大学生手机用品市场调查.ppt

大学生手机用品市场调查 组名 DREAMHIGH市场有我 所向无敌 目录 摘要调查研究的目的和主要内容调查项目调查对象及样本分布调查步骤和方法调查进度表调查研究经费预算报告 一 摘要 大学生购买手机的人数越来越多 而且更换手机的频率也越来越快 大学生是手机消费的主流群体 因此 了解他们对手机的各种不同偏好和各种需求是很有必要的 所以我们这次调查主要针对大学生群体 从而了解大学生对手机偏好的选择 了解手机的市场需求及其发展方向 二 调查研究目的和主要内容 目的 1 了解手机在大学生中的普遍情况 使用情况及消费状况 2 了解手机在大学的销售情况和市场前景 3 为手机经销商和手机制造商提供参考资料和数据 主要内容基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况 因此具体调查内容为 1 大学生每月开支和消费比例的统计 2 大学生手机拥有情况如何 3 大学生对手机功能和价格的要求 4 广告和促销活动是否影响大学生购买手机 5 大学生对品牌印象与忠实程度如何 三 调查项目 主要针对大学生群体 了解大学生对手机偏好的选择 从而了解手机的市场需求及其发展方向 四 调查对象及样本分布 一 调查对象经小组讨论 以常州市武进区大学城的大学生为对象进行调查 二 样本分布根据小组讨论的结果 将此次调查的样本量定为500人 三 调查方法对每个大学采取分层 随机调查和访谈法相结合的方式 五 调查步骤和方法 1 问卷印制及试调查为保证调查的顺利实施 提高调查质量 在方案确定后和印制调查问卷期间在调查对象中抽取少量样本进行试调查 通过试调查 了解问卷质量 摸索针对具体调查对象的访问技巧等 为全面开展调查做好准备 2 正式调查a 除按常规进行当街访问外 还要在各大高校进行调查 以提高调查的针对性 b 此外 在不导致结果发生偏差的前提下 选取部分熟识的对象进行访问 以提高调查结果的真实度 c 为确保调查质量 要求调查员现场指导填表 d 对所填问卷仔细审核 并详细讨论调查过程中的出现的问题且及时解决 e 经过审核的问卷 及时编码 为下一步的录入 记录 分析工作做准备 3 数据处理及简要分析a 对问卷结果进行录入 计算 得出可供分析使用的初步计算结果 进而对调查结果做出准确描述及初步分析 为进一步的分析提供依据 b 结合数据结果 采用饼图 直线图等图形分析 从而了解大学生对手机的选择情况 六 调查进度表 第一步 准备工作确定课题 2天第二步 调查方案设计 3天第三步 制定调查问卷 2天第四步 二手资料收集 1天第五步 实地调查 7天第六步 调查资料整理统计 5天第七步 研究资料分析 5天第八步 撰写调查报告 3天第九步 市场调查汇报 1天 七 调查研究经费预算 问卷方案设计费用 共53元1 打印问卷 0 10元 张 共500张 0 10 500 50元2 车费 0元 人 调查所在地在学校周围 3 撰写报告及调查汇报费用 3元 八 报告 将本次调查的实施情况 调查结果及初步分析