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从理论与实战的结合上谈谈战略的功效 古井贡酒有限公司 B组 CIS CorporateIdentitySystem 即企业识别系统 CIS是企业形象策划 设计 传播和管理的战略 其实质是组织形象个性的一体化 导入CIS战略具有重要意义 CIS包括了三个方面内容 企业理念识别 MindIdentity 简称MI 企业行为识别 BehaviorIdentity 简称BI 企业视觉识别 VisualIdentity 简称VI 简述CIS含义 企业长期发展过程中形成的 具有独特个性的价值观体系 是企业宝贵的精神资产 是企业不断成长的根本动力 企业识别系统CIS中的灵魂是企业理念 企业理念识别 MI 行为识别 BI 企业实际经营理念与创造企业文化的准则 对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态 视觉识别 VI 是以企业标志 标准字体 标准色彩为核心展开的完整 体系的视觉传达体系 是将企业理念 文化特质 服务内容 企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念 塑造出独特的企业形象 视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面 古井集团的理念 追求极限制造 打造完美产品淡雅人生 贡献天下态度大于能力 正直大于技巧全面提升振兴古井 古井集团引入CIS战略的原因及重要性 古井酒厂经过两代人的不懈追求与努力 现已成为白酒行业的佼佼者 但古井的视觉形象在公众心中仍不鲜明 标识系统仍处混乱和残缺状态之中 企业理念仍需进一步规范 企业的形象价值仍需不断积累 这与企业走向国际化 成为公众上市公司 及在激烈的商战中永立潮头显然不适应 在此之际 全面导入CIS 谋求市场竞争中的绝佳地位 增强集团内部的凝聚力 提高集团外部的知名度 树立古井鲜明形象是十分迫切的 CIS正是个性品牌的灵魂在企业竞争中越来越重要 导入CIS的战略 1 建立良好企业形象 提高广告效果2 进行企业形象的宣传 走名牌之路能提高企业的知名度3 吸引人才 提高生产力4 激励士气 形成良好的工作 引入CIS古井贡酒应注意的问题 古井贡酒引入CIS战略功效 CIS的导入 在整体的宣传推广上做出完整的规划 进行统一 有计划的投入 不仅能在质量上有进一步的提高 而且在广告费用上将会有大幅度的结茧 遏制了不必要的重复和浪费 使有
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