房地产品牌论文：房地产品牌品牌传播策略.doc

房地产品牌论文：兰州市房地产品牌传播策略研究【中文摘要】近年来,我国的房地产业取得了突飞猛进的发展,房子是国民“衣食住行”的刚性需求之一,房地产业的健康发展关系亿万家庭的幸福,而品牌在规范和推动房地产业健康发展、造福消费者受众方面有着显著作用。国内许多房地产商早已开始推行品牌传播,诸如深圳万科、中海地产等都己被塑造成为国内知名房地产品牌,相比之下,兰州的房地产业相形见绌,由于经济、观念等因素的制约,品牌传播意识严重滞后,然而随着国家对楼市的宏观调控和消费者对居住环境要求的日益提高,本土房地产市场竞争将会越来越激烈,对房地产品牌传播策略的实施迫在眉睫。本文主要采用文献分析、案例分析和访谈等方法,梳理了关于房地产品牌传播的相关研究,分析了兰州市房地产市场的整体发展状况,并以在兰州市房地产界口碑较好的甘肃天庆房地产集团有限公司、甘肃天鸿金运置业有限公司和兰州众邦房地产有限公司的房地产品牌传播实况为案例,从定位策略、广告策略、公关策略、销售传播策略和人际传播策略等五个方面入手,简要阐述了各个策略的重要性,并结合房地产企业的实际操作案例及其对购房者产生的影响,研究和剖析了兰州市房地产业的品牌传播策略应用情况。文末,笔者总结出兰州市房地产品牌传播策略的不足之处.【英文摘要】In recent years, the real estate industry in China has achieved by leaps and bounds development, the house is one of the rigid demands of the national the basic necessities of life as a result, the healthy development of real estate industry has great influence on the happiness of millions of families, brand plays a huge role in regulating and promoting the healthy development of real estate industry, and benefiting consumer.Many domestic real estate developers have begun promoting brand communication, .【关键词】房地产品牌 品牌传播 策略【英文关键词】Real Estate Brand Brand Communication Strategy【索购全文】联系Q1：138113721 Q2：139938848 同时提供论文写作一对一辅导和论文发表服务.保过包发【目录】兰州市房地产品牌传播策略研究中文摘要3-4Abstract4第一章 绪论7-14第一节 选题背景、目的和意义7-8第二节 研究综述8-12第三节 研究方法及理论框架12-14第二章 兰州市房地产市场发展现状分析14-24第一节 兰州市房地产市场概况14-18一、兰州市房地产市场供需状况14二、兰州市六大板块房地产市场特征14-15三、行业政策环境15-16四、市场价格趋势16-17五、消费者群体分析17六、市场开发投资情况17-18七、小结18第二节 兰州市房地产品牌状况分析18-24一、关于房地产品牌18-20二、兰州市房地产业现有品牌概况20-24第三章 兰州市房地产品牌传播策略分析24-49第一节 关于品牌传播24-26第二节 兰州市房地产品牌传播之定位策略26-32第三节 兰州市房地产品牌传播之广告策略32-39第四节 兰州市房地产品牌传播之公关策略39-44第五节 塑造兰州市房地产品牌传播的销售传播策略44-46第六节 维系兰州市房地产品牌传播的人际传播策略46-49第四章 对兰州市房地产品牌传播策略的思考49-57第一节 兰州市房地产品牌传播策略的问题所在49-52第二节 对兰州市房地产品牌传播的建议52-55一、加强网站建设,积极推行网络品牌传播52