广告策划与创意实验报告.doc

学号30611308142期末成绩广告策划与创意实践期末考核教学单位： 人文与艺术系 课程名称： 广告策划与创意实践 指导教师： 潘 君 学生姓名： 彭美媛 专业班级： 广告1081班 20102011学年第 2 学期期 末 考 核 1课程名称： 广告策划与创意实践 考核项目第20届时报金犊奖创意征集考核成绩一、 所选策略单旺仔QQ糖产品广告设计策略单二、选题原因1、产品更贴近于生活，让我们更有发挥和想象的空间。2、产品受众面广，老少皆宜3、我们对于此类产品比较了解，因此能够更快的想出创意。三、参赛类别网络广告类四、小组成员裴驰云、胡鑫、张静、彭美媛、刘何为、孟畅五、创意构想1、大部分人都不喜欢下雨，而QQ糖可以让我们感到快乐。2、QQ糖拥有很多口味，有缤纷的色彩，让我们联想到彩虹。3、我们不喜欢下雨，但是我们喜欢看见雨后的彩虹，于是巧妙的将两者结合。4、QQ糖附有弹性，因此联想到它能够从地面弹起，形成彩虹。六、制作过程1、拍摄。对不同口味的QQ糖进行多角度、全方位的拍摄，使其达到预期效果。2、设计背景图。QQ糖充满童趣，因此用彩色铅笔绘画出蓝天、草地、快乐自由的背景图。3、抠图。运用photoshop软件，把拍摄的多角度、全方位、不同口味的QQ糖从图片中截取出来。4、在flash软件中按ctrl+F8创建新元件，命名为背景1，将事先美化好的背景图片和小人拖入进去，进行位置调整和大小调整5.在flash软件中按ctrl+F8创建新元件，命名为背景2，将事先美化好的背景图片和小人拖入进去，进行位置调整和大小调整6. 在flash软件中按ctrl+F8创建新元件，命名为草莓，将PS处理过的草莓QQ糖拖入进去，进行位置调整和大小调整7. 在flash软件中按ctrl+F8创建新元件，命名为苹果，将PS处理过的苹果QQ糖拖入进去，进行位置调整和大小调整8. 在flash软件中按ctrl+F8创建新元件，命名为香橙，将PS处理过的香橙QQ糖拖入进去，进行位置调整和大小调整9. 在flash软件中按ctrl+F8创建新元件，命名为从此爱上下雨，输入从此爱上下雨调整字体并进行分离10. 在flash软件中按ctrl+F8创建新元件，命名为LOGO，将PS处理过的旺旺拖入进去，进行位置调整和大小调整11.将图层1改名为背景1，将背景1元件托拖入场景中调整大小为750*550，在60帧处插入帧12.同样的方法进行背景2的插入，进行时间调节13同样的方法进行LOGO元件的插入，进行时间调节和位置调节14. 同样的方法进行文字元件的插入，进行时间调节和位置调节15.新建图层命名为辅助线1，并用线条工具划线，进行调节为曲线，同样的方法做辅助线2和辅助线316.新建图层命名为苹果，将苹果元件放入舞台中，在14帧处和20帧处分别插入空白关键帧创建补间动画并进行位置与大小的调节，在60帧处的位置插入帧17. 新建图层命名为草莓，将草莓元件放入舞台中，将第一帧设置为空白关键帧，在第2帧处创建关键帧，在14帧处和20帧处分别插入空白关键帧创建补间动画并进行位置与大小的调节，在60帧处的位置插入帧18. 新建图层命名为香橙，将香橙元件放入舞台中，将第一帧设置为空白关键帧，在第3帧处创建关键帧，在15帧处和22帧处分别插入空白关键帧创建补间动画并进行位置与大小的调节，在60帧处的位置插入帧19.新建文件夹命名为新建文件夹1，将苹果、香橙、草莓图层放入文件夹1中20.同样运用16、17、18、19的方法进行其他QQ糖的摆设，沿着辅助线摆设，调节大小和位置21将辅助线图层删除，进行演示，对部分地方进行修改七、作品展示与解读（需粘贴作品图片）八、承担角色与感言（主要描述个人在团队中肩负的职责及收获）在整个团队中，我主要是创意工作以及作品效果把关工作。在拍摄的QQ糖的时候，要注意到光的问题以及QQ糖的特征，怎样拍出好看的角度其实还是有点难度的。收获：团队作业当然要有团队精神，每个人不仅一定要做好自己的工作，还要考虑团体的想法，及注重作业的精细度。教师签字： 期 末 考 核 2课程名称： 广告策划与创意实践 考核项目广告策划与创意“实践专项训练”考核成绩一、所选考核类别广告策划二、所选创意策略单/策划主题武汉兆丰标龙东风标舰店开业盛典营销方案三、选题原因1、我们想通过这次策划案，锻炼自己的策划能力，以便在未来更好的适应工作。2、我们对4s店开业典礼比较感兴趣，希望我们想出的创意能够被采纳。四、小组成员裴驰云、胡鑫、张静、彭美媛、黄琪五、创意构想/策划思路活动策略：大声造势、高端定位、创意跌出公司定位：武昌唯一大型东风标致旗舰店宣传口号：“走中国路，乘东风标致”媒介选择：LED屏、网站、电台、户外广告等实施计划：线上宣传、展厅集客、新店开业、团购促销、现场游戏抽奖等。六、制作过程1、通过学习3D软件，使我们了解到3D的魅力。就目前而言，3D在全球广泛应用，是一个热门话题，将它运用到开幕典礼具有很大的吸引力。2、在前期宣传中，采取网络广告、LED屏幕、户外广告三种媒介。网络广告中在大楚网上投放3D视频预告片；开启新浪官方微博；在“汽车之家”网站的今日焦点投放flash广告。在LED屏投放3D视频预告片，给大家留有悬念，吸引顾客。将户外广告投放到飞机场、公交车牌、大型停车场、轻轨等。3、由于活动的开展，我们需要准备3D视频、新型车、平面广告、入场券、会场布置、地毯、盆景、饮水机、自制纸杯、椅子、欢迎横幅、热气球、花篮、剪彩设备、工作服、工作人员。4、活动流程分为三个部分：a)将前期做好的3D效果展现给大家。*抽奖：请两位嘉宾各抽取一个中奖数字，与现场来宾互动。b)车展。*抽奖：请两位嘉宾各抽取一个中奖数字，与现场来宾互动。c)体验。*抽奖：请男车模抽取最后一个中奖数字，现场产生武汉兆丰标龙东风标志现场观众大奖一名。注释：在整个活动开始前期，会发放入场券与bingo游戏抽奖券结合。5、后期宣传中采用三个媒介：网络媒介、电视媒介、报纸媒介。网络媒介中在大楚网、“汽车之家”上投放；在开业当天实时更新新浪微博，进行微直播。电视媒介中，在武汉本土节目“经视直播”栏目中报道本旗舰店开业时销售盛况的新闻以及活动的各项细节。报纸媒介中，在楚天都市报上报道本旗舰店开业时销售盛况的新闻以及活动的各项细节。七、作品展示与解读（需粘贴广告创意图片或完整策划书）见附件八、承担角色与感言（主要描述个人在团队中肩负的职责及收获）在团队中，我主要负责活动策划的活动流