国扬珠宝品牌策划书.doc

国扬珠宝品牌策划书 设计人员 组员：何其伦 王杨 刘开翔 谢海瑞 袁宏伟简介国扬珠宝是一款主攻古典风，中国风的一款珠宝品牌，我们主要面向大学生群体进行宣传与销售，国扬珠宝是一个新生的珠宝品牌，对于自身的品牌策划我们做出了下面的调查和道路的设计。目录1. 市场调研计划2. 行业市场环境分析3. 目标市场分析4. 确定商品，确定消费群体，市场定位5. 企业文化和产品风格 一，市场调研计划1调研目的：了解大学生的消费情况，消费观念及消费水平2调研时间：周末时间3调研区域：文产院周边4调研方式：口头测试，问卷调查5调研对象：主要以大学生为主6调研形式：售点访问，在校学生访问，闹市区流动目标年龄段访问（1）售点访问：到珠宝店进行访问，访问品牌的销售对象，成绩；消费者的购买行为，对品牌的认知（2） 街头访问：在街头对目标人群进行访问，了解目标人群的购买欲望，消费能力和消费习惯（3） 学校访问：在学校进行大规模的问卷调查，询问常规问题。2 行业市场环境分析主要的调研内容有：（1） 目标市场的容量及发展潜力;（2） 行业的营销特点及行业竞争情况：（3） 政策、法律、经济、技术等市场环境对行业发展的影响；1.全国市场现状分析2. 全国市场发展趋势分析近几年来我国珠宝市场发展迅速，许多国外的品牌纷纷入驻中国，珠宝市场显的十分血雨腥风，国产品牌，香港品牌和国外品牌纷纷为份额绞尽脑汁。婚庆市场，男性市场等市场对珠宝的需求量增加，导致珠宝市场的消费量增减增加，全国的市场在往后几年里，婚庆，男性，儿童市场等将成为主要的市场。中国的珠宝市场虽然起步较晚，但是发展十分迅速，中国的珠宝市场与差距，则是中国品牌珠宝的发展趋势（1） 中国珠宝市场的品牌各种在不同的市场上占据优势地位。选购低档珠宝首饰时，国内消费者以国内品牌为首选，选购中低档，中高档的珠宝首饰时，以香港品牌为首选；而高档的珠宝首饰则以国家品牌为首选、香港品牌为次选（2） 国内小型珠宝公司主要以防外来珠宝样式为主，小型珠宝公司的品牌效应不明显3. 目标市场总体分析当代年轻人一代是崇尚青春，奔放的一代，许多人追求时尚和个性，当代年轻人对于个性的追求是十分强烈的，对于珠宝也是十分感兴趣的.近几年来，珠宝市场发展迅速，年轻人对于讲究个性的珠宝饰品十分喜爱，对于有个性的珠宝情有独钟，而且，现在家庭收入增长了，大学生们手里也有一定的资金购买自己想要的产品，我们的调查显示，70%的大学生愿意买一些有趣的饰品，80%的大学生表示自己有一定的购买力。4. 影响市场波动的因素（1） 地域因素：在经济发达的城市，年轻人的购买力和购买欲望更加强烈点，在3.4线城市，年轻人的购买力和购买欲望要低很多3 目标市场分析1. 目标市场大小及潜力评估总体消费人群所占比例较少，但是消费欲望较强，发展潜力大，产品在市场上地位虽然不是前沿，但是，通过产品的不断开发与改进，相信以后的市场开阔道路会更宽敞2. 目标市场主要的销售渠道可以通过实体店面，网店，等方式进行销售，通过广告，传单，网络等方式宣传4. 确定商品，消费群体，市场定位商品主要是进行一些中国风的首饰设计加工，将古典元素加入现代的首饰样式，将古代常用的纹样在现代的首饰样式进行融合。目标群体主要是当代大学生和年轻人，追求时尚的潮人，目标群体的年龄主要是23-32岁之间的人。市场定位于青春时尚的追求个性的人群中，喜欢和爱好中国古代文化的人5. 企业文化和产品风格我们公司的宗旨是：扬我国风，