《黔映象》定位策划.doc

杂志定位报告 课程： 电子媒体编排 选题： 杂志设计与制作 刊名： 黔印象 年级： 2012级 班级： 新闻（一）班 组员：江佳佳 艾丹丹 罗海冰 刘丙翠 陈秋霞 指导老师：廖璇 黔印象杂志定位报告主编:刘丙翠 编辑部主任:罗海冰 流程主任:艾丹丹 美术总监:江佳佳 总主笔:陈秋霞杂志名称：黔印象杂志宗旨：更好地提供给人们衣，食，住，行，方面的资讯，及时了解省内旅游，美食，购物，文化方面的新动态，玩转贵州，玩转时尚，享受生活。杂志形态定位：生活时尚类，帮助读者提高生活品味，包括衣食住行。杂志定位：黔印象将定位为生活时尚类杂志，主要针对衣食住行这几个方面创刊，大致可分为四个板块：美食、旅游、购物、文化。杂志风格定位：黔印象是时尚类杂志，因此，在杂志的一些设计上，我们预定杂志的字体风格以放大以及加入一些艺术字来突出，而其他部分的字体则是用大小相同的字体来进行排版，在图片的排版以及杂志主风格排版，我们将其预定为多种风格的形式来进行编排，并不是仅仅局限于横向或者是竖向的排版模式，打破以往传统的杂志排版风格，以此来吸引读者的眼球。当然，在图片方面，我们将其预设为根据杂志的具体内容来进行编排，图片可大可小，与杂志的内容相匹配。杂志的图片来源主要有两个方面：一是源自于网络下载的图片，二是来源于杂志内部记者的拍摄作品。未来发展趋势：黔印象主要的受众定位人群是青年，因此该杂志的发展前景是比较好的，广大的学生群体是黔印象的潜在受众，当其具有一定的消费能力时，这将是一个庞大的受众群体，而现阶段的广大白领以及知识分子的比重也是极为重要的受众群体，他们具有强大的消费水平以及较高的品味，因此，黔印象在迎合这些受众群体的同时，还会考虑到一些潜在的消费者群体，所以，黔印象具有良好的发展前景。杂志目标受众定位：青年人群为黔印象杂志受众的核心层，中心读者群为文明涵养较高，有良好的生活品味的人群。爱旅游，爱生活，懂得享受生活的人。创刊理念：黔印象主要涉及的是贵州省内的美食、旅游、购物、文化等方面的内容，通过杂志向广大消费者们介绍贵州的一些极具特色的美景以及美食，通过文字与图片的搭配以及一些新的理念是黔印象更具特色，不落俗套。运营特点：创刊第一期不以盈利为目的，主要是将杂志的品牌推销出去，使用一切办法获得受众群以吸引广告商，然后在第二期以及后面的期刊内开始刊登广告一增加杂志的收入，是杂志正常并长久的运营下去。杂志推广：前期我们主要是先做市场调查，先从学校开始，调查学校有多少个寝室，有多少家店铺，在杂志做好以后，给每个寝室，以及学校附近的小商铺免费发一本，在大家都对这个杂志有一定了解，有兴趣之后，在去附近小商铺拉广告，渐渐变亏为盈。在获得一定名气以后，在逐步推广到其他学校，再推向贵阳市。最后面向全省和全国发行。发行周期：月刊杂志内容：板块一：旅游指南 该版主要分为五个栏目。1心动时刻：刊登几张代表贵州特色的景点图片；2旅游资讯：介绍景点大概情况，运用短消息文体；3超级攻略：介绍景点的线路吃住及娱乐购物等；4在路上：主要描写旅游过程及自己亲身体会；5议事厅：刊登游客或专家的评论。6乘车路线：A自驾游：国道，省道以及相应的收费情况 B乘车：乘车时间，收费以及最佳路线。板块二：美食面对面该版主要分为个栏目。1贵阳美食排行：盘点贵阳十大美食，具体到相应的哪一家2贵州美食排行：综合全省进行大排名，不仅能吸引本地人阅读，更能提高全国人对贵州美食的了解3养身美食：盘点贵州各地养身美食，针对季节，气候，以及不同人群（如：糖尿病人群，心脏病人群），各推一款美食，包括图片，上榜理由，及美食简介。4美食专栏：这栏专门放一些美食家推荐的贵州美食，每次一款美食，包括推荐理由，美食图片，做法，该美食的产地，来源。5家居美食：寻找家的温暖，深入做菜有口碑的家庭，用一些图片配以文字介绍当地美食，当地美食用家庭的形式呈现更能体现美食受欢迎的程度以及普及度。6应季美食：当季美食大推荐，根据不同季节出的新菜，配以方法，交大家简单制作。美味又简单。板块三：购物天堂该板块主要以衣服以及饰品为主题，针对不同的读者群需求，向读者介绍一些适合他们的产品以及搭配，在这个版块里可以设计一些关于贵州本土民族风情的服饰，当然这主要针对的是来贵州旅游的读者群，其次就是刊登一些关于当前的一些时装展的最新信息，以满足高收入读者群对时尚的追求，再次就是发布一些贵州省内各地区品牌打折以及在贵州各个地区在哪里可以淘到价廉物美的物品，以满足低收入群的购物需求，最后就是刊登一些关于衣着搭配的小技巧和美妆信息，提高受众的品味。在这个环节还可以向商家发布一些招商广告，以吸引广告商。板块四:贵州特色馆每个地区都有属于它独有的艺术文化，而贵州艺术最突出的就要数他那带有民族特色、代表民族文化的歌舞、服装、饰品、器具等。多彩贵州、侗族大歌、大方漆具、苗银、蜡染、黔剧、钟幺爷这些都是属于贵州的本土文化，在这个版块将会刊登关于这些关于贵州本土文化艺术表现形式的历史和如今状况的信息。板块五：烹茶饮酒1.黔州茶话（介绍贵州茶的品种及生长地；介绍怎么选茶，烹茶；选茶具；茶旅游生态文化采茶与旅游一体）2.聚酒（介绍贵州名酒；如何买到名酒；与酒有关的活动；喝酒与养身）板块六：夜贵州版块来到贵州，感受完了白天的贵州，晚上的贵州更让你眼球一亮。贵州素以丰富的夜生活闻名，而酒吧又是贵州夜生活的重要组成部分。这个版块展示了贵州酒吧文化的魅力和贵州小吃。酒吧最初源于欧洲大陆，但bar一词也还是到16世纪才有“卖饮料的柜台”这个义项，后又经美洲进一步的变异、拓展，十年前进入中国，“泡吧”一词还是近年的事。酒吧进入中国后，得到了迅猛的发展，尤其在北京、上海、广州等地，更是得到了淋漓的显现：北京的酒吧粗犷开阔，上海的酒吧细腻伤感，广州的酒吧热闹繁杂,深圳的酒吧最不乏激情，而贵阳的酒吧，则充满了黔式特色。贵阳街头坐落着大大小小的酒吧，兴关路、黔灵东路等街道更是著名的酒吧一条街。各色酒吧林立，夜生活丰富多彩，贵阳还因此被称为西南小香港、不夜城。贵阳的夜空离不开酒吧，贵阳人更离不开酒吧，人们需要在其中沉醉。来到贵阳，必须亲临体验贵阳的酒吧文化。酒吧文化开设了以下几个专栏：贵阳的最出名十大酒吧介绍贵阳每个街头最具特色的酒吧贵州的饮食是独具特色的，具有一定的文化底蕴，具备独特的原料，工艺，和风味特质，形成了多姿多彩的风味小吃。此版块对贵州主要的风味小吃进行介绍：贵阳的肠旺面，贵阳的恋爱豆腐果，贵阳丝娃娃，遵义豆花面，遵义羊肉粉，遵义黄糕粑，毕节汤圆，石阡绿豆粉，威宁荞酥，安顺荞凉粉，镇宁波波糖，绥阳空心面条，汉口豆腐干等更风味小吃。板块七:贵州面对面这个板块是一个交流互动的