的用户比例明显提高 25岁以下的用户比例明显下降 即用户年龄结构随着购买次数的增多趋向大龄化 3 全国平均来看 至少58 5 的购买用户有稳定的伴侣 31 的用户单身 随着购买次数的增多 已婚用户占比上升 单身用户占比下降 4 团购购买用户约88 为本科 专科的受教育水平 5 购买用户的68 从事私人 民营企业 国有 集体企业 学生三种职业中的一种 其中 私人 民营企业 国有 集体企业用户占比最高 占购买用户总数的50 学生群体的占比随着购买次数的升高明显下降 6 收入是国人较为隐晦的话题 因此有17 的用户对收入保密 同时 我们对收入数据的信度持保留意见 从目前的数据看 至少有约70 的团购购买用户月收入在5000元以下 总体来看 购买次数与收入正相关 7 近80 的用户的出行频率在一月两次以上 购买次数与出行频率间大体正相关 8 口碑传播仍然是美团主要的传播方式 79 的用户来自口碑传播 其中 听朋友口头介绍 和 在网络上看到网友的分享 是获知美团最重要的两个的渠道 占比合计约为60 9 总体而言 28 的团购用户有私车 团购的次数与拥有私车的概率正相关 在累计购买次数超过10次 含10次 的用户中 拥有私车的比例约为38 1 总体来看 A级城市的购买用户男女比例为3 7 女性用户比例随着购买次数的增多而增多 在累计购买次数超过10次 含10次 的用户中 女性比例为75 男女比为1 3 2 总体来看 90 5 的购买用户集中在19 35岁 随着购买次数的增多 30岁以上的用户比例明显提高 25岁以下的用户比例明显下降 即用户年龄结构随着购买次数的增多趋向大龄化 3 全国平均来看 至少58 5 的购买用户有稳定的伴侣 31 的用户单身 随着购买次数的增多 已婚用户占比上升 单身用户占比下降 4 团购购买用户约88 为本科 专科的受教育水平 5 购买用户的68 从事私人 民营企业 国有 集体企业 学生三种职业中的一种 其中 私人 民营企业 国有 集体企业用户占比最高 占购买用户总数的50 学生群体的占比随着购买次数的升高明显下降 6 收入是国人较为隐晦的话题 因此有17 的用户对收入保密 同时 我们对收入数据的信度持保留意见 从目前的数据看 至少有约70 的团购购买用户月收入在5000元以下 总体来看 购买次数与收入正相关 7 近80 的用户的出行频率在一月两次以上 购买次数与出行频率间大体正相关 8 口碑传播仍然是美团主要的传播方式 79 的用户来自口碑传播 其中 听朋友口头介绍 和 在网络上看到网友的分享 是获知美团最重要的两个的渠道 占比合计约为60 9 总体而言 28 的团购用户有私车 团购的次数与拥有私车的概率正相关 在累计购买次数超过10次 含10次 的用户中 拥有私车的比例约为38 性别 购买次数男女 1 1 3次33 0 67 0 2 4 9次25 9 74 1 3 10次及以上25 1 74 9 总计总体30 6 69 4 年龄 购买次数 1819 2223 25 1 1 3次1 0 21 8 27 0 2 4 9次0 7 13 8 25 1 3 10次及以上1 1 7 1 18 2 总计总体0 9 18 6 25 8 婚姻状态 购买次数单身恋爱中已婚 1 1 3次32 9 25 6 31 4 2 4 9次28 1 23 5 37 9 3 10次及以上25 4 17 1 45 5 总计总体31 1 24 4 34 2 教育 购买次数初中 小学高中 中专大学 专科 1 1 3次0 9 8 2 80 0 2 4 9次0 6 5 6 81 4 3 10次及以上1 0 5 2 81 6 总计总体0 9 7 3 80 5 工作 购买次数国有 集体企业私人 民营企业外企 1 1 3次18 9 30 0 8 6 2 4 9次22 5 29 4 9 4 3 10次及以上23 8 26 5 9 7 总计总体20 2 29 6 8 9 收入 购买次数40 30 5 12 8 4 4 2 5 32 5 17 1 7 1 3 7 34 0 24 0 9 4 6 2 31 3 14 8 5 5 3 1 保密 10 1 10 6 12 0 10 4 研究生以上 10 9 12 4 12 3 11 4 公务员自由职业者教师学生其他 3 1 9 1 4 1 20 6 5 5 4 0 9 3 5 7 14 2 5 5 5 4 11 6 7 3 7 4 8 3 3 5 9 4 4 8 18 0 5 7 5000 8000 8000保密 8 6 4 0 17 6 9 3 6 0 16 4 10 6 6 3 15 5 8 9 4 7 17 2 一周一次一周两次一周三次或以上