8.18活动初案__.doc

“触底成交”8.18合房网第四届品牌装饰建材社区直销会16大交房小区11355户业主的疯狂夜购会夜购啦，别吱声 悄悄来!一、活动主题：“触底成交”合房网第四届品牌装饰建材社区直销节二、活动主线：16大交房小区11355户业主的疯狂夜购会三、宣传口号：夜购啦，别吱声悄悄来！四、活动时间：8月18日18：18分五、活动主场：国邦美家居望湖店六、邀约目标业主：200户七、邀请目标品牌数：30个品牌（美家居望湖店主要负责）主攻目标小区：16个（恒盛豪庭 建业领翔国光万豪广场中环城融侨天峻七里香榭海棠别院构峰源公馆九龙湾龙源丽景昌河汽车厂静安曙光雅苑云顶雅苑福乐门国际广场华地学府名都江南新里程）八、终端执行配合单位：东乔传媒 国邦美家居望湖店 文广集团途悦机构 星空汽车网九、特邀媒体支持：合肥晚报 江淮晨报 合肥电视台都市家居报道 合肥电视台装修记 合肥电视台家居零距离 合肥电视台第一家居安徽音乐广播89.5 FM96.1 汽车音乐广播88.6 FM100.3徽商广播 房地产周刊 庐州家居 明晰传媒 东乔传媒 纳川传媒等20家强势媒体联合报道十、核心内容：十大贴心服务，带你享受贴地装修生活；1、贴心品牌：合房网精挑细选30个品牌装饰建材贴地价直供，极限3小时；2、贴心服务：16大交房社区11355户业主独享盛夏冰点特惠专场，量身定制家装集采服务方案，更有免费验房、免费设计、免费工地飞检、免费空气检测等全免服务相送；3、贴心特惠：合房网权威承诺所有参与活动商家工厂价专供，订单业主凭亲卡可享受10元购100元合房网额外补贴（商家补贴），“亲卡”全城有售，10元买断全场；（不定可退还可获赠价值10元精美礼品一份）4、贴心抢购：100款抄底特价品限时限量抢购，1000款网购价产品劲爆直销；5、贴心拍卖：30款优质竞拍品限时限量0元抢拍；6、贴心陪购：合房网精挑细选专家顾问团，一对一全场陪购，专家陪你一起完成美家计划；7、贴心拼购：每个小区5户起拼合房网再补贴100元/单，单户业主订单达2单以上再赠价值200元合房网12周年吉祥大礼包一份；8、贴心好礼：订单就送空调被；每10单为一团，每团抽取品牌洗衣机大奖1名，每30单再抽取空调大奖1名，力度空前；9、贴心捐助：所有订单业主10元亲卡费用不退 ，我们将在活动主场集中募捐，并筛选出20户爱心家庭协同我们一起将善款送往贫困山区，全程见证我们的爱心捐助活动。10、贴心套餐：合房网家居频道联合品牌建材商打造亲民套餐20000元、只需20000元、带您买够6大主材、省钱、品牌与实惠的双保险想装修的业主们可要抓住机会了。十一、八大承诺：承诺一：精挑细选好品牌，伙拼特惠： 限定品牌家装建材公司30家，建材只提供三款以内展示品超低价特供，深入社区、回馈终端消费者承诺二：精挑细选顾问团，全城陪购； 承诺三：16个社区网友联动，10大主流媒体联合见证； 承诺四：1单触底不忽悠，绝对贴地价； 承诺五：超级大奖现场兑，立马搬回家； 承诺六：合房网12周年感恩汇，送礼一步到位，所有商家不送、不减、不赠，不抽，实惠一步到位！ 承诺七：夏季末班车，三线齐发比对看：仅限200户； 承诺八：价值1280元省心大餐，一免到底：所有订单业主均享受免费验房、免费设计、免费宜家行、免费工地飞检、免费空气监测；十二、活动十大亮点：概念亮点：建材直销、营销贴地；规模亮点：16社区联动造势8月；权威亮点：10大主流媒体共同见证；责任亮点：合房兑现12年感恩承诺第二季；套餐亮点：2万全包六大主材、只需走八步；回报亮点：定金送礼，拼单兑家电，订单抽大奖；推广亮点：小区抱团主攻，百团大战，企业内购，邮政直投，行业邀请赛，写字楼造势；形式亮点：疯狂夜购 一对一陪购，社区展示，建材直销，公益爱心！公益亮点：订单捐助，将爱传递，全程参与；整合亮点：庐州放歌文艺演出，车展，夏日夜购，慈善公益全面糅合十三、活动流程解读： 建材直销、贴地营销社区展示，公益服务，店面摸底、集中直销1、社区展示：在16-20个热门社区进行集中地广告展示、包含商家品牌、活动政策、特价单品等、并进行社区人员驻点、物业和业主委员会进行配合、最大力度的进行宣传和意向业主收集2、公益服务：在此期间、进行公益的免费验房、免费设计、免费空气检测等公益服务、配合装饰公司工地、样板房等活动，还有建材家装课堂，让业主全方面了解家装知识、规避家装陷阱、培养良好地业主粘度3、店面摸底：此次活动所有参与品牌拿出了全年的最低价格、合房网也精心推出了省钱套餐、这段时间我们有专业的陪购团陪业主去店面摸底、针对自己看上的产品和型号、进行砍价和还价等环节、力争拿到力度最大的优惠、并在爆发现场进行消化4、集中直销：把前期的意向业主进行集中地邀约、并在8.18当天进行大巴车的接送、在现场完成建材直销的环节、做到真正地让利于民十四、八步流程如下：第一步：业主社区终端了解活动或者网上浏览商家政策第二步：社区终端购买亲卡/网上平台报名下定10元（定优惠）/到合房网公司下定10元购买亲卡（定优惠）/商家店面下定10元购买亲卡（定优惠）/电话和短信还有QQ报名意向下定10元（定优惠）/第三步：根据业主留下的信息进行电话沟通回访/专人客服接待并进行需求统计/安排商家接待；第四步：通过亲卡享受合房网全免服务 如：免费验房、免费设计免费宜家等第五步：接受合房网专家陪购团咨询和指导，全面了解家装建材行业品牌及产品情况，做到心中有数；第六步：约定合房网专家陪购团成员陪同市场摸底或自己直接前往参与品牌摸底比对还价；第七步：选定意向品牌和产品，出示亲卡，预定选定品牌及产品第八步：活动当天参与夜购，享受抢拍抢购活动，享受拼购价一切优惠并领取订单礼品及奖品，参与爱心慈善，合房网兑现 12年承诺第二季；十五、收费标准：10000元/家十六：费用开支明细：1. 亲卡制作1000张（所有参与品牌按照签约顺序印刷）预估费用：2000元2. DM印刷20000份，所有的参与商家LOGO、活动政策、单品特价、联系方式都会打上。预估费用：4000元3. POP海报印刷200张，所有的参与商家LOGO、活动政策、单品特价、联系方式都会上。预估费用：1000元4. 社区布点16个、展示形式：桁架广告+喷绘广告、预估费用：60000元5. 兼职招集20个、分别在周末位于各大建材卖场、市中心、闹市区等地方进行宣传和收集业主、扩大影响力。预估费用3000元6. 所有合房网合作的媒体资源集中发布、都会带上参与商家的标识。预估费用50000元7. 家电和礼品采购方面：计划采购空调金额：2万元费用（国邦解决）、洗衣机2万元（国邦解决）、合房额外补贴装修费用2万元、订单送礼品金额费用1万元、预估费用合计7万元，合房网承担3万元8 活动主场共有氛围的执行包装费用.预估费用：2万元（国邦解决）9. 陪购业主所产生的一切礼品及交通费用，召集业主的短信20万条，电话预约10000通，团长补贴等！预估费用：1万元预估此次活动预估费用合计：16万元十七、业主资源保障：1、网站在线报名，合房网将为此次活动开设一个特制的专题宣传页面，专题将重点介绍参加此次活动的品牌信息及优惠政策、合房网活动政策，并在专题中开通活动在线报名窗口。2、电话邀约，合房网将利用所掌握的新近交房的小区业主信息，采取短信和电话的形式对这些准业主进行活动邀约。每日短信发放10000条、电话处理信息1000通3、小区现场摆台人员驻点扫楼，近期，合房网已与数家开发商及相关物业公司达成协议，近期热门装修小区如下：（恒盛豪庭 建业领翔国光万豪广场中环城融侨天峻七里香榭海棠别院构峰源公馆九龙湾龙源丽景昌河汽车厂静安曙光雅苑云顶雅苑福乐门国际广场华地学府名都江南新里程）4、前期积累资源再发掘，自从过年以来，合房网通过每周数场的活动，已积累了数以百计的近期收房未装修的精准业主资源。这些资源中还有部分未被消化，还有很多业主存在购买建材的需求。合房网客服将在5月份对这部分资源进行重新筛选，提炼出有价值的业主，并组织他们参与品牌建材拼购会活动。5、我们拥有众多大型工厂、企事业单位共同体合作，利如京东方、海尔、美的等，我们有他们的内网系统，可以进行内购的形式来让他们的有效业主参与6、近期我们联合中国邮政创办了一个刊物：家居汇。旨在向近期装修和需要装修的业主的地址和家里进行直投，投递量20000份，目标精准，终端受用。7、联合快餐店进行写字楼直投，制作本次活动的业主告知函，培训专