金大地种子保姆上市传播预案

金大地种子保姆肥 新品上市传播预案 2006年 7月 概述 ：本次上市预案提出三阶段传播构想，以新闻发布会为种子保姆上市的引爆点， 通过“肥效大比拼”事件行销和“控释肥知识普及大赛”的公关途径贯穿整个新品推广阶段。 通过媒体报道、巡回活动等方式使两条线路有机结合。 第一阶段 概念先行，制造话题。召开“智膜肥，致富肥” 金大地种子保姆肥上市新闻发 布会，通过已推出的“智膜”概念为介质，将种子保姆肥导入市场。 第二阶段 高举高打，引爆市场。通过广告片高频次播放形成拉力，渠道刺激形成 推力，推拉结合，引发市场需求。 第三阶段 知识普及，类别占领。举办“控释肥知识应用普及大赛”，普及消费者认知。 第一阶段：概念先行，制造话题 时间： 7月中旬 智膜肥 致富肥 新闻发布会主题： 金大地种子保姆 新品上市发布会 1、提出“智膜”概念，制造热点话题。在农资导报、中国邮政报、齐鲁晚报等媒体发出： 一、会前准备期 智膜肥，如何致富？ 智膜，让 三农碰到“意外”！ 小“智膜”，如何托飞大三农 小“智膜”，密谋进村开战！ 2 、人员邀请：行业协会领导、技术专家、政府主管部门领导、中邮系统相关负责人农资导报、中国邮政报、齐鲁晚报等媒体记者 3、资料准备。备齐会议使用物料，如实验样品，展示图片，现场设备等 二、会议执行期 1、肥效大比拼，用事实说话 小游戏：找出不同。组织 2组人员观察后说出不同点，谁找出的多将获得鼓励 2、专家演示并讲解“种子保姆肥”与传统肥对比的特殊性 3、展示种子保姆月传统肥肥效比拼的现场实验样品 4、展示种子保姆肥效比拼实验田图片 5、 院士基金启动，企业领导现场赠款 1、向所有参会媒体发新闻通稿， 小“智膜” ，创造新生活 2、在中国邮政报上发布硬广 种子保姆向乡亲们问好 3、在农资导报、中国邮政报、齐鲁晚报等媒体连续投放软文 好肥料，认准这层膜 科技少一点，成本多一点 ， 管理少一点，时间多一点 种地少一点，打工多一点 ， 追肥少一点，品质多一点 追肥少一点，省肥多一点 ， 追肥少一点，增产多一点 4、收集典型报道，向中邮终端派发 三、会后工作 第二阶段：高举高打，引爆市场 时间： 8月 广告片创意： 见影视专案 媒体选择： 在天气预报 /新闻时段选择高频次 标版 投放，迅速把“种子保姆”的名字打出去 在农业专题频道选择 15秒 或 30秒 树立类别概念 渠道动力设计： 推出配套产品市场政策 中邮销售精英评选 销售旺季部分地区设计赠品（文化衫） 第三阶段：知识普及，类别占领 时间： 8月中旬 金大地控释肥应用知识普及大赛 在农资导报开辟 农资导报 金大地 栏目发布活动信息 中国第一个农民选秀活动 种地也做明星？ 中国邮政报 上发布活动消息，并通过中邮渠道收集报名名单 一、造势阶段 (8月中旬 ) 二、执行阶段 (8月下旬 金大地控释肥知识应用普及大赛组委会 中邮物流系统 中国邮政报 /农资导报试题下发 各地市局试题回收 组委会评比后邀请优胜者参与颁奖晚会 选 15个中邮代办点组织现场比赛 优胜者现场颁发小礼品 比赛结束，中国邮政报 /农资导报追踪报道活动影响 中国邮政报每期1/2版报道前一天发生比赛结果 中国农资报每周1/2版报道本周比赛结果 组织到场嘉宾参观金正大试验田 三、赛后工作 (9月下旬 延续报道：对比赛结果做集中的报道 小智膜，娱乐致富 评估：活动结束后下一季中邮产生销量，农民对肥料的购买意识调查 整个活动媒体配合计划 造势阶段 (8月中旬 ) 执行阶段 (8月下旬 赛后工作 (9月下旬 媒体名称 发布内容 农资导报 金大地 中国邮政报