期刊选题策划三步法.doc

期刊选题策划三步法摘 要 随着出版市场竞争的日益加剧，选题策划的作用正越来越受到重视。相对于图书行业，期刊对选题策划的重视与研究还比较薄弱。从期刊选题策划的实践出发，提出了期刊选题策划“用慧眼、使妙手、显神功”的三步法，并归纳出了非常具有操作性的操作公式：发现题材闪光点+提炼素材闪光点+升华主题闪光点=期刊选题策划。 关键词 期刊；选题策划 在图书出版行业，每一个产品的成功，几乎都会首先归功于选题策划。因为选题精准，策划到位，所以市场热卖，社会效益与经济效益双丰收。因此，有人就把选题和选题策划神秘化了。什么是选题?选题论一书中提供了这样三种解释：选题，是一种创造。选题，是一种创意，一个“点子”，一种知识与信息的综合；是一种判断，一种决策，一种在诸多问题面前提出来的解决办法；也可以是一种可行的设计方案。总之，是从创意到设计到实施的系列构想。是一本或一套书的主题思想、主要内容和书名的总体设计。 其实真正运作在出版实践中的选题和选题策划并不神秘。它就是一种富有创造性的思想活动、语言行为和操作流程。具体到期刊的选题策划，我们可以称之为编辑“用慧眼、使妙手、显神功”的三步法，或三重境界，说得再直白一点就是：发现题材闪光点+提炼素材闪光点+升华主题闪光点=期刊选题策划。 如何发现题材闪光点 一个期刊编辑，无论是主动组稿还是被动收稿，他的第一嗅觉应该是针对稿件题材的。如果题材不合适，素材再生动，文采再飞扬，主题再鲜明，都不适宜刊登。那么如何才能发现和识别题材的闪光点呢?我们从实践中得出的结论是，期刊编辑一定要强化学习意识。随着社会的飞速发展，学习成了人们工作与生活的“必需品”1。期刊编辑独具“慧眼”的发现不是凭空产生的，必然要以一定的思想观念、理论知识、政策水平和现实能力为基础，尤其是在创新的知识经济条件下，一个知识面狭窄的期刊编辑是不会独具“慧眼”的，只有依靠丰富的与时俱进不断更新的知识储备，才能发现和识别题材的闪光点。 题材的闪光点在题材不断的细化过程中才能发现。对于科技期刊来说，科技题材，这样的范围太笼统，也没有时代特征。科技创新题材，还是太笼统。自主创新、自主研发的题材，有点“光泽”了，但还没有达到“闪光”的程度。自主创新、自主研发的技术成果(产品)完全或部分替代国外高价进口的技术成果(产品)，这样的题材，毫无疑问是“闪闪发光”的，具有与时俱进的时代特征。所以，作为科技期刊的编辑就必须随时随地学习国家的最新政策，了解国内外的科技发展前沿，掌握国内外报刊对各种技术成果(产品)的信息发布情况。 以我们的今日科技杂志(全国、华东地区优秀科技期刊，浙江省优秀科技期刊和十佳期刊，浙江省唯一的省级综合指导类科技期刊)为例，我们十分重视编辑的政治学习和知识更新，特别是党和国家、省委省政府最新的科技方针政策与科技发展战略。我们要求编辑具备的首要“特异功能”就是善于发现题材的闪光点，每一位编辑都必须通过不断的学习使自己保持高度的政治觉悟和敏锐的新闻嗅觉。以2008年前3期为例，我们连续推出的重点报道大院名校在浙开疆拓土、推进浙江创业创新总战略 科技部与浙江省建立会商制度全面加强合作、助力浙江创业创新总战略浙江省与清华大学、中国科学院、中国工程院进一步深化合作等，都属于自主创新合作共赢的重大时新题材，而同时推出的龙湾：打造温州创新大区、实现“二次腾飞”加快建设“天堂硅谷”等报道，则属于建设区域创新体系提高区域自主创新能力的重大时新题材，都属于我们在编辑工作中发现并锁定的“闪闪发光”的好题材。 如何提炼素材闪光点 在善于发现题材的闪光点后，作为期刊编辑就必须练就一双“妙手”，像一名美食家，能够在普通的蔬菜里“提炼”出美味佳肴，像一位鉴赏家，能够在一块普通的石头里“揣摩”出玲珑宝玉。其实，这也就是体现期刊编辑优化创新能力之所在。期刊编辑活动是一个信息与文化价值的再创造过程。素材作品具有原始信息与文化价值，期刊编辑必须对它进行优化、提升。对于期刊编辑来讲，优化是一种职责，是期刊编辑工作本质属性的表现。期刊编辑的优化提升能增加素材作品的价值，因此，开发、优化素材作品也是一种创造性的劳动1。期刊编辑的优化过程，也就是“提炼素材闪光点”，可以分为两个阶段：一是从收集处理信息素材到生成素材作品，这个阶段的目标是完成素材作品，优化主要表现为优选，也就是“筛选闪光点”；二是将素材作品转化为发表稿，这个阶段的目标是成就发表稿，优化主要表现为稿件的加工和完善，也就是“提炼闪光点”。 还是以今日科技2008年前3期为例，前面所讲的重大时新题材大院名校 在浙开疆拓土等，从素材的角度来看其实都是会议新闻。会议新闻的内容是很少有闪光点的，且看我们的编辑如何“使妙手”在大院名校 在浙开疆拓土里，将会议的背景和结论组合成500字的分析性数据消息，将1500字的典型案例处理为相关链接，这样的话，读者就可以看到两个闪光点。如果不“使妙手”，2000字的会议新闻，谁看谁头疼，反而一个闪光点都没有了。助力浙江创业创新总战略 浙江省与清华大学、中国科学院、中国工程院进一步深化合作原先是两个会议的两篇素材稿，我们将它们浓缩后合二为一。实现“二次腾飞” 加快建设“天堂硅谷”的素材稿是一个会议新闻和五个综述新闻，6篇稿件里我们提炼出了4个闪光点，重组后变成了一个发表稿，这4个闪光点就是“战略上要推进大布局、增长上要保持大提速、实力上要实现大跨越、拓展上要形成大合力”。 如何升华主题闪光点 主题的选择与升华是整个选题策划的灵魂，是统率整个编辑活动的思想纽带和思想核心。主题的选择与升华往往建立在掌握各种资料和整合各种资源的基础上。一个选题可以从不同的角度来做。不同的角度有不同的重点，不同的角度会产生不同的方案，所以一般在再三推敲后都要从多个方案中选择并升华一个主题而不是多个。而确定这个主题的标准即是传播价值的大小，传播价值的最大化就是升华主题的闪光点，也即期刊选题策划的第三个步骤和第三重境界显神功。 以今日科技2008年第2期的龙湾：打造温州创新大区为例，这是一组围绕一个主题展开的专题报道，共计包括找准创新发展突破口 加快实现龙湾经济转型升级、提高集聚发展水平 促进增长方式转变、龙湾围绕七方面重点推进科技进步与技术创新、滴油不漏的江南阀门、五洲阀门：科技创新成就“最快进步企业”，所有文章围绕的主题就是找准创新发展突破口，加快实现龙湾经济转型升级。这个主题表述得非常清楚明白，但缺乏感染力，也就是说有“光泽”而没有闪光点。怎么办? 我们在加工完成后的稿件里整理了4个主题闪光点的升华方案龙湾：找准创新突破口，加快经济转型升级；龙湾：“制造”向“创造”大跨越；龙湾：“工业大区”向“创新大区”大跨越；龙湾：打造温州创新大区。最后经过再三研究推敲，一致认为第四个方案最佳。温州是著名的商贸和制造业加工基地，缺少的就是创新资源和创新能力方面的优势，而龙湾区一直以来就是温州的工业大区，它要建设成为