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文档简介

第9章企业形象策划 可编辑 1 开篇案例 可编辑 借力CIS 小豆芽做成大品牌 2 9 1企业形象整体系统的构成 9 1 1企业形象整体系统的内涵与演进9 1 2企业形象整体系统的构成1 理念识别系统2 行为识别系统3 视觉识别系统 可编辑 3 9 1 3企业形象整体系统的特征1 系统性2 差异性3 传播性 可编辑 4 9 2企业形象识别系统的导入 9 2 1企业导入形象识别系统的动因1 企业经营的国际化 多元化和集团化2 同质化的产品3 企业再生4 个性化的企业文化 可编辑 5 9 2 2导入CIS的模式1 预备型导入模式2 扩张型导入模式3 拯救型导入模式 治疗型导入模式 可编辑 6 9 2 3导入CIS的时机1 预备型导入时机 1 新企业成立或组建企业集团 2 创业庆典或重大纪念日 3 新产品的开发与上市 可编辑 7 2 扩张型导入时机 1 国际化发展需要更新企业形象 2 企业发行股票或者公开上市 3 企业决定进军新市场 4 企业实施多元化经营 5 与非相关企业合并 可编辑 8 3 拯救型导入时机 1 企业名称老化 与商品形象不符 2 企业知名度低 在同行业中竞争力差 3 企业形象差 员工士气低落 4 出现突发事件 产生负面效应 5 人才吸引力差 可编辑 9 6 缺少可以代表企业的统一标志 7 企业的某种特定形象成为某种商品推广的障碍 8 竞争产品个性模糊 品牌缺乏差异化 9 品牌战略发生改变时 10 出现经营危机 停滞的事业需要再次发展 11 当前的营销战略与企业形象不符 12 产品与其商标形象出现矛盾 13 经营理念落后 可编辑 10 9 2 4企业形象识别系统的导入程序1 进行实态调研2 明确形象概念3 确定设计内容4 培训与宣传 1 对企业员工的培训 2 对外发布和展示CIS成果 3 成立CIS推进小组5 控制 可编辑 11 9 3企业理念识别系统策划 9 3 1企业理念识别系统的内容1 企业使命2 企业价值观3 企业经营思想 可编辑 12 9 3 2企业理念识别系统的导入流程1 分析企业形象现状2 确定企业理念识别要素3 表述企业理念4 对企业理念识别系统进行测试5 企业理念识别系统的实施 可编辑 13 9 4企业行为识别系统策划 9 4 1企业制度策划1 工作制度2 责任制度3 特殊制度 可编辑 14 9 4 2企业风俗策划9 4 3企业员工行为规范策划1 员工行为准则2 员工环境设计与要求3 员工礼仪规范 可编辑 15 9 5企业视觉识别系统策划 9 5 1视觉形象选择的依据1 独创性2 针对性3 情趣性4 艺术性 可编辑 16 9 5 2视觉识别系统的基本要素策划1 企业名称2 企业标志3 企业标准字4 企业标准色5 企业吉祥物 可编辑 17 9 5 3视觉识别系统的应用要素策划1 办公用品2 接待用品3 人员服饰4 交通
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