优乐美市场调查.ppt

市场调查 优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品 优乐美奶茶有原味 香芋 咖啡 麦香 巧克力 草莓六种口味 采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包 再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒 热水一冲就可享用 一 市场环境调查二 竞争环境分析三 广告产品情况四 消费者调查五 广告效果测评 针对此次调查 主要从以下五个方面深入 一 市场环境调查 1 现状分析固态冲泡奶茶是近年兴起的一个新的休闲食品品类 最早是来自台湾风味的奶茶店现泡的奶茶 香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶茶 让这一产品真正成为了走上货架的商品 2 经济环境09年全年实现社会消费品零售总额864 61亿元 增长23 4 分地域看 城市实现消费品零售额759 22亿元 增长23 5 3 文化环境优乐美 捧在手心里的爱 适合各个地区 各种文化 因为爱是永恒的主题 永不过时 爱TA 就送TA优乐美 消费者洞察 情无价 喜之郎灵巧高明地将公共消费品的品牌形象与人性化的情感特性移植到消费者的大脑认知傍边 5 技术环境优乐美是喜之郎公司推出的一款嚒嚒茶产品 优乐美嚒嚒茶有原味 香芋 咖啡 麦香 chocolate 草莓六种口胃 接纳纯正锡兰红茶粉以及香浓牛乳精制成嚒嚒茶粉包 二 竞争环境分析 1 潜在进入者与竞争者的威胁对优乐美奶茶比较强奶茶行业竞争格局如下市场领导者 香飘飘市场竞争者 优乐美在上市以前 香飘呀飘雄距市场 但由周杰伦与江语晨代言的告白播出后 优乐美受到的存眷直线上涨 很瞬息间内取患上与香飘呀飘平起平坐的地位 别的优乐美的强有力敌手还有立顿嚒嚒茶 家乐浓汤宝 结合利华 香约嚒嚒茶 市场追随者 香约 妙恋等市场补缺者 立顿 雀巢等 三 广告产品调查 随着优乐美奶茶广告的播放 优乐美奶茶深入人心 取得了市场营销上的巨大成功 成为国内最著名的奶茶品牌之一 喜之郎 周杰伦 优乐美 奶茶 手心等元素有机结合 让这个奶茶业的后进入者很快深入人心 成为行业的领跑者 深受广大年轻消费者的喜爱 如今 香飘飘 优乐美 香约 立顿等几大品牌成为市场的主导者 从央视等各媒体的广告来看 这几大品牌的广告战日趋白热化 可见奶茶市场竞争之激烈程度 四 消费者调查 1 好喝便宜 主要成分为淀粉 可以适当补充能量 定位主要是在年龄 15 25岁职业 学生以及青年白领 收入 中等偏下收入 2 大众价 捧在手心里的爱 优乐美奶茶围绕 爱情 这一品牌特有的产品气质 坚持不断地塑造情感 温馨的产品形象 这些巧妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息 奶茶不只是一种即冲饮料 更是促进人们彼此交流的介质 是表达感情的美好载体 3 产品种类多 替代品威胁增大现在我们无论走到哪 都会看到各种各样的饮品店 种类繁多 优乐美面临越来越多的替代品的威胁 例如 立顿 快客 木子铁一类的集果汁 茶 奶茶 咖啡等于一身的杯装综合饮品 更是有香飘飘 香约等竞争者的威胁 使优乐美在奶茶市场的替代品威胁变的越来越大 4 经销商们对新产品的支持则成为致命关键点喜之郎对自己的渠道网络控制力很强 而销售团队的执行力和渠道资源的控制力则是喜之郎能成功进军奶茶市场的核心保障 五 广告效果测评 广告词 语晨 永远有多远 杰伦 只要心在跳 永远就会很远很远 语晨 你心跳蛮快的嘛杰伦 这是个秘密 因为你是我的优乐美 1 针对购买速溶奶茶最主要的影响因素作了调