创意提案——微电影.doc

【洁净如新系列】碧浪微电影营销提案一、背景分析：微电影的时代已经来临。通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。微电影迎合了用户和客户的需求。走进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了很多都市人的一种生活方式，“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计，目前中国有近5亿网民，其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时，随着3G以及网路带宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成本大幅降低，因此，吸引了更多社会大众的参与。因此我们选择了微电影这一方法来进行营销活动，并提出了详细的提案。二、市场分析：据统计，中国网民数量已经超过4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间每天1.8小时。2010年，中国手机用户6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。据调查，72%的网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网名会选择QQ等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过email、博客和论坛进行传播。基于如此庞大的一个用户群，我们相信市场是广阔的。以下是对市场进行的一个SWOT分析。SWOT分析优势（STRENGTH）劣势(WEAKNESS)1. 低成本，低门槛，是草根影视爱好者的最爱。1. 限时十几分钟，更加考验创作者的功底2. 内容精辟简短，时间较短，节约成本。2. 新兴行业，普遍观众一时难以接受。3. 题材大多来自于生活，更贴近老百姓的生活，更容易被观众所接受。3. 缺少专业人才机会(OPPORTUNITY)SO(发挥优势利用机会)WO(利用机会克服劣势)1. 市场需求量大1.利用市场需求大的机会，更多的创作老百姓自己的故事。1.作为新兴行业，更要利用市场大的机会来更多的挖掘观众群。2. 电影行业永远不会失业2.电影行业永不失业，而且创新更能带动行业的发展。2. 作品多为草根爱好者创作，给了他们广阔的发挥空间，对他们能力的提升有很大帮助。3. 更多的为草根影视爱好者提供发挥的天地3.更多的为草根电影视爱好者提供机会，草根爱好者来自民间，作品更能深入人心。3.新兴行业刚刚起步，可以举办一些大赛，挖掘更多的人才。风险(THREATS)ST(发挥优势转化风险)WT(减小劣势回避风险)1. 主要的资金来源要靠企业赞助1. 低成本，低投入，创作出好的作品，被企业信任投资。1. 草根爱好者提高自己的功底，拍着优秀作品，加大企业投资力度。2. 草根电影人有没有能力说服企业赞助2.微电影拍摄下来，成本不高，这对企业投资更有说服力。2.对一些新进人才进行奖励，让更多的爱好者投身进来。3. 作为新兴行业，没有固定的人才，大部分人出于兴趣。3.老百姓自己的故事，更切近生活，更有卖点，吸引更多的人才。3.拍摄出更多的好作品，发展更多的观众群。三、【洁净如新系列】碧浪微电影概况及费用预算：1.影片名称：2.影片创作：确定基调（情感营销引起共鸣）：情节植入：产品曝光3.影片风格：4.影片时长：5.播出渠道：新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博；优酷视频、土豆视频、酷6视频、搜狐视频、腾讯视频，央视网、新华网、人民网等。6.摄制周期及预算：前期策划筹备每部运作时间约30天，实景拍摄约7天，后期合成约20天。预算费用约：每部微电影费用预算项目时间周期费用备注策划筹备30天10000元含拍摄前筹备创作人员50000元包括导演、摄影、灯光、演员、美工、剧务等前期拍摄设备7天30000元包括摄影机、灯光、轨道、升降机等后期剪辑20天30000元高清非线机房合成渲染20000元高清合成机房配音1天5000元音效合成1天5000元其他50000元主题歌、宣传设计、宣传推广费用以及备用金总计2个月200，000元7.预期效果：我们将从以下几个角度来进行预测。1） 覆盖人群我们定位与白领以及高校大学生，从情节上来吸引他们。有超高的点击率，说明微电影的影响力。2） 互动程度具体在四个方面：收藏、顶/踩、评论、引用/转发我们在微电影播出以后，会持续统计以上四个方面的指标。我们相信，精彩的创意，能过让网名耐心的看完，并且愿意主动地分享给他们的朋友。3） 传统媒体传播微