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文档简介

案例背景： 春节是品牌经理最为重视的节目之一，如何让自家品牌从琳琅满目的节庆营销中脱颖而出？可口可乐首尝3D阿凡达动画技术，玩出营销新滋味。挑战： 刘翔带着朋友家人的甜蜜愿望，抱着三大瓶可口可乐饮料，再次以打破世界纪录的速度重返年夜饭桌，让能够第一时间拥有可乐，激情碰杯，传递祝福这是可口可乐携手“飞人”刘翔奉上的2012版新春电视广告。 现实生活中，可口可乐如何不落俗套地帮消费者表达新春祝福？ 目标： 打造一场富有创意的完美营销方案。创意： 忙碌的现代人花在和家人朋友身上的时间越来越少，积极备战伦敦奥运的刘翔也不例外。可口可乐为“飞人”刘翔打造了一款虚拟形象大小刘翔联动，在网络上帮助消费者传递新年祝福。即使不见面，也能尽情释放有关亲情、友情、爱情的浓浓情意，既环保又时尚！ “欢聚新年，碰杯传祝福”网络祝福接龙活动就此在可口可乐官网和SNS平台同步启动。策略： 利用新媒体传播渠道和3D阿凡达动画技术，让更多消费者建立起“幸福时刻，怎能没有可口可乐”的品牌联想。执行： 在线许愿，祝福看得见 访问活动主页，为好友写下祝福话语。 通过可口可乐人人网品牌主页e.icoke参与活动，祝福将同步到人人网状态，感染更多好友。 3D“小刘翔”，联动飞人送祝福 封闭训练营刘翔，通过虚拟形象2D“小刘翔”向亲朋好友传递祝福。人人网运用3D阿凡达动画技术，则为消费者提供了更为立体的体验：3D“小刘翔”不仅可以“跨栏”，喜欢畅饮可口可乐，更能惟妙惟肖地用表情和文字在网络上传递祝福。 专属3D形象，好友碰杯送祝福 在人人网上，消费者可以为自己和好友选择独一无二的3D形象和场景。即便不见面，也能在线激情碰杯，共享幸福时刻。3D动画形象可以同步到人人网相册，永久珍藏。结果： 总参与人次超过572万。 人人网参与人次超过475万，占整个活动参与人次的 83%。 生
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