地产集团物流基地奠基仪式活动方案培训资料.ppt

富力地产集团花都物流基地奠基仪式活动方案 内容提要 项目理解核心思考活动主题核心策略活动亮点活动概述活动包装活动执行活动预算 项目理解 富力集团成立于1994年 注册资金7 6亿人民币 集房地产设计 开发 工程监理 销售 物业管理 房地产中介等业务为一体 拥有国家建设部颁发的一级开发资质 甲级设计资质 甲级工程监理资质 一级物业管理资质及一级房地产中介资质 是中国综合实力最强的房地产企业之一 在继续打造理想人居的同时 商业地产是富力地产集团新的战略发展目标 经过最初在广州将近十年的积累 富力地产已经从一个区域品牌发展成全国品牌 2005年7月份赴港上市的成功 则象征着富力迈向国际品牌的又一个新的起点 富力的未来将有更宽广的舞台 随着广州市 北优 城市发展战略规划的出台 花都今天已成为地产发展的 香勃勃 地产巨头纷纷聚首花都 花都地产前景的看好 本项目是富力地产集团登陆花都地产市场的头炮 资质 升值 品质 实力 富力地产集团 核心思考 奠基仪式总体定位 根据对花都区环境及该地区潜在市场的判断 为更贴近目标市场人群心理特征 建议将此次奠基仪式定位为宏大 喜庆 时尚 现代的特征 以奠基典礼为主线 通过祈福仪式 工地奠基典礼等来完成活动目的 通过活动的间接影响 使更多的潜在消费者对物流基地 别墅区的开发建设和销售有一个基本的了解 进而吸引既定的目标人群 活动主题 富力花都物流基地 别墅奠基仪式 核心策略 1 活动基调 热烈喜庆 庄重大气2 现场环境 整体以鲜艳明快的色彩烘托强烈的庆典气氛 3 活动元素 由舞狮活动来制造喜庆气氛 用鼓声来振奋士气 鼓舞未来 用 抛苹果 的方式进行祈福仪式制造亮点 活动亮点 亮点一一锤定音集团领导和嘉宾共同麻利挥手 剪出富力红火未来 亮点二虎虎生威 形态各异 色彩斑斓 威风凛凛的岭南醒狮激情群舞 一齐向庆贺富力新项目动工 亮点三尘埃落地 集团领导和特邀嘉宾欣喜执铲 培上一铲祝福与希望的土 象征着富力花都项目正式启动 隆重开工 亮点四生生不息 在碧绿的草地上 人们把代表着平安健康的红红的大苹果扔向大山的方向 寓意富力地产集团强盛的生命力 美好的未来与腾飞的希望 亮点五金猪送福 金猪预示着财源广进 好运连连 惊喜不断 活动概述 一 活动目的 通过面对面的真诚沟通 拉近品牌与消费者之间的距离 巩固市民信心 提升品牌美誉度与忠诚度 显示富力地产集团的自信风范 树立市场领导者地位 通过奠基仪式掀起媒体宣传的第一波从而吸引社会的广泛关注 扩大本案在花都及周边品牌形象及行业地位 从而树立巩固本案良好形象 为今后的租售打下良好的基础 二 活动时间 2006年7月12日星期三上午10 00 12 00三 活动地点 项目现场 花都区花东镇 四 活动对象 市委市政府领导 市建设局 消防局等有关单位领导 花都区花东镇政府领导 富力地产集团领导 媒体代表 项目施工人员代表 当地群众 五 活动内容 祈福仪式醒狮迎宾 接待嘉宾礼仪引领入席就座主持介绍到会嘉宾领导讲话奠基典礼 醒狮礼炮 欢送嘉宾前往午餐地点领导祝酒午宴结束 活动包装 平面图 主背景画面 活动执行 执行总思路 纵向把控 横向分解 同步推进 加强统筹 1 活动流程 2 人员配合 3 物料配合 4 媒体配合 广州市主流媒体均将现场跟踪报道 5 活