解读MM运营数据(九)(20110311).doc

解读MM运营数据（九）来自：开发者社区中国移动Mobile Market移动应用商场（下称MM），是全球首个由运营商主导发起和推出的线上软件商店。MM自上线以来充分考虑本土用户和开发者最根本的需求，利用专业技术优势，成熟的商务模式帮助广大青年创业，打造基于移动互联网开展自主创业的环境和机制。截至2011年1月份，Mobile Market累计注册用户数已达4500多万，聚集5.5万个手机软件、游戏、主题等应用，1月应用下载量达1400多万次。以上运营数据概括了MM在2011年1月的发展状况可以看出，移动MM保持用户数持续增长，吸引更多开发者加入其中，提供丰富的应用产品上架，满足了不同用户需求；移动MM已进入高速发展的良性循环阶段。依托丰富的网络资源、便利的计费通道和完善的运营支撑系统，以及5亿多的用户数，移动MM拥有不可比拟的天然优势，中国移动也会始终为最大化发挥这些优势而努力，和开发者们携手，共面移动互联网时代的挑战与机遇；坚定目标、努力前行，实现共赢。接下来，小编从MM应用下载情况、MM应用销售情况、MM产品资费情况等几个方面进行分析，希望对开发者在应用开发、应用策划、应用定价等方面提供参考。一、MM应用下载情况分布1、MM各类应用1月下载情况分布从MM各类应用1月下载情况分布（见上图）可以看出，书籍类软件、益智类游戏、创意类主题应用下载量高居各类应用第一位。软件类应用下载量排名前三的分别是书籍、生活、新闻；游戏类应用下载量排名前三的分别是益智、休闲、策略； 主题类应用下载量排名前三的分别是创意、爱情、卡通。在软件类下载中，近期新闻类应用下载量增长速度快，发展势态良好。横观Android平台，国外媒体报道了目前最受欢迎的10大Android应用程序，“Pulse新闻阅读器”高居榜首。在现代社会，人们的生活工作节奏越来越快，若想不被时代淘汰，及时准确地获取新闻信息非常重要，新闻类手机软件正是符合了人们对信息获取时效性的需求， 让用户可以随时随地通过手机浏览新闻。由此可以看出，广大开发者们在移动应用开发过程中，可以结合用户生活、工作方面的需求，从消费者消费习惯和行为偏好出发， 开发出受用户欢迎的应用，继而增加应用的下载量。2、MM 1月下载量TOP20应用为了更直观地向开发者说明应用下载情况，以下提供1月份下载TOP20排名供参考：1月下载量TOP20应用以软件为主，分别为：软件13款，游戏6款，主题1款；由上图可以看出新闻类、书籍类、生活类的软件下载量遥遥领先与其他应用。从本期的应用下载情况分布可以看出，手机软件在用户下载的应用中占比较大。根据近期爱立信消费者研究室的调查显示，下载各类应用的习惯正以超乎所有人想象的速度融入到人们的日常生活中。爱立信CEO卫翰思表示：“20%的受访手机用户表示，他们每天都下载应用，而且一直如此。”2010年，全球智能手机用户下载手机应用的次数达到110亿次，而其中软件的下载量远超过游戏。无论是多受用户欢迎的游戏，都会有市场寿命，而开发者若想游戏寿命延长，需投入大量精力与时间升级改善游戏，软件却有反复使用的实用性，相对游戏而言，软件投入升级改版的精力与成本也较少。开发者们可以根据不同类应用的市场规律、开发成本，开发出受消费者欢迎的移动应用。二、MM应用资费分布情况由上图可以看出，目前MM商用业务资费集中在免费、0-1元、 1-2元、 2-3元几个区间，占比94.1%，其中免费业务占比5.2%；全部商用应用平均价格1.3元，平均价格最高为游戏（3.7元），其次是软件（2.1元），主题（0.9元）。那么，其他手机平台产品的资费情况如何呢？微软首席执行官史蒂夫鲍尔默在1月6日的CES 2011上曾透露，Windows Phone 7已有5500多款应用程序。截至1月13日，WP7应用程序数量已经达到了6005款，其中免费应用71%，付费应用29%。WP7应用资费集中在免费、0.99美元、1.99美元等几个区间。据Distimo最近的研究表明， WP7应用程序的均价在1.95美元左右，这个价格在目前各个品牌的应用程序网络商城中是最低的，而iPhone App Store上的均价达到了4美元。市场研究公司Gartner预计，2011年免费的移动应用下载量将占移动应用下载总量的81%，随着消费者对移动付费系统的信任度逐步提高，付费的移动应用下载量将不断增长，移动应用开发者们可根据这一市场走势，合理定价应用产品。三、MM应用销售收入情况MM上线以来，为了提高开发者应用销售收入不仅推出激励手段和相关政策；还一直致力于为广大开发者提供技术支持、开发培训，帮助开发者提高应用产品质量、优化产品包装，继而提高应用下载量，增加应用销售收入。1、MM个人开发者、应用提供商销售收入趋势从销售趋势图可以看出，1月份个人开发者应用销售收入略有下降，企业应用提供商销售收入平稳增长。据市场研究公司Gartner近期发布的研究报告称，预计到2014年，新生移动应用市场规模将达到580亿美元。移动应用市场2010年总收入为82亿美元。Gartner预计今年的移动应用下载量将达到177亿，比2010年的82亿增加一倍多。因此，开发者们对移动应用市场收入前景应始终看好。那么，如何抓住时机，赚取可观利润呢？在开发出优质的移动应用后，推广应用程序十分重要。近期有媒体总结了几条应用推广渠道，供开发者们参考：1、病毒式传播，2、个人微博推广，3、论坛和应用商店。DCCI互联网数据中心最近公布了“2010年度中国移动互联网开发者调查简报”，简报中指出，开发者使用的移动应用的推广渠道中，移动应用商店使用率最高，为60.2%;其次是通过自己的网站发行，占35.6%;通过手机厂商内置方式发行的比例则为32.0%。移动互联应用的市场利润空间未来是十分可观的。广大开发者应密切关注市场发展趋势，从国内消费者的消费习惯和行为偏好出发，开发优质应用、做好宣传推广，吸引更多用户下载，增加收入。2、MM应用销售收入TOP15（个人开发者、应用提供商）纵观MM应用销售收入（个人开发者、应用提供商），可以看出软件和游戏是MM应用销售收入的重点。用户喜爱哪些应用？哪些移动应用更容易增加收入？市场研究公司Gartner近日公布了2012年最值得关注的十种应用程序名单。分析师们主要根据用户的喜好，针对平均售价在300美元以上的高端移动设备的情况，筛选出了这份名单供开发者参考。此外，在开发者盈利模式的选择上，下载付费模式、一次性的软件开发费用、广告模式、增值业务收入分成为前4大盈利模式。广大开发者可根据各自开发的应用特点选择最适合的盈利模式。为了构建良好的应用商店生态系统，中国移动将Mobile Market打造成为“移动自有业务下载和销售”的综合营销平台，并逐步实现业务与业务之间的一体化运营，为企业、开发者、用户提供及时性、便捷性服务。为了进一步增加应用下载数量，提高开发者收入水平，MM在运营过程中一直着力打造精品应用，丰富应用类型，提升应用品质。在“打造精品应用”的运营方针指导下，MM从国内市场环境、用户消费喜好、创新性应用服务等方面不断探索，发掘用户喜爱的精品应用。通过运营实践，发现MM商品中受用户欢迎的精品应用具有以下特征：（1）应用创意简单但实用性强。移动MM商场一款名为游戏精灵的软件，创意简单、实用性强，这事一款体积非常小巧的手机书签，安装完成后，只要点击客户端书签图标，即能享受精彩游戏内容。该款软件一经发布，受到广大用户密切关注，下载量节节攀升，用户评价高。（2）应用操作简单但趣味性强，UI设计精美。移动MM商场有一款名为猫和老鼠的游戏，相信能勾起很多80后的美好回忆。该游戏的场景设计出色，卡通气氛浓郁；游戏中有教学模式，让玩家上手很快。游戏故事以闹剧为特色，还原了故事中猫捉老鼠的场景，趣味性强。此游戏推出后已成为MM平台小编推荐热门游戏。（3）在用户体验方面，精品应用都具备下列特征：质量过关，运行稳定；机型适配广泛； 能快速覆盖市场热门机型，如Android、Ophone等手机；充分考虑用户体验，易用、好用。用户能迅速掌握使用方法，快速找到关键功能键，应用帮助内容简洁易懂。应用具备清晰的需求和用户定位，能根据应用面向的用户特征和需求如年龄、性别、社会属性、工作等来设计，帮助用户简单方便的解决需求。（4）通过运营数据，发现受用户欢迎的精品应用主要是软件和游戏两类应用：软件应用中受欢迎的主要是书籍、生活、新闻方面的实用类、休闲类应用；游戏中受欢迎的是益智、休闲、策略类应用。（5）受用户欢迎的精品应用还具备合理的定价，性价比高。一般来说应用产品的定价需考