海欣食品广告品牌策略提案(最终稿).doc

xx年海欣食品广告品牌策略提案(最终稿) 海欣食品品牌角色提案人生是有境遇的，有经验的，有故事的。 品牌只有去“做”点什么才与人有着关系。 品牌做了什么以后，就成了一种角色了。 引言目录?海欣消费者?海吃优客?海欣食品标志?海欣品牌整体印象联想?传播效果预期酷儿酷儿，是小朋友的饮料酷儿是对一群“有要求”的小朋友进行出售。 他们，没那么多依赖，有一些小主见，不认为自己什么都不懂。 但是，大人往往忽略了他们的意见。 “其实孩子是需要沟通的！”酷儿是小朋友内心意见的倾听者。 酷儿，是角色营销的经典案例。 海欣消费者要 七、 七、 八、八|海派的，多样性的|品种多样性要那么一回事地|口味多样性一起吃满足体验创造体验放松别致喜乐不需太正经多一点放松获取休闲/一起来放个假随时随地“吃-休闲”或唠叨或畅谈“会吃会说”讲pa成为这些人的角色化特征我们将为这些人去创造着海派话题人生境遇图海欣食品+海派话题满足对获取休闲的需求海欣品牌和产品从而与其消费者建立了什么情感关系？心灵的维生素让他们得以排遣身心伤痛，把生活继续下去。 为心灵的维生素找到它的化身，它就是海吃优客。 没有伞面的伞海吃优客在门外,电话铃猛响;进了门就不响了!这些人的生存状态就是没有伞面的伞。 卡通命名解读海海阔天空吃边吃边聊优优质休闲，一起自在客客随主便，轻松无限海吃优客特征找点乐子，为自己放个假；能吃，能说，能想。 能吃皮肤都能吃出海派火锅的味道能说讲pa是因为“我总得要说！”海派话题是我们的共同语言能想你不知道我有多么地智慧！海吃优客创意说明行为也许无厘头,但是充满智慧的。 他们(它们)是集体的,聚众的;而不是个体的,单一的;总而言之:似模似样,似是而非;有点鬼秘般的理性。 海派话题看似悲观，实是自嘲、调侃和“去除包袱”。 生存态度看起来有些低落，实则黑色幽默；不回避问题，是一种老百姓略带无力的洒脱。 但是不是阿凡提不是阿Q没有阿凡提小人物般的峙才反抗社会没有阿Q的逃避现实的自慰我们发现，它像憨豆，它很莫非。 憨豆先生形象憨豆，经常搞出一些搞笑的“事情”。 憨豆先生太孤独了，他多么需要和伙伴在一起，他觉着一个人自伴，活得有压力。 憨豆先生，他是通过他的“有点怪”的行为，来达到他的放松。 虽然他不自知他的“怪”。 莫非是谁？“凡事只要有可能出错，那就一定会出错。 Anything thatcan go wrong willgowrong.“莫非的故事”“莫非的人生境遇”就从这句话开始传播开来何谓莫非定律Murphys Law关于事情如何出错的幽默规则搜罗不成文原则告诉你会出错的事，一定出错。 （If anythingcan gowrong,it will.）揭露了人生总难事事顺遂这条颠扑不破的真理莫非定律讲的正是你我的尴尬，点的正是你我共同的弱点，搔的正是你我共同的痒处！这是一个“角色文化”的年代。 莫非的影响力如果说老子庄子孔子大藏经圣经影响了人类的思想莫非式的，则是给现实生活中公民自居的人们以一副良药。 流行的莫非一个能影射出自己的生存状态和梦想的“角色文化”已成为公民生活者的身心自赎工具。 ?人物气质上借鉴了憨豆先生?人生观价值上借势了莫非定律海吃优客系列视觉作品我们的意图就是把莫非式的人生际遇、表达方式注入海吃优客这个角色中让海吃优客成为目标受众的代言人与目标受众产生情境、情感的共鸣从而把海欣品牌内涵价值予以激发出来每当目标族群荡漾起这种莫非式的心境状态时他就能想起海吃优客这个角色想起去吃海欣所提供的速冻食品并给他所带来的“海味时光”、“海派话题”、“海吃优客般的休闲放松”从此莫非般的海吃优客将风靡于所有海派吃客之中帮助他们复制或宣泄着七情六欲解放其平日里被约束的身心从此海吃优客将成为他们生活中必不可少的一种“品牌消费”海欣将成为海派第一品牌居然从火锅里捞出活鱼？“生活还是很有趣的嘛！”“也许有点不被理解但是你不也偷偷地做着自己喜欢做的事？”“泡妞嘛快乐不在于要泡上妞”“海吃优客情境”除了在平面上，同样适用在包装上传播让产品与角色合一在潜移默化中达到最有效、最持久，也是最省钱的传播。 海吃优客在终端物料上的应用?卖场海吃优客在行销和传播