谈江苏卫视《非诚勿扰》策划的成功之处.doc

谈江苏卫视非诚勿扰策划的成功之处非诚勿扰火了。中国传媒大学教授文学院苗棣教授认为，非诚勿扰的火爆是内地婚恋类节目新的发展形态：“从与国内外节目发展的形态比较中，我们看到了现在婚恋节目发展 态势在非诚勿扰上的体现，与传统婚恋节目模拟整个约会的过程不同，非诚勿扰只是模拟约会前的准备过程，给嘉宾提供一个平台，节目之后就要嘉宾之间 相互了解自由发展，这也展现了网络时代的爱情观。南京大学社会学院院长周晓虹教授认为，节目播出的社会背景面临转型，是从一个单元价值向多元价值的转型，所以在节目中我们能看到多元价值观的现实化。节目所传达出的婚恋观念旨在促进不同年龄段人群的相互交流和理解，升值碰撞。对于年轻人，他即便谁也没带走，也是进行了情感表达和洗礼；对于不理解的人，则提供了了解、沟通当下年轻人观念的平台。婚恋类情感节目非诚勿扰开创了新的节目形态，通过创新与改革将这本是针对80后的婚恋节目做成了一个浓缩世间百态的舞台，其社会意义已经超出了婚恋本身的范畴。1、 选题定位旧中有新非诚勿扰制片人说：“电视台研发的时候，策划组坐下来，拿选题，要求每个编导报社会热点，几乎每个人报的社会热点里都有剩男剩女。当然，还有房价、开心网、小三等等。但我觉得，做一档婚恋类的节目也许可以挠到时代的痒处。 非诚勿扰主持人孟非说：“我不认为非诚勿扰是一个娱乐节目，这是一个情感真人秀。“通过新派交友类节目的定位，其实是想表达一种观念。2、 主持人选择文武相济孟非，江苏卫视著名主持人，主持过节目南京零距离、绝对唱响、名师高徒。乐嘉，中国性格色彩研究中心创办人，“性格色彩学”创始人，国内性格分析应用领域的领军人物，畅销书色眼识人的作者。“场上一个光头是一个亮点，两个光头就会成为一个话题。” 江苏卫视品牌推广部主任刘原承认说。江苏卫视非诚勿扰主持人孟非和点评嘉宾乐嘉两位仁兄那“卓尔不凡”的大光头，给人留下深刻记忆，想来便让人忍俊不禁，当然这不过是表象；而他们的口 才、他们应对裕余的机敏，他们那驾驭场面的能力，也只是表明他们具备优秀主持人的充要条件。在我看来，他们的“真实”而不做作的主持风格，才是赢得满堂喝 彩之根本。我们看到，无论是孟非还是乐嘉，在场上表现出时下的主持人少有的真实，他们的评点率直、泼辣，切正肯綮，决不会曲意迎合节目中的男男女女。这种 风格所营造的氛围也极大地调动了节目中的男男女女，他们也一览无余地张扬个性，表现“真我”，把一个真实的“我”呈现给他人。相比之下，湖南卫视让我们 恋爱吧的节目主持人则显得温温吞吞，也不敢直指节目嘉宾真实的内心，而嘉宾之间很多时候也就只好“相敬如宾”，在客客气气的氛围里，节目要凸显个性，想 赚得人气，殊为不易。其实，孟非、乐嘉这样的有个性的节目主持人也并非没有争议，节目主持人的风格也还只是小小的表象。更加重要的是，在电视节目充斥平庸的环境里，是什么根本因素使江苏卫视革新面目而异军突起。3、 关于女嘉宾24位女嘉宾个性鲜明，风格迥异。相比同类节目女嘉宾更加漂亮时尚，在这个舞台荟萃了水蛇腰的性感女孩，cosplay的卡哇伊美少女，成熟知性的女 性，气质高贵的美女，泼辣顽皮的女生，冷峻严肃的女人，中性的女生。不仅如此，她们都代表了不同的阶层、不同的观念，可以说是众生相的一个缩影。非诚勿扰提供的不是一个还原于生活的舞台，而是一个有着情节，有着张力，有着冲突的戏剧。女嘉宾穿着光鲜亮丽，语言也堪称犀利，有很明确的论点，当然这种批判性的语言风格所带来的效果就是冲突的激化。如果你中规中矩的办一个相亲节目，绝大多数看的是那些有结婚想法和意愿的人，但是把节目做的火药味十足，就会吸引很多很多的愤青来观看女嘉宾的骄横的表现进而通过各种形式和渠道去声讨，或者影响身边的人去观看节目，让他和自己同仇敌忾，这对节目本身起到了极大的推广与宣传作用。4、 关于男嘉宾非诚勿扰开播至今，已经有16万人报名，如何在这么多人中选择男嘉宾呢？这里面也是需要很讲究的，节目主编李政说出了选人三原则：第一、适龄的，有相亲意愿的。第二、敢于表达，善于表达的。第三、有故事，有主张，有个性，有话题。把好筛选关也是节目成功的要因之一。“我们只提供邂逅，不包办婚姻。”面对越来越高的男嘉宾淘汰率，李政说，即使在台上配对不成功，电视和网络的平台也已经确保每一个参与者被更多人看见，他们也许会吸引到观众中的有意者。 节目现场的心理点评老师乐嘉说，这种万人瞩目的感觉无疑会让来寻爱的女嘉宾非常受用，他因此有理由怀疑有些女嘉宾会下意识地把上场男嘉宾都PASS掉，好让自己更长久地留在这个舞台上。5、 有冲突，有看点最初，在每次节目的开头，孟非都要说一句，“欢迎收看冲关类交友节目非诚勿扰。”几集以后，这句台词被改成：“欢迎收看新派交友节目非诚勿扰。” 所谓“新派”，就是“标志性的不平衡，1对24。游戏规则的设置上，一开始选择 心动女性，再次选择时，是放弃还是争取。亮灯灭灯都是及时和快速的表态，这就会产生冲突，有冲突才会好看”。“宁愿坐在宝马里哭”的马诺被贴上了“拜金女”的标签，动辄送女生豪华跑车的刘云超被贴上了“富二代”的标签，穿着美丽小厨娘的*制服、整天像在梦 游、答非所问的潘奕被贴上了“胸大无脑”的标签，宣称要找“男人中的精英，精英中的人才，人才中的王子”的朱真芳被贴上了“凤姐第二”的标签，一看见帅哥 就发嗲不止的小*胡元君被贴上了“花痴”的标签孟非说：“像遇到朱真芳这种对金钱的赤裸表白的时候，我也会在现场给她一些意见，在各种极端的价值观中做出一些平衡。而有些嘉宾确实场上和场下不太 一样，编导也经常和我说有些嘉宾台下看起来斯斯文文的，但是在台上经常会语出惊人。确实现在年轻人的想法和我这一代人有些不同，以前一些话都是藏在心里的不能问，现在这代人都会直白地把内心想要了解的东西问出来。”比起其他相亲交友节目，非诚勿扰更像是一幅社会众生相，一场流动的浮世绘。用乐嘉的话说，每个人都是一出戏，这是一个看戏的过程。6、 “托儿”与“富二代”马伊咪是校花，一分钟能收到8份情书，长这么漂亮还需要上电视台招亲？节目里怎么那么多模特？很多当红的女嘉宾，被网民查出是北京同一家模特公司的模特，该公司也有男摄影师作为嘉宾参加了节目强大的网络人肉功能，把非诚勿扰送到了显微镜下，供全国人民仔细打量。杭州丁桥的沈勇，携母亲来参加节目，沈勇在节目中表示：婚后实行 AA制，但是自己作为男人，如果女方为自己生了孩子，可以负担60%的家庭开销，而沈母则明确表示，“农村出来的姑娘不要！”于是又招来骂声一片。孟非这样说：“他妈妈是主动要求来，很多人问我是不是故意安排好的，我就问他，假如是你妈，我给你多少钱你愿意上这个节目，说这样的话，然后得罪8亿农民，被全国人民骂，网上千万人人肉搜索，走大街上怕不怕被人用红砖拍你后脑勺？既然你不愿意干，她为什么愿意干呢？”马诺的“宁愿坐在宝马车里哭”，富二代刘云的真与伪，江苏卫视正是抓住了这个热点，非常聪明非常巧妙的把拜金女和富二代放到一个舞台上，两个人代表了极富争议的群体，他们你来我往，唇枪舌剑，擦出的不仅是激烈的火花而且是耀眼闪烁的收视长虹。其实是真是假都没什么关系，因为节目策划人的目的已经在有意无意之间达到了。7、 细节与环节非诚勿扰的环节安排的非常巧妙，每一期主持人在每位嘉宾身上花费的时间构架与这个男嘉宾的个性是否能创造出耀眼的火花，如果嘉宾个性鲜明，娱乐兴十足主持人会不厌其烦在他身上花费更多的时 间，这就是收视率，每期也不乏白开水似的人物，这种不能出彩的人物仅仅作为一个过渡，便来也匆匆，去也匆匆。非诚勿扰背景音乐的选择非常考究，能充分符合场上气氛，男嘉宾出场的背景音乐can you feel it大气磅礴，有种万众瞩目英雄登场的气势，被选女嘉宾上台的背景音乐GEE清甜的女声，欢快的旋律，让热爱韩剧的少男少女一下子仿佛陷进了韩剧 的天地，男生悄然败退的背景音乐可惜不是你那种失落和惋惜与无奈的旋律配合上男生的落寞的背景相得益彰，这些音乐甚至让人感觉是专门为非诚勿扰量 身定做的，因为他们能非常巧妙不漏痕迹的融入到情景的氛围中，非诚勿扰的音乐编导又能根据场上瞬息万变的局势变换着恰当的音乐，把观众或者嘉宾带入一个或喜或悲的情境中。另外细节的把握在于摄像机镜头的切换，他能很好的把握住嘉宾脸上强烈或者细微的表情变化，表情是人类的第二语言，但是有时候这第二语言在特定的场景甚至要比第一