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浅论包装文化表现 江西新闻出版职业技术学院毕业设计（论文）毕业设计（论文）题目浅论包装文化表现 “品典”红酒系列包装 系部 年 级专 业 学生姓名 学号 指导教师(职称) 系 主 任 二零一二年 六月 六日 摘要 葡萄酒与包装，是两个相互融合的互动的产业。这使得酒文化与酒包装形成了紧密联系、不可分割的整体。酒文化直接影响这现代酒包装艺术设计创意，而酒包装艺术又从医个侧面展现出我国现代包装艺术的缩影 。 包装出来具有传统的保护产品的功能外，今天的包装更多的折射出时代生活的讯号，传达着一种生活方式。现在市场上的红酒包装多以商业化设计为主，并没有针对特定市场推出符合该市场的定位的更具体情感化的包装设计，如婚礼、年节市场等。通过对细节分市场红酒进行包装设计的研究，运用独特的设计概念和包装结构，不仅吸引消费者并满足其感情诉求，更体现出红酒作为一种文化、一种礼仪方式所传递出得感情价值。运用所学平面设计、包装设计等专业知识，在设计中表现产品特征，又区别于同类产品，喂该商品打开并占领市场。 关键词 包装，文化，市场目录摘要 11、 绪论 3 1.1现代红酒包装背景 3 1.2红酒包装的理解 3二、红酒包装的文化特性 5 2.1酒包装设计中基本元素的选取体现其文化特性 52.1.1图形中体现酒包装设计的文化特性 5 2.1.2彩中体现酒包装设计的文化特性 5三、包装设计 73.1 设计思路 73.2 红酒包装展开图73.3 外包装设计流程 83.4 红酒瓶包装 124、 总结 14参考文献 15致谢 16 第1章 绪论1.1现代红酒包装背景 作为人类文明的产物，时代的变迁赋予了世界各地独特的酒文化资源。葡萄酒，这一生产力发展到一定阶段的物质成果，以其特有的品味、包装和文化成为西方社会历史发展中不可或缺的经典一笔。然而在中国，葡萄酒却始终不能像啤酒或白酒一样成为人们酒类消费的首选。这其中包装设计是影响和制约其在中国发展的重要因素之一。 随着社会经济的发展人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，对于酒文化的认识也在不断地发展，从最初只是对于酒本身的喜好，发展到今天有不少的人对酒包装也情有独衷。消费者喝完酒以后会爱不释手地把许多名酒精美的包装盒和造型别致的酒瓶保留下来， 陈放在酒柜里或餐桌上作为一件装饰品。 悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。同时次要的装潢也渐渐失去原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去了。”包装的价值在酒文化中日显重要。 1.2 红酒包装的理解包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。 包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装从字面上可理解为包裹、包扎、安装、填放及装饰、装潢之意。“包”字在创字之始的象形文字寓意为胎儿置于母腹之中，形象地描绘出了包装的含义。包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等诸多要素，在科技发展日新月异的今天，设计应具有超前意识和启迪性，这是现代包装设计的要点。第二章 红酒包装的文化特性1.1 酒包装设计中基本元素的选取体现其文化特性1.1.1图形中体现酒包装设计的文化特性 图形是包装设计的重要内容,是包装上信息的主要载体,对消费者有直观的影响力,是唤起消费者对商品的兴趣的重要因素。 将传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神用现代设计手法的方式渗透到酒包装设计之中,更加彰显了文化在包装中的独特性,也使得产品具有更明显的民族风味。 1.1.2色彩中体现酒包装设计的文化特性色彩对消费者的心理影响有着十分重要的作用。日本科学家发现人对色彩的注意力远远大于对形的注意力。“远看色,近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用。 中华民族灿烂的文化,凝聚了我们先人的心魄与智慧。现代设计师传承五千年文化精髓,创作出一批批极具民族特色又不失现代风格的酒包装作品,值得我们汲古润今,创异求新。因此,现代包装设计师不仅要使酒包装设计有漂亮的外表,而且要使设计突出酒包装的文化性。第三章 包装设计3.1 设计思路 包装出来具有传统的保护产品的功能外，今天的包装更多的折射出时代生活的讯号，传达着一种生活方式。现在市场上的红酒包装多以商业化设计为主，并没有针对特定市场推出符合该市场的定位的更具体情感化的包装设计，如婚礼、年节市场等。通过对细节分市场红酒进行包装设计的研究，运用独特的设计概念和包装结构，不仅吸引消费者并满足其感情诉求，更体现出红酒作为一种文化、一种礼仪方式所传递出得感情价值。运用所学平面设计、包装设计等专业知识，在设计中表现产品特征，又区别于同类产品，喂该商品打开并占领市场。3.2 红酒包装系列图 包装整体为红色和黑色，高贵而热情，沉稳而不失活力。红色的红绳结，让人一看就知道是中国产的酒，很有民族特色 。国人或外国人一看就知道是中国出口，一眼明了。纸张的材质是卡纸、果袋纸，还有就是马口铁、锡。图 3.2 1 3.2.2 图 3.2.1图 3.2.23.3 外包装设计流程商品包装盒的设计理念于袋子的设计是一样的，在主色上有些变化，因为是红酒的外包装设计， 因此主要采用黑色沉稳的色彩为主基调， 从侧面传达了产品的高贵、典雅、神秘 。 包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，如：保护商品、美化商品、方便使用等，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。 制作一个的盒子整体包装不是一簇而就的，它是经过 Photo Shop 的一步步处理才 最终生成的一个完整图。制作这么一个包装设计首先你要准备好自己所需的标志：商品的 商标，商品的安全 QS 标志，还有产品的条码等。（如图3.3.1）图 3-3-1 红酒包装盒化妆品的内包装展开图的具体制作步骤如下：1、 先打开 Photo Shop，按要求新建一空白页，A4大小，分辨率300。如图3.3.2。图 3-3-2 新建空白页2、画出包装的整体外形，因为包装是铁罐行，就先勾画出一个圆柱型罐身。如图3-3-3所示。图 3-3-3 圆柱外形3、在圆柱上面制作出灌口和底部。如图3-3-4。图 3-3-4 添加灌口和罐底4、 在上图基础上添加美丽的花纹素材。如图 3-3-5。图 3-3-5 添上花纹5、 在其基础上加上罐身的标识和产品名。如图3-3-6。图 3-3-6 整体包装完成6、 在就是调整整个画面的色调和背景布置。如图3-3-7。图 3-3-7 红酒包装完成3.4酒瓶包装设计流程1、新建一个空白页，大小A4，分辨率300，颜色模式CMYK，背景颜色 白色；如图3-4-1所示。图 3-4-12、置入酒瓶素材。如图3-4-2。图 3-4-23、 置入拼贴上的图案，去色调整后改成红色。如图3-4-3。图 3-4-34、在上图上输入产品名称然后排版。如图3-4-4。图 3-4-45. 置入背景，调整图形色彩，完成制作。如图3-3-5。图 3-4-5第四章 总结在这次设计中总的过程中，我发现自己最大的不足就是没一个很好的设计思路，浪费了很多时间，开始的时候无从下手，需要思考的时间比较长。但在一段时间后总结了自身的不足，并努力去改正了这些。在这次设计上面，有很多地方是一突破，以前没用过这次用了，以前没想到的这次也用了，应该是一次进步吧。从这次毕业设计中我学到了很多，我们的专业就是设计类，所以我们在设计的过程中要大胆的去想，去想一些旁人想不到的，自己以前没想过的，这就是创意。一个好的作品，创意至关重要，也是作品成败的关键。还有就是在颜色的运用上要注意，不是什么颜色都能用，也不是什么颜色都可以他配在一起的，颜色没用好创意再好也会成为失败品。总体来说，做设计，要多想，多动，给自己的作品赋予其灵魂，好的作品可能就在不经意间塑造成了。参考文献1 章狂：包装分类设计-设计基础，北京：中国轻工出版社2 雯：PHOTOSHOP 图像处理与设计CS版，人民邮电出版社3 杨斌：PHOTOSHOP CS3经典包装设计精通，北京科学出版社4 林振杨：包装设计，广西美术出版社5 费莉,秦靖:PHOTOSHOP CS3 美工广告设计，电子工业出版社6 李金明，金荣：PHOTOSHOP CS4 数码后期处理，人民电邮出版社致谢毕业设计是学校培养人才的一个重要阶段，是我们