中国银行岳西支行品牌推广方案.doc

中国银行岳西支行品牌推广方案 中国银行岳西支行品牌推广方 案【我们的目标】为中国银行岳西支行制定长期的战略合作方案。借助媒体，强化其品牌形象的区域影响力，推广其金融产品。成为中国银行在岳西的宣传推广平台。【我们的愿景】立足岳西，打造最受推崇的本土商业银行。一、背景分析2011年，我县地区生产总值41亿元，增长14%；财政总收入4.84亿元，增长35.5%，其中，一般预算收入2.65亿元，增长20.2%；规模以上工业增加值19.1亿元，增长24%；固定资产投资54亿元，增长27.1%；社会消费品零售总额12.26亿元，增长21.1%；农民人均纯收入3600元，增长21.1%；我县经济的稳定增长带动的是金融业的繁荣发展。从行业本质来看，金融业的发展是社会发展之本。而人民对生活品质的要求，使得金融业的服务性有了更广阔的发展空间。因此，结合行业发展，中国银行岳西支行以本土金融市场为准，通过资源整合，塑造品牌，树立金融行业楷模；贴近市场，开创金融形象窗口；快速实现形象及产品定位，以自身的发展打造最受推崇的本土商业银行。二、 推广主题形象定位：岳西金融市场的领航者； 产品定位：社会和谐发展的保险箱； 独有特色：四大国有商业银行之一，全球化的经营网络、完善的海外分支结构。有力证实中国银行是专业可靠的、实力雄厚的、气度非凡的商业银行。 二、 推广渠道选择方：客户供方：中国银行岳西县广播电视台银行业的产品同质化现象严重，仅靠产品的银行窗口的DM宣传单，不仅传播速度慢，而且杂乱无章，无法体现产品的个性。通过媒体宣传，迅速占据市场，以最低的投入，获取最高的回报。赢取市场的高占有份额，实现利益最大化！（一）媒体选择电视媒体：岳西电视台新闻、影视、图文三大主力频道；网络媒体：岳西县政府网；户外媒体：户外LED大屏幕（云天、万盛） 线下活动：以公关活动吸引四方宾朋，招商合作。通过台网联动、跨界传播，实现推广传播无缝覆盖。（二）性价比比较传播范围广、速度快、主题突出；公信度高，权威性强；成本低，效益大(千人成本比较 DM单：200元；电视： 0.25元 )四、推广方式（一）30秒视频广告：1、广告效果：重点围绕中国银行是专业的、有实力的、致力非凡气度的品牌定位，传播品牌形象，使消费者感受中国银行拼搏向上的激情，激发实现共同理想的荣耀。2、播出次数：综合频道：每晚4次；影视频道：每晚2次；图文频道：全天分时段循环播出3、覆盖范围： 全县24个乡镇及城关地区，186个行政村80000户用户近40万人；优势：视觉冲击力强，广告到达效果好，便于受众记忆；（二）电视角标广告1、广告效果：加深品牌印象，让中国银行岳西支行的品牌深入人心；2、播出频道：可在中央、省级卫视等24个主力频道中选择；3、播出时间：根据受众收视需要，可为您订制投放时间；4、覆盖范围： 全县24个乡镇及城关地区，186个行政村80000户用户近40万人；优势：中央（14套节目）、省级卫视（前十名）收视率高，广告发布时间长（黄金时间段不少于45分钟），广告到达率高；（三）流动字幕广告1、广告效果：流动字幕，备受企事业单位关注的优质产品，细节的描述，可以把中国银行岳西支行的产品信息向受众直接传递，快速引领消费。2、播出频道：模拟系统10个；数字系统24个强档频道；3、播出时间：黄金时段 每晚19：30-20:30之间4、播出次数：每天4次；5、 覆盖范围：全县24个乡镇及城关地区，186个行政村80000户用户近40万人；优势：广告覆盖面广（播出频道多），广告到达率高；是企事业产品推广的最佳宣传方式；（四）户外LED大屏幕广告：1、广告效果：云天超市、万盛大酒店等户外LED电子显示屏均位于城区核心商圈、交通要道，人员密集，车流量集中，加之超大画面，高清画质，吸引众多受众收看，视频、图文等均直接冲击观众眼球，使中国银行岳西支行品牌形象及产品得到迅速提升、推广。2、播出形式：视频、图文、字幕3、播出时间：全天分时段循环播放，也可定制。优势：户外LED大屏幕因其屏幕超大，画质超高清，播出震撼，关注度极高；是电视向户外（跨界传播）延伸覆盖的重要补充，实现室内、户外无缝覆盖。（五）冠名岳西县政府网公益岳西1、广告效果：围绕贯彻落实县委、县政府全面建设“四个示范县”的要求，全力推进全县美好乡村、文明城镇建设，积极参与公益广告创意制作，摄制系列电视公益广告安排播出。2、播出形式：视频、图文、字幕3、播出时间：全天黄金时段循环播放，也可定制。4、播出平台：岳西县人民政府网；新闻、影视、图文等三大频道；户外LED大屏幕；优势：通过公益广告表达中国银行岳西支行对社会的真诚和关怀，彰显中国银行岳西支行的社会责任；使消费者由对中国银行岳西支行的信任转化为对中国银行岳西支行产品的信任，成为中国银行岳西支行产品忠实的客户；同时，中国银行岳西支行在获得强大的经济力量时不忘投身公益事业，为岳西四十万人民服务，提高了中国银行岳西支行的形象，反过来又促进了中国银行岳西支行的发展，形成良性循环。五、推广预算（一）投放时间：2012年10月2013年10月（二）费用预算：合计：25.8万元 1、30秒视频广告（1年） 优惠价6万元2、电视角标广告 （1年） 优惠价3.8万元3、流动字幕广告（1年） 优惠价6万元4、户外LED大屏广告（1年） 优惠价5万元5、公益岳西冠名（1年） 优惠价5万元赠送产品：生活百度中国银行岳西支行专题栏目2期；（通过制作专题栏目形式，融合中国银行岳西支行、企事业单位、客户之间的互动；价值约1万元）六、效果预测通过台网联动、跨界传播的组合式宣传推广，使中国银行专业可靠的、实力雄厚的、气度非凡的品牌形象迅速传播给岳西四十万人民，提高政府、机关、企事业单位目标客户（潜在客户）的心理预期，领跑并赢得岳西金融市场。本次宣传推广方案由岳西电视台广告中心提供全程创意策划，由于缺乏对贵行的全面了解，难免有不到之处，请