灵石县文化旅游营销策划案——古镇大院山水画.docx

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除灵石县文化旅游策划案古镇大院山水画！（灵石县领导班子听取熊大寻汇报）第一部分 定位一、灵石旅游形象定位SWOT分析(一)优势 1、灵石是古镇大院文化名地拥有规模最大的晋商文化遗存王家大院及静升古镇。2、灵石是山水休闲旅游胜地拥有绝佳的山水旅游资源石膏山及红崖沟旅游景区。3、灵石是中国版画艺术基地拥有最著名的版画艺术家著名版画家力群。4、灵石拥有成熟的硬件接待条件已建成及在建五星级酒店四家。5、灵石拥有便利的交通运输条件三晋南北大动脉：南有同蒲铁路复线、大运高速公路、108国道以及正在开工建设的大西高铁贯通全境，东西居于北京与西安之中点，南北居于大同与运城之中心点，距省会太原仅150公里，距首都北京仅725公里，是三晋腹地重要的交通枢纽。2013年即将投入运营的大西高铁客运专线为客货运输提供便捷，太原至灵石为半小时车程。(二) 劣势1、知名度不足灵石现有最成熟的旅游产品是王家大院，但是目前知名度不如乔家大院，乔家大院已先入为主，几乎成为了晋商大院的代名词。 2、休闲度假产品不足静升古镇经过重新修建，按旅游小镇目标发展可以承担此任，但目前现状业态低档、建筑杂乱。（三）机会1、国家战略支持山西省“转型发展”的战略，灵石县作为山西综合改革试点县，提出包括现代旅游名县建设的“三县”的建设以及打造山西旅游目的地和集散地的发展目标，为灵石文化旅游发展迎来了前所未有的重大机遇。2、晋商文化山西旅游最大的卖点之一是晋商文化，但是目前晋商文化只体现在旅游景点上，太谷、祁县卖大院，平遥卖古城，晋商文化散落各处，晋商文化存在两大空白：一是缺乏一个集中展示晋商文化的平台和城市，二是在城市形象定位上是一大空白，这是一个巨大的机会，灵石必须牢牢抓住！3、灵石拥有最大的晋商文化遗存王家大院和静升古镇。前者是晋商第一大院，后者是中国第一古镇即晋商第一镇，家有多大，业有多大，王家大院是晋商文化巅峰的形象代表！灵石在新一轮的旅游发展中，应充分发挥无人可比的晋商文化的雄厚家底，应该牢牢抓住晋商文化平台缺失和“晋商之都”城市形象定位缺失的机遇，做好这两件大事，占领旅游发展的制高点！一举成名天下知！（四）威胁 灵石周边的地区诸如太谷、祁县、平遥等均有晋商文化的遗存，如果不集中全力将灵石率先打造成“晋商文化”的集中展示区和定位晋商文化之都，一旦被上述城市率先动作抢占空白，升级城市旅游形象，灵石将在文化旅游发展中丧失最大的机会。（五）结论灵石应当整合山水资源，做好古镇文章，打好大院文化，创造艺术空间，重点打造“古镇大院文化名地，山水休闲旅游胜地，中国版画艺术基地”这三张名片。二、总体形象定位总体形象定位：古镇大院山水画定位依据：1、重点打造“古镇大院文化名地，山水休闲旅游胜地，中国版画艺术基地”这三张名片。2、将灵石的静升古镇、王家大院、红崖沟及石膏山景区、版画名家力群等旅游资源全面概括，且朗朗上口，方便记忆，更加易于传播。3、给人以无穷的联想。古镇、大院、山水、版画等元素描绘出一幅水墨画的画面，仿佛置身休闲山水间，让人浮想联翩，全面带动游客的感官。 总体形象备用定位：灵运之城，晋商之都！民间故宫，晋商之都！休闲灵石，晋商之都！山西休闲地，晋商文化都！石来运转地，晋商文化都！定位依据：1、灵运的依据（1）灵石为隋文帝北巡挖河道时所发现，灵石上刻有“大道永吉”，寓意永远吉祥的灵运之地。（2）介庙后山显现的天然介子推画像及“神”字充分体现了“灵”。（3）石膏山曾经显真龙的传说更显灵石之“灵”。（4）资寿寺的灵验（资寿寺，顾名思义，所谓“资”，即供给、赐予也，资寿寺意为“祝帝道以遐昌，资群生于寿域”，希望在上天和帝王的护佑下风调雨顺，国泰民安，百姓能过上富足美满的生活，并得以健康长寿。以至当地有“王家为何这样富，烧香拜佛在资寿”的说法。每逢年节，地方均有百姓上香祈愿，其灵验不言而喻）。（5）灵石有“灵”， “大运”高速有“运”，合称“灵运”，即灵石有大运。（6）“灵运”是“灵”字的最佳延伸，比灵动、灵机等都更能赋予游客美好的向往。佐证文字：隋开皇十年（590年），隋文帝将从长安到河东的管涔山天池避暑，要途经介休县，沿途百姓为迎接皇上驾临，纷纷出动沿汾河整修道路。在平铺一段突出路面时，人们从地下掘出一块巨大的石头。据地方志记载，这块石头“似铁非铁，似石非石，其色苍苍，其声铮铮”，上面隐约有“大道永吉”四字。地方官说这是皇上出行的吉兆，立即呈报朝廷，隋文帝闻知大喜，以为是山川钟灵，国家祥瑞，并特诏令在此地设置灵石县。后百姓深信此“灵石”不仅能保佑平安赐福、登科仕进，还有镇汾患，捍城池的灵验，并给予它很多美好希冀。旧时每逢朔望日，前来焚香礼拜者络绎不绝。2、晋商之都的依据（1）王家大院是晋商第一大院，静升古镇是中国第一古镇即晋商第一镇，家有多大，业有多大，王家大院是晋商文化巅峰的形象代表！九沟八堡十八巷的巨大规模是晋商之都强有力的证明。此外，王家大院拥有“民间紫禁城”（即晋商大院的城）、“民间故宫”（即晋商大院的宫）之称，有“城”有“宫”乃“都”也。这是“晋商之都”的又一佐证。（2）灵石在我们的策划中将打造晋商文化的集中展示区，打造晋商大道即中华商道东方华尔街，包括晋商博物馆等集晋商文化之大成的旅游目的地，形成“看晋商，到灵石”的旅游认知。（3）目前“晋商之都”尚没有一个城市正式作为形象定位进行宣传，传播学上有第一法则和先入为主的规律谁先说就是谁的！灵石应借晋商大道和静升古镇的开发建设为契机，率先打出“灵运之城，晋商之都”的定位口号，在传播上先入为主，坚持宣传，形成共识！备选口号天地灵气，晋商之王山西灵石天地之灵，晋商之王山西灵石灵山灵水，晋善晋美山西灵石 晋商之灵，好运之石山西灵石游在山西，住在灵石旅游之魂，休闲之灵山西灵石旅游之魂看山西，旅游之灵看灵石山西，旅游之魂；灵石，休闲之灵 灵动山水，石来运转天下晋商看灵石600年（六百年）晋商看灵石五千年文明看山西，六百年晋商看灵石不到山西不知晋，不到灵石不识商心灵放飞的时（石）候山西灵石心灵之石，从此放下休闲灵石欢迎你五千年文明看山西，八百里休闲到灵石第二部分 产品规划一、新灵石世界建筑奇迹！（一）新灵石漂浮的灵石（腾飞的灵石） 打造一个四方体的石屋，石屋的两个对角线顶部选用中国传统建筑屋檐造型，也像汉字“石”字的一撇，整个建筑从正面反面来看都是一个立体的“石”字。两个抽象的屋檐像“天字”剖成两半，灵石填塞其中，寓意补天神石！通过模拟环境技术，实现视觉上的震撼景观“漂浮的灵石”，象征灵石腾飞。建筑整体分为上下两部分，下半部分较小而上半部分较大，即屋檐部分突出，上半部分由于屋檐较大，可以遮挡下半部分由于镜面反射而造成的光污染；下半部分用玻璃幕墙打造，并通过玻璃墙水景缓解玻璃反光造成的光污染，考虑到当地的现实条件，无需大幅水景，只需水流从玻璃幕墙缓缓流下即可，实现视觉上的漂浮的灵石。1、新灵石解读（1）灵石因石立县，县以石名，“石”字造型更直观的解读了灵石。（2）漂浮的灵石既代表女娲之手所托起的补天之石，也代表它是天外来客（陨石）。同时，立体漂浮的灵石本身就会成为震撼性的景观，会吸引媒体广泛报道，快速提升灵石知名度。（3）两撇屋檐像两只翅膀，正带着灵石缓缓升起，寓意“石城腾飞”，灵石经济发展如虎添翼，也代表山西经济转型、飞跃发展。两撇屋檐也像天字从中间劈开，代表天破了，石头从中缓缓升起，寓意此石即是“补天之石”，拥有“回天之力”、“回天有术”。（4）整体建筑也似“八”字和“口”字，八即“发”，寓意八面来风、事业大发、大力发展。（5）此建筑也似“谷”字，亦是粮仓，寓意“五谷丰登”。（6）建筑选用中国传统的屋檐和石屋元素，本身也是一座大院，代表王家大院这张旅游名牌。 （7）此建筑屋檐也像牛角，对应静升古镇的晋商大道。因晋商大道亦是“东方华尔街”，所以此建筑也代表“东方牛”、“牛市”以及“牛气冲天”。（8）石屋内部要修建四根大圆柱，代表女娲补天时所用的巨龟的四只脚，即“擎天柱”，还原神话传说中的场景。（9）石屋四周墙面用少许的回纹形祥云图案装饰，寓意“石（时）来运转”、“吞金吐银”。（10）结合灵石欲打造休闲之都的契机，此建筑体上形似翅膀的屋檐也寓意“让心灵放飞的时候”，休闲之都的灵气也直观的呈现了出来。2、新灵石项目描述（1）相传此石为女娲补天之五彩石，女娲补天时曾用36500块小石头经过九九八十一天方炼成补天之五彩石，因此新灵石选用36500块小石头堆成，代表此石即是女娲补天之石，有补天之神力。此外，新灵石为带翅膀的石屋造型，同时利用仿真场景的再现令新灵石看上去在旋转，既代表灵石即将要腾飞，也代表山西经济转型发展。（2）36500块小石头分别选用山西大地帝王故里（如武则天家乡文水，李世民家乡太原等）、名人故里（介子推故里绵山、关公故里运城等）、各大旅游名胜地（如大同云冈石窟、五台山、洪洞老槐树、黄河壶口瀑布等）、灵石盛产的五彩矿石（如石膏、焦煤、煤、硫磺、铁矿）等建造一个五彩新灵石。 此石是山西大地五千年文明的代表，游客摸摸拜拜此石，寓意沾沾灵气，从此可交好运、转灵运。（3）新灵石上需用射灯打出五彩光柱，即红、黄、蓝、白、黑（此五色代表五种珍贵的宝石，分别象征着好运、尊贵、忠诚、美满、永恒）及五彩灯光的不同变换。既对应了女娲补天的五彩神石，也代表着天地灵气；另外，彩谐音“财”，建成后可通过导游传递给游客“摸摸灵石即可得财运”的信息。（4）新灵石下部外观采用模拟环境的手法来建造，与周边环境一样，这样整个建筑就像漂浮在空中的巨大彩石，对应灵石是天外来客和女娲补天的传说，漂浮的灵石将成为建筑史上的传奇！也是旅游史上的神话！（5）中国人历来崇拜神石。如西藏人崇拜嘛呢石，羌族崇拜白石，河南嵩山（登封县）境内的“启母石”崇拜各种传说故事也广为流传，如“五彩石补天”、“精卫石填海”、“泰山石敢当”等等。因此，新灵石的打造既吻合人类自古有之的神石崇拜，又与灵石的历史文化、传说故事相符。（6）文体中心顶部穹顶用led及帕尼灯等声光电4D效果将上古文明神话故事呈现出来（如盘古开天、女娲补天、夸父逐日、后羿射日、精卫填海、大禹治水等），最后定格的画面显示的则是“红日蓝天白云飘，金月苍穹银星闪”（即女娲补完天时天空所呈现的画卷），让游客身处一个上古文明的梦幻画卷中，持续增强游客体验感。（7）此外，顶部穹顶可结合女娲补天的表演，在天空开一洞口，该洞口一直下雨，代表天漏了，然后女娲托着一块五彩石缓缓上升，用此五彩石将天补好，将女娲补天的场景再现，吸引游客注意力。与此同时可向游客传递此石具有补天之力，寓意可“扭转乾坤”，通过导游向游客解说，需要转运、交好运的游客朋友可以在见到此景象的时候虔诚祈愿，以此增强演出的神秘感，增加新灵石文体中心的旅游吸引力。 打造缘由：1、灵石旅游缺乏震撼性地标景观，只有一块陨石远远不够吸引游客前来观看，必须打造一块具有灵运、灵验、灵气，包含万物之灵的新灵石这一地标来提升灵石的人气和知名度。成为城市的名片和地标！2、新灵石的打造有史可考，隋开皇十年，隋文帝杨坚北巡挖河开道，获一巨石，似铁非铁，似石非石，色苍声铮，以为灵瑞，遂命名为“灵石”，割平周县西南地置为灵石县。灵石以石立县，因石而名，除了有真正的陨石外，还应建造一个可以代表并展示灵石新风貌的新灵石。3、灵石县委县政府十二五规划提出以“再造两个灵石，冲刺全国百强”为目标。4、这是一块集聚了天地之灵的灵石。（1）天之灵：女娲补天的五彩石； 圣人介子推的灵魂不死； 正气、灵气一直在此 。（2）地之灵：灵石为大禹治水之地 ； 灵石出产的五色矿藏 。5、新灵石建在高速公路边，起到告示作用。告诉过往的车辆，此处即是灵石所在地，也是灵石县城的新地标，是灵石的形象代表及城市名片，象征着灵石的高速发展。6、文体中心顶部穹顶用led及帕尼灯等声光电4D效果将上古文明神话故事呈现出来（如盘古开天、女娲补天、夸父逐日、后羿射日、精卫填海、大禹治水等），最后定格的画面显示的则是“红日蓝天白云飘，金月苍穹银星闪”（即女娲补完天时天空所呈现的画卷），让游客身处一个上古文明的梦幻画卷中，持续增强游客体验感。7、此外，顶部穹顶可结合女娲补天的表演，在天空开一洞口，该洞口一直下雨，代表天漏了，然后女娲托着一块五彩石缓缓上升，用此五彩石将天补好，将女娲补天的场景再现，吸引游客注意力。与此同时可向游客传递此石具有补天之力，寓意可“扭转乾坤”，通过导游向游客解说，需要转运、交好运的游客朋友可以在见到此景象的时候虔诚祈愿，以此增强演出的神秘感，增加新灵石文体中心的旅游吸引力。 （二）华夏第一卷文体中心舞台选用巨幅画卷造型，同08奥运开幕式上的画卷舞台相同，打造色彩瑰丽的投影幕布式东方画卷，即华夏第一卷。同时在舞台上进行大型表演，表演内容即参照北京奥运开幕式演出，从春秋战国到改革开放，从陆地“丝绸之路”到海上“丝绸之路”，从钻木取火、活版印刷、指南针、火药到“辉煌时代”，展示中国五千年文明。同顶部穹顶相呼应，一个展示天上的文明，一个展示地上的文明。画卷上通过现代投影呈现古今名画、名作以及各书画大家的经典作品（突出展示资寿寺的壁画和彩塑艺术）。望子成龙的家长或者在艺术造诣上追求较高境界的游客都可切身体验，寓意可以像这些名家一样，达到艺术领域登峰造极的境界。将古今各大名画中的场景通过特殊光影技术真实立体凸显，如名画中走廊、凉亭、船只、房子等，当游客走入此画卷，仿若“人在画中游”，以此给予游客特殊的感官体验。另外，整个画卷还可呈现山西各地美丽的旅游风光、集中展示蕴含中华民族深厚的文化底蕴和王氏家族独特治家理念的巧夺天工的“三雕” 艺术等。游客驻足观看时，通过画面、声音或导游向游客传递这些中国传统吉祥花草、珍禽瑞兽、历史典故等所表达的美好寓意，如“四福齐来”、“玉堂安居”、“基业盛大”。打造缘由：1、华夏第一卷作为北京奥运开幕式的表演舞台，赚足了眼球。文体中心如果只是常规的场馆，舞台也是方方正正，则不足以吸引游客形成震撼的视觉体验。灵石需要一个震撼的景观来赚足世人的眼球，画卷舞台的打造正好弥补了这一不足。 2、将奥运开幕式全套节目复制在此进行表演，展示中国五千年文明，既是展示中国的窗口，又同穹顶的上古文明相呼应，全方位呈现在游客眼前，定可形成震撼视觉体验，让游客过目难忘。3、选用巨幅画卷,且是北京08奥运开幕式所用过的舞台，必将引起媒体追踪报道，很大程度上节省了宣传成本。（三）高端会所1、湖中心小岛上的建筑作为高档的中心会所、用于高端接待。 2、湖四周建五座五种颜色（红、黄、蓝、白、黑）的高档会所，代表女娲补天用的五彩石，每座建筑晚上都会用灯光打出五彩光，同文体中心的新灵石所投射出的五彩光一起倒映在湖面上，丰富湖面看点。（1）红宝石会所在西方，红宝石的英文名为Ruby，在圣经中红宝石是所有宝石中最珍贵的。红宝石炙热的红色使人们总把它和热情、爱情联系在一起，被誉为“爱情之石”，象征着热情似火，爱情的美好、永恒和坚贞。一种传说认为戴红宝石首饰的人将会健康长寿、爱情美满、家庭和谐、发财致富。另一种传说认为左胸佩戴一枚红宝石胸饰或左手戴一只红宝石戒指可以逢凶化吉、变敌为友。在东方，红色是中国的吉祥色，红色亦代表红（鸿）运当头。故整个建筑外观呈红宝石状，夜晚可通过光效呈现红宝石发出的夺目光芒。此会所的打造主打中国红系列，内部装饰可采用红宝石、中国结等吉祥红色饰物，寓意会所经营红红火火。（2）黄宝石会所黄色代表尊贵，中国古代帝王宫殿、着装均以黄色为主；黄水晶被称为水晶黄宝石和财富之石。黄水晶代表智慧与喜悦及充满自信，可以给我们带来财富。故整个建筑外观呈黄宝石状，夜晚可通过光效呈现黄宝石发出的璀璨光芒，内部装饰可采用黄宝石、黄色锦缎等作为装饰物，彰显尊贵；黄色亦代表财气，寓意会所财源广进。（3）蓝宝石会所蓝色代表神秘、梦幻、浪漫蓝宝石象征忠诚、坚贞、慈爱和诚实。星光蓝宝石又被称为“命运之石”，能保佑平安，让人交好运。故整个建筑外观呈蓝宝石状，夜晚可通过光效呈现蓝宝石发出如梦如幻的光芒。内部装潢采用梦幻蓝色海洋元素，营造浪漫氛围，日后在此举办各类主题婚礼。（4）钻石会所钻石是顶级宝石，它标志着顶级事业、顶级成就，同时它也是纯洁爱情的标志、高尚品质的标志、无穷财富的象征、无限权力的标志、艺术魅力的标志、永恒存在的标志。白水晶被称为“晶王”。透明无色，清萤通透，白色是红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫所有光色的综合体，代表着平衡和美满。女娲补天五彩石之白色，我们可以采用白水晶和适宜建筑用钻石（如锆钻）类材料，将会所打造成整个建筑外观呈钻石状，外立面用白色水晶或锆钻装饰，夜晚可通过光效呈现钻石效果的闪耀光芒，寓意人生美满、幸福永恒，同时也象征着灵石文化旅游发展必将释放出钻石般闪耀之光。（5）黑钻石会所“黑”代表万物恒远的轮回，“钻”为锋利的武器，“石”乃美玉。“钻石”象征永恒，棱角分明，“黑钻石”更为珍稀罕见，象征经久不衰的生命力以及信念是从未改变的，也不曾磨灭的！故可用黑钻石打造顶级时尚会所，以现代设计感的元素凸显其时尚品味。建成后邀请高端时尚人士出席落成仪式，投入使用后可引入各类顶级时尚秀、一线品牌各类新品发布会、举办时尚论坛、时尚精品周等活动，聚集人气，快速提升知名度，为日后吸金奠定基础。（四）天外来客水上滑道打造一条水上滑道，让游客体验一回做天外来客的感觉。项目描述：1、从新灵石直到湖面打造一条旋转的露天透明水上滑道（露天的设计可聚集人气），滑道的周边从上而下设置星星、云层、雨墙等天空景象，让游客在滑道体验陨石从太空坠落的刺激，划过太空、大气层、云层、穿过雨墙、摩擦起火等真实的体验。滑车进入水面时可设置一段黑洞滑道，体验陨石坠向地面时水花四溅，一片黑暗的真实感受，给予游客更多的感官刺激和全新的旅游体验。2、设置6人的太空船滑车，滑车做成圆形的UFO造型，让游客体验做一回天外来客的真实感受。3、“灵石”上原有大道永吉四字，此滑道代表大道永吉，坐飞船从滑道滑下也代表喜从天降、幸运星降临、天降祥瑞。打造缘由：1、还原真实体验，增加旅游快感。给予游客从未有过的感官刺激和旅游体验感。满足旅游消费者猎奇的心理。2、聚集人气必不可少的旅游项目。滑道设计巧夺天工，露天透明的玻璃滑道可广泛聚集人气，增加灵石旅游项目的知名度和吸引力。3、给游客以喜从天降的好处。游客从此滑道滑下感受灵石这一灵瑞的石头从天而降的感受，寓意喜从天降、从此吉祥。二、静升古镇、王家大院、资寿寺（一）静升古镇天下第一镇1、静升古镇天下第一镇 打造理念：将静升古镇打造为天下第一镇。纵观山西全省旅游，旅游大院有乔家、王家，旅游古城有平遥（保存最完整、规模最大），唯独旅游古镇这个最具吸引力的点，尚且空白。天下第一镇的打造刚好可以抢占这个空白点，占山为王。整个古镇可通过再造一个“紫禁城”的理念来打造，王家大院即为“民间故宫”、“民间紫禁城”；新区百亩湖面的湖水即是财源，旁边建桥，此桥即为“金水桥”；百亩湖面周边的商业建筑命名可参考丰泽园、怀仁堂、居仁堂等，为避免争议，命名可根据原名谐音拟名，如“枫泽园”、“风泽园”、“槐仁堂”等。营销宣传：古镇打造“民间紫禁城”在造势上可通过口碑及网络报纸等媒体软性文章来宣传，快速提升静升古镇的被关注度和知名度。打造依据：静升古镇2003年被国家建设部和文物局命名为中国历史文化名镇，在首批当选的10个名镇中，灵石静升镇位列榜首。但放眼全国，历史文化名镇数目众多，目前五批名单中评选出的历史文化名镇就有181个，灵石静升古镇作为首批位列榜首的名镇，若想在文化旅游发展中取得成功、博得头筹，必须抢占“天下第一”这个空白点，占山为王，借势突围。最好将新古镇的开发建设，由与晋商文化相关联的“学”向旅游体验的娱乐性(即“玩”)转变，让静升古镇动起来，具有强烈的参与性与体验性，进而打破北方古镇的旅游僵局。因此，我们将众多天下第一的元素融入到古镇的旅游开发建设中，如天下大吉楼、晋商大道即华夏第一商道、王家大院即“天下第一院”、华夏第一卷，“礼让天下”的景观等均通过“天下第一”的打造手法极大地丰富了古镇的内涵。再加之原有静升文庙配有被称为“天下第一壁”的双面镂空石雕“鲤鱼跃龙门”午壁等，因此，将静升古镇打造为“天下第一镇”恰到好处。2、核心旅游产品晋商大道（别名“中华商道”，即“天下第一商道”，也是“东方华尔街”） 晋商大道概要描述：在古镇东西街中修建一条晋商大道。大道两边主要以铜线雕刻出历代晋商的商训及致富经（浙商、徽商等中国十大商帮的商训均可雕刻，以其为辅助展现）、晋商交易场景再现（如日升昌票号、镖局、盐商、走西口等），晋商经商的足迹以地图的形式铺于大道上，将晋商文化集中在此展示。备注：晋商大道前期以晋商文化为主，聚集人气后，后期可将中国古今商业文化及中国十大商帮浙商、徽商等文化为辅集中展示出来，使其成为名符其实的“天下第一商道”。因为将晋商各票号都展现在大道两侧，所以此晋商大道也称为“东方华尔街”，西方华尔街的标志是牛，东方华尔街则将晋商代表符号之一的骆驼雕塑置于晋商大道上，寓意经商持久，同时可将晋商中具有代表性的人物雕塑立于大道两侧。将晋升古镇的街道打造成一条横贯东西、古色古香的大街，全长2公里，争取打造成最具特色的历史文化名街。街道两侧再现明清时代的茶庄、烟店、票号、钱庄、斗行、当铺等数百家商业铺、巨商大贾、典型豪宅大院，整条街道要呈现出古朴雄浑。细节也要精致，飞檐挑角、梁枋交错、鳞次栉比，让游客仿佛回到繁荣的晋商交易场景中。建筑上要“集江南河北之大成，汇宋元明清之法式”，也让研究中国古代县城建制、街道规划、民宅建筑和商业布局的专家学者们为之感叹，同时它也是反映明清时代晋商辉煌的见证 。晋商大道宣传口号：家大业大，看晋商文化经商要得道，灵石游商道不游商道不得道（作为参考）小商看平，大商看灵结合王家大院及灵石的整体宣传口号： 走商道，拜灵石晋商之王，财富之旅（1）将静升古镇中心街建成“中”字形街道，寓意“晋中”，也是百年繁华商业中心的意思，同时也是百年晋商文化的集中区之意。（2）金骆驼：因晋商大道又是“东方华尔街”，故可以把 “金骆驼” 作为标志性景观雕塑，打造一只东方金骆驼，代表晋商文化、财富之舟和可持续发展。（3）在晋商大道的顶端做一只龙头，代表清康熙六十一年(1722年)王氏十四世王廉受参加于叟宴，并御赐龙头拐杖，寓意做商场里的龙头老大。（4）煤公/煤神：修建一座煤公雕塑，以王家财富最多的一位为原型，用黑铁为原料，做成黑脸金衣（黑脸代表饱经沧桑、金衣代表经商得利，锦衣玉食）的人物雕塑，造型上以明代着装感的抽象“晋商之王”呈现。此煤公（煤神）雕塑要放置于晋商大道上，让煤老板及游客参拜，寓意得到煤神的保佑，像煤老板一样富甲天下。（5）晋商人物雕塑：将晋商具有代表性的人物（雷履泰、王相卿、乔致庸、范永斗、常威、刘笃敬等）以雕塑的形式立于晋商大道上，雕塑旁可以通过文字石刻或屏幕呈现影像资料等形式追述其商海沉浮的事迹、经商理念、治家理念等。突破传统的书籍传记类记载晋商的方式，以更为直观的形式将晋商代表人物及晋商精神呈现在游客眼前，旨在增强晋商大道的感染力。（6）在晋商大道上，镌刻经典商训、语录、名言。如：食货志、货殖列传、陶朱公商训等，丰富晋商大道的文化内涵，增加一定的教育意义。（7）财路：在晋商大道上取一段路，将中国历代的货币以黄铜雕刻的形式铺于晋商大道的两边，此路即为财路,同时它也是一条中国金融之路。（8）财源：在晋商大道中间建方形广场，广场正中修建一座喷水池，又名“财源”，寓意财源滚滚。（9）大吉楼天下第一楼在晋商大道上打造一座“大吉楼”，又名“天下大吉楼”，也是“天下第一楼”。描述：1）将“天下大吉楼”打造为神圣的建筑。因此要将它建在四周是台阶的天台上，类似天坛。2）将“吉星高照”的元素应用于其上。大众历来只耳闻“吉星高照”，不曾亲眼见到，中国历来传统是“耳听为虚，眼见为实”，故我们将抽象的东西具象化，将项目的建造与大众的体验感紧密结合在一起，在“天下大吉”楼顶端将“吉星”做出来；其一，楼顶外观做一颗寓意吉祥的五角吉星射灯，让游客晚上聚集到此体验“吉星高照”。 其二，“天下大吉楼”内楼顶也要用LED做一颗五角“吉星”，让前来游览的游客交体验费，登上楼顶，让吉星高照，（将来如果交由企业来经营的话，可以让游客购买“吉”字牌，上边刻上购买者家人的名字，将“吉”字牌供奉在楼中的“吉星”下，取“上天保佑、全家吉祥”之意）从而增加旅游经济收益。3）将“天下大吉楼”内部从底层到顶层布满9999个各式各样的“吉” 字，让游客去触摸，寓意万事大吉。4）将“天下大吉楼”内放一支刻有 “吉”字的大钟，游客可交费体验敲钟，代表钟（终）声（生）大吉。打造依据：第一，史载可查。源自灵石上“大道永吉”四个字。（隋开皇十年（590年），隋文帝将从长安到河东的管涔山天池避暑，要途经介休县，沿途百姓为迎接皇上驾临，纷纷出动沿汾河整修道路。在平铺一段突出路面时，人们从地下掘出一块巨大的石头。据地方志记载，这块石头“似铁非铁，似石非石，其色苍苍，其声铮铮”，上面隐约有“大道永吉”四字。地方官说这是皇上出行的吉兆，立即呈报朝廷，隋文帝闻知大喜，以为是山川钟灵，国家祥瑞，并特诏令在此地设置灵石县。后百姓深信此“灵石”不仅能保佑平安赐福、登科仕进，还有镇汾患，捍城池的灵验，并给予它很多美好希冀。旧时每逢朔望日，前来焚香礼拜者络绎不绝。）第二，寓意美好。一为天下祈吉祥，祝愿国泰民安、天下大吉 ；二为突出将灵石做大做强的美好愿景；三可提升灵石的城市知名度。今后可在适宜时机组织祈福活动，让其成为闻名天下的祈福求吉祥的圣地！第三，产品震撼。天下第一镇的打造急需具备“天下第一”元素的震撼性旅游产品，大吉楼的打造填补了这一空缺。（10）抱拳门礼让天下描述：在天下大吉楼前相隔一段距离，不影响视觉景观的地方建一扇抱拳门，抱拳门的外形，整体像“天”字，左半边像“下”字。另外，抱拳门上可将晋商的票号票据全部以雕刻的形式展现出来，代表汇通天下。抱拳门含义：第一、结合“大吉楼”来解读，象征“天下大吉”，前“天下”，后“大吉”。第二、双手合抱，代表晋商“以和为贵”的精神，也代表“礼让天下”，体现“天下和为贵”的理念。第三、抱拳门还像一个“八”字，“八”代表发，寓意“恭喜发财”、“经商得利”。（11）建筑小品：金色秤星晋商重视诚信，在交易工具上就有体现。十六两的金色秤星分别代表北斗七星南斗六星和福禄寿三星，在交易中少一两就是“损福”，少二两就是“伤禄”，少三两就是“折寿”，再亏就触及天上星宿之位，则天理难容。秤星也禁用黑色，以表示做买卖不能黑心，不昧良心。（摘自细说晋商文化）（12）将晋商文化中较具特色的凸显品牌文化、人道精神、诚信精神等具体有代表性的内容以建筑雕塑、小品以及展示墙等方式巧妙呈现在晋商大道上，在增加游览趣味的同时，让游客深刻体会晋商文化的精髓。（13）将静升古镇原有的魁星楼恢复重建两座，丰富古镇的天际线。（14）将王家大院里珍藏的两件稀世之宝复原再现。一是大清万年一统天下全图；在古镇石壁上再现大清万年一统天下全图，聘请能工巧匠以石雕形式呈现出来以发扬传统三雕艺术。另外，将清道光年间慈禧西逃时留在王家的一张组合式红木雕花“龙凤床”原样复制，以供游客参观、欣赏以及拍照留念。（15）晋商博物馆：打造集收藏、展览、议事、接待、外联等多项功能于一体的晋商博物馆。展示内容以晋商历史以及晋商创造的商业文化为主，展出形式辅以声、光、电等现代科技手段，让参观者能更好地感受晋商文化，感悟晋商精神。（16）相关活动：定期举办晋商论坛（中华商道论坛），邀请全国杰出的晋商每年汇聚在此召开，聚集人气,扩大晋商大道的影响力，持续吸引大众关注度。静升古镇商业街旅游小镇打造夜生活！ 以免租一年的方式邀请100多个艺术家来古镇开工作室。画廊、陶吧、酒吧、家庭旅馆等各种商业业态进驻古镇，商业街两边商铺可恢复晋商百年老字号的老店， 供游客游览体验，同时也为古镇带来活力，创造过夜经济，增加商业气息。1）晋商大道节事活动举办“重走晋商之路，感受晋商之魂”的大型系列报道同央视旅游卫视探索频道合作，制作“重走晋商之路，感受晋商之魂”的大型记录片，探索晋商所走过的经商足迹，从南自香港、加尔各答，北到伊尔库茨克、西伯利亚、莫斯科、彼得堡，东起大坂、神户、长崎、仁川，西到塔尔巴哈台、伊犁、喀什噶尔，都留下了山西商人的足迹。举办大型重走晋商之路启动仪式，仪式上选用万人组成的“晋商之路”方阵营造轰动氛围。同时邀请各界媒体关注，吸引其广泛报道。借重走晋商之路的影响力扩大公众对灵石的了解，进而提升灵石旅游知名度。举办百名煤老板同走商道、拜灵石及资寿寺上香活动晋商大道景区开业当天及新年第一天邀请山西百名煤老板前来灵石资寿寺上头柱香，以祈求资本无量（资寿寺寓意“资本长寿”，王家打破富不过三代的魔咒是有力的证明）；然后到静升古镇走走商道，学习晋商的经商之道，以求经商有道、经商得道；接着拜拜煤神，以求煤神保佑，来年平平安安；最后拜拜新灵石地标，以求灵运降临、愿望实现、愿望灵验。此举一来聚焦视野，二来形成晋商之都、财富之旅的风潮。2）特色面食体验 举办千人发面、百厨削面活动，千人发世界上最大的面团，百名厨师同时削面，即“面团大发”活动、“大面大发”活动。用这块世界最大的面团做成不同类型的面食，如刀削面、登高、枣山、龙须面、包皮面、剔尖儿等，游客吃了用最大的面团做的面食，则代表吃最大的面。向游客传递“发大面，发达面”、“吃大面，发大财”等美好愿景。此举争取创下两个世界纪录：第一，参与人数最多的发面活动；第二，所发面团为世界最大的面团。以创纪录的影响力形成轰动效应。举办评选面王大赛（即评选面子大王）。 面王大赛上，由百名师傅同时围绕一口巨型面食煮锅削特色刀削面，各师傅可随意秀出自己的绝技、绝活儿及各类面食表演。带给游客一锅独一无二、风味不同且终生难忘的面食体验。 旅游促销口号：“来就给你天大的面子”，以此来吸引游客。非尝不可“八碗面”。推出面食新品山西面食新八碗（迷你小碗盛上八种口味的面食）。让游客来此非要尝试这八碗面，源自只吃一碗代表“一面之交”、只听“一面之词”；吃两碗、三碗代表“ 两面三刀”、“ 两头三面”，不够可靠； 吃四碗代表“四面楚歌”，处境不佳吃八碗代表“ 八面来风”，寓意美好，不可拒绝。在全国各地或国外，经常会看到或听到有以山西面食为主的面食节，每到一处，都会有参观者啧啧称道。山西面食作为一种文化在世界上得以传承和延伸。在这样的文化传承中，勤劳的山西人民用另外一种制作面食的方式，表达他们内心的精神世界和对生活的美好愿望，这就是山西面塑。面塑民间俗称“面人”、“面羊”、“花馍”等。各地叫法不一，形态各有特点，它们大都出自山西农村乡镇家庭妇女之手，以面粉为原料，经过揉面、造型、笼蒸、点色而成，大都造型夸张、简练、质朴、民间和地方特色鲜明，而后延续到城市，发展到通过非食用的，防腐、防干裂、易存放的配比特点，用艺人灵巧的双手，捏制出精细的、生动的、有故事情节的、有文化内涵的纯观赏意义的面塑艺术品。我们可以在游客高峰时节，通过面塑艺术文化周的活动，弘扬传统面塑艺术，同时可增设“创意面塑工坊”，让游客亲自跟师傅学习体验面塑的制作，并可通过创新面塑艺术增加面食文化体验的趣味性。机器人表演刀削面。将传统面食做法与现代科技结合，通过引入机器人表演刀削面吸引受众眼球，一方面聚集了人气，增加了新亮点；另一方面也传递了山西面食与时俱进的理念。特色面食小吃“石头饼”。用最大的蒸笼蒸最大的枣山、登高等年馍，代表蒸蒸日上，生活越来越美好。（二）中国版画艺术基地在静升古镇打造中国版画艺术基地，通过修建力群博物馆、邀请当代知名版画家入驻艺术基地、举办中国版画艺术展、中国版画交流论坛、进行大型拍卖等大力宣扬版画文化，将灵石打造成集版画创作、制作、艺术、交流、产业、开发、展览、收藏等于一体的国际性的中国版画艺术基地。1、力群博物馆以图配文的方式介绍力群老先生的生平，并将其版画作品集中在此进行展示，是一个全面展示力群版画文化的集中平台，同时每年可收录入驻的国内外知名艺术家的最新作品，为游客提供一场全面欣赏版画作品的视觉盛宴。2、版画创意工坊打造版画制作厂房，引进先进生产设备及制作工艺，同时为艺术家提供免费的版画创作工作室，邀请国内外版画家、艺术家入驻版画基地进行创作。增加对灵石版画艺术基地的宣传，也是对版画这一艺术的延续。3、版画新秀评选每年举办一次新秀版画评选，在全国范围内征集作品，各地版画新秀均可参加（大学生及各地版画爱好者均可参加），邀请入驻的版画名家做评委，评选出最优秀的10幅作品，获奖选手可免费参观版画基地并同国内外版画名家现场交流。4、国际版画交流论坛每年定期举办国际版画交流论坛，邀请国内外版画名家、艺术家、大专艺术院校的学者教授等参加，组织大家参观力群博物馆及版画创意工坊，探讨版画的发展及对版画艺术基地的意见及建议。（注：每年可设定一个主题）5、最大的版画拍卖市场每年举办版画新作艺术展。邀请入驻的版画家及国内外知名版画家参与，会后现场进行拍卖，吸引各界知名人士竞拍，成为全国最大的版画拍卖市场。此举可吸引媒体广泛参与报道，为版画基地免费营销。6、版画教育基地打造版画教育基地，提供青少年参观版画作品、体验版画制作等一系列活动，设立版画特长班，对喜欢版画、对版画感兴趣的同学进行培养，让版画成为灵石新的标志。7、版画旅游纪念品将水浒传、三国演义、红楼梦等四大名著中的人物制作成版画，作为旅游纪念品，刻上某年某月某日刻于灵石中国版画艺术基地，游客带到哪就是对灵石再次宣传到哪。（三） 王 家 大 院 由于王家大院属全国重点文物保护单位，不能商业化，故可策划新闻事件和活动扩大其知名度，丰富其旅游吸引力。1、“王家大院 艺术之王”系列活动在王家大院举办“王家大院 艺术之王”系列活动，如钢琴之王、喜剧之王、导演之王、相声之王、版画之王等系列活动。方案一：可邀请各艺术领域具有顶尖造诣的艺术家、名人参加。钢琴之王可邀请朗朗、李云迪等；喜剧之王可邀请赵本山、宋丹丹、范伟等；导演之王可邀请张艺谋、冯小刚、贾樟柯等；相声之王可邀请冯巩、牛群、姜昆等等，汇聚各领域艺术之王造势，迅速扩大王家大院知名度。方案二：可邀请各艺术领域具有顶尖造诣的王姓艺术者参加，通过软性活动的组织，让王家大院的实体与美名相符。活动地点：王家大院2、拍摄晋商之王电视剧以晋商为题材的电视剧层出不穷，如乔家大院、走西口等，反响都很不错。建议以王家大院王氏家族的经商之道、经商故事为线索，拍摄一部晋商之王电视剧，在央视及各大卫视播出。这样以来，既可增加王家大院的知名度及灵石旅游品牌的传播，又可广泛的聚集人气，形成强大的文化品牌。3、举办华夏王氏联谊会第六次人口普查数据显示，王姓人口已突破一亿，成为中国第一大姓。据此举办华夏王氏联谊会（或中华王氏联谊会），在王氏祠堂将王家祖先牌位依次列出，以吸引王姓的游客前来寻根、祭拜祖先。三、石膏山 总体定位：中华龙园（中华龙文化园）总体思路：围绕龙文化，打造一系列震撼性旅游产品，让游客走走仕途、摸摸真龙、拜拜中华巨龙、看看九龙飞天，给游客以仕途高升、飞黄腾达、成为人中之龙的美好寓意，做足石膏山旅游吸引力。打造龙文化的依据：1、北魏孝文帝曾留于摩崖石刻亲笔御书“龙门”二字（见钟灵毓秀石膏山概述部门），真龙天子留书“龙门”更表明了此处“鱼跃龙门，步步高升”之意，可谓仕途高远的重要佐证。2、唐李世民在石膏山下峡谷进行雀鼠谷之战，从此走上帝王之路。隋大业十三年，李渊由太原南下，其子李世民屯兵秦王岭，突破雀鼠谷，大破隋将宋老生于霍邑（今山西霍州）；唐武德三年（公元620年）由河东北上，突破雀鼠谷，击溃刘武周、宋金刚于介州（今山西介休）两役。前者一举打通李唐西图关中的通道，成为隋唐兴替的关键之役；后者终结了初唐刘武周的割据、叛乱与突厥的干涉，赢得初唐的统一和巩固，揭开太平盛世“贞观之治”序幕。3、石膏山棋盘石前，相传宋太宗与宰相赵普曾在日观峰上对弈，因此，对弈过的砥石得名“棋盘石”。也因此，世上便有“半部论语治天下”之说。4、石膏山各景点地名都同龙有关，也有很多关于龙文化的传说，如龙吟谷、龙王洞、龙窝等。可谓 “聚龙之山”。 （一）东方巨龙 描述：（1）在形如龙形的山上面朝东方的位置打造一条999米的巨龙，选用石头及汉白玉为材料，从古代先贤圣人（孔子、老子、孟子、韩非子、扁鹊、张謇等）家乡取石堆成龙脊，从中国的母亲河黄河沿岸取石（被母亲河洗礼冲刷过的）堆成龙身，从帝王（黄帝、炎帝、夏、商等历代帝王）家乡取石堆成龙头，这条巨龙就代表了中华上下五千年的灿烂文明。（2）长999米寓意炎黄子孙好运长久，中华民族国运长久。（3）巨龙总共用5000块石头堆成，也象征了中华上下五千年的历史文明。（4）龙头高95米，寓意帝王九五至尊。将历代帝王的头像简介及某年某月某日取自哪个皇帝家乡以篆刻的形式刻在堆成龙头的石头上，增加巨龙的神圣性，吸引游客参观膜拜。寓意前来参观膜拜可成为人中之龙、行业龙头。 （5）巨龙一定要建在山上，结合整座山形犹如一条巨龙，代表龙的脊梁，是中华民族的龙图腾，同时象征腾云驾雾、飞龙在天、龙腾盛世，如果建在沟底或山底，正如“龙搁浅滩被虾戏”，不吉祥。打造依据：（1）根据石膏山的龙文化元素如此充分，各景点命名都与龙有关，如龙吟谷、龙窝、龙吟书院、龙洞等，打造东方巨龙，不仅能吸引游客膜拜，同时也是石膏山龙文化的重要组成部分。（2）从中国历代帝王家乡取石修建龙头，让此龙头充满神性，游客摸摸龙道，代表生龙活虎，登龙有术，不仅能够快速抓住游客的心理，还能快速提升石膏山的影响力和关注度。（3）当今创业中的人，都想成为行业的龙头老大，修建东方巨龙，让经商、创业的人到此摸摸巨龙龙头，寓意早日做到行业龙头、行业老大。（4）望子成龙是每个家长都有的心态，龙头可以吸引游客带孩子来游玩，以求高中榜首、鱼跃龙门，成为人中之龙。1、龙珠在龙头前面打造巨型金色龙珠，外围以浮雕形式呈现中华民族有史以来盛世时期的辉煌画面以及科学发明重大成就等，整个龙珠外围就是金碧辉煌的浮雕长廊。2、画龙点睛（传龙仪式）巨龙建成时，举办画龙点睛仪式，同常规的点睛相区别，具体操作如下：邀请成龙、梁小龙、释小龙及李小龙的扮演者陈国坤等名字里带龙的明星到场，将龙眼睛以接力的方式进行传递，由最后一人将龙眼安置在巨龙眼眶内，这一过程即为“画龙点睛”，吸引各界媒体前来报道，免费宣传景区，迅速扩大石膏山景区在全国范围内的知名度。3、龙的传人（传龙活动）每年的二月二龙抬头时在此举办大型传龙仪式，代表龙的传人。邀请不同影视界明星前来进行传龙仪式，选用一只同巨龙一模一样的微缩小龙，邀请明星接力传龙，同时邀请参与传龙的明星在龙底座上签名，将此龙传至巨龙身边，摆放在龙头周边进行供奉，象征龙腾盛世。最后将此龙进行拍卖，拍卖的资金用作石膏山的“龙的传人”公益基金，用来资助那些贫困山区的孩子。此外可制作同样的复制版小龙送给来参与传龙的明星，以示纪念，明星将这些小龙带到哪里也是把石膏山景区宣传到哪里。 4、日出东方 龙腾盛世龙眼用圆形石头在其外围涂抹一层金粉漆，加之龙身的部分为汉白玉石材，整条龙面朝东方，早上太阳升起时，巨龙反射太阳光，龙眼会放出光芒，龙身金光闪闪，犹如一条腾云驾雾的金龙，寓意日出东方龙腾盛世。这一奇观可吸引游客前来观看，游客需留宿一晚第二天早上日出东方时才可看到，形成过夜经济，带动景区相关配套消费。（二）九龙飞天佛光打造缘由：（1）传说中的瑞祥之相得直观再现。打造九龙飞天佛光并非凭空想象，相传石膏山腾龙阁开光时曾发生九龙飞天的祥瑞景象，很多人都曾亲眼看到，故我们将这一景象通过灯光及特效呈现出来，把佛光这一偶然现象打造成直观可见的必然现象，形成震撼性的视觉冲击，吸引游客驻足观看。（2）延长游客的停留时间，增加经济收益。佛光每晚6:00左右呈现，吸引游客留守观看，延长了停留时间，同时可带动景区其他项目消费，增加经济收益。（3）能给游客以好处。游客看到九龙飞天这一祥瑞景象，寓意日后可飞黄腾达。1、在腾龙阁上空将九龙飞天这一大家听说过没见过的祥瑞景象打造出来，九条金龙盘踞在腾龙阁上空，并不断的发出龙啸声，颇为壮观。以led霓虹灯光等声光电等4D、5D多种效果显示出来，每天傍晚显现（冬季17:0018:00，夏季18:0019:00）。将佛光这种偶然现象通过特效表现出来，抓住游客兴奋点，吸引游客在此停留，带动景区其他项目消费，增加收益。 2、佛光照片展举办拍摄佛光照片大赛，奖品可以是开过光的九龙飞天造型纪念品等，以聚焦媒体、专业摄影人士及大众眼光，进一步扩大其知名度，吸引游客前来参观、祈福、参拜，以此带动其他体验项目。（三）仕途（诗途）修建一条仕途，用青石板铺就，代表平步青云，台阶修的小一点，同时结合导游的介绍告知游客迈的时候可一次迈三级台阶，代表连升三级。除此之外，在此路两边扶手和护栏上可将历代官员的官位描述、人物介绍及代表诗作按照官位高低镌刻，将历代官级在此进行大展示，同时游客在讲解时可将这些官员从七品小官到宰相的一路升迁史及不同官位的代表诗作传递给游客，也是一条诗途，增加仕途的神圣性和游览的趣味性。打造缘由：1、历史记载中李世民、赵匡胤等帝王都曾亲临过石膏山，根据这一典故