雪花检验-传播问卷V5-1025.doc

传播效果研究 甄别部分注意：本研究只针对男性。S1、请问您或您的家人有没有在以下单位工作的呢？大众传播媒介（电视/报纸/杂志/广播/网站等）1终止市场研究/咨询服务公司2终止广告/公共关系/策划公司3终止餐厅/宾馆/酒店餐饮部门等4终止酒类、饮料生产/批发/零售/质检/科研单位5终止以上皆无6继续S2、请问您在本地居住多长时间了呢？1年以下1终止1年及以上2继续S3、请问您在过去的半年内是否接受过任何形式市场研究活动？包括访问或小组座谈会是1终止否2继续S4、请问您的实际年龄？记录 / 岁18岁以下1终止18-24岁2继续配额25-35岁3配额36-45岁4配额46-55岁5配额55岁以上7终止S5. 请问您在过去的1个月中饮用过以下哪些酒精类饮料？（可多选）啤酒1白酒2红酒3其它酒类4注意：若被访者没有提到“1”啤酒，终止。S6、出示卡片请问您所喝的啤酒通常是由谁来购买的呢？（单选）主要是自己买1继续主要是别人买2终止S7. 请估计一下，在过去1个月内，您在家中（自己家/朋友家）喝几次啤酒呢？我指的是每次饮酒在半瓶以上, 即300ml以上. 记录喝啤酒次数 次(可保留一位小数)S8. 请估计一下，在过去1个月内，您在外面（餐馆/酒吧等）喝几次啤酒呢？我指的是每次饮酒在半瓶以上，即300ml以上. 记录喝啤酒次数 次(可保留一位小数)访问员注意：S7 和S8 中：“在家”与“在外”的饮酒频率相加，如果低于4次，则终止访问S9. 请估计一下，在过去1个月内，您在家中（自己家/朋友家）平均每次喝啤酒的数量？记录喝啤酒瓶数 瓶/次 (可保留一位小数)S10. 请估计一下，在过去的1个月内，您在外面（餐馆/酒吧等）平均每次喝啤酒的数量？记录喝啤酒瓶数 瓶/次(可保留一位小数)访问员注意：S9 和S10 中：“在家”和“在外”的饮酒数量都在“半瓶”以下的，终止访问S11、出示卡片请问您目前最高的教育程度是以下哪个呢？（单选）没受过教育1终止小学2终止初中3继续高中/技术学校/中专/职高4继续大专5继续大学本科6继续研究生及以上7继续主体问卷部分A部分、品牌基本指标检验A1. 一提到啤酒，您首先会想到哪个牌子呢？还有呢?还有呢？【复选】 A4. 请问您在过去1个月内，经常喝哪些牌子的啤酒? 【复选】（访问员不读出品牌）A5. 请问您在过去1个月内，最常喝（饮用频次最多）的是哪个牌子的啤酒呢？【单选】（访问员不读出品牌）品牌A1第一提及A1其他提及A4A5雪花莱格天津豪门丽都泰达趵突泉青岛202020蓝带212121百威222222金威232323生力242424其他 B部分、传播途径B1B3题针对指定品牌提问。测试品牌：雪花、青岛、燕京B1至B3题每题针对一个品牌提问，每个城市不同问卷需要循环品牌。B1、（提问其中一个测试品牌）（出示带有编号的途径卡片）现在给您出示的是传播啤酒品牌信息的一些途径，下面我会针对几个品牌提出一些问题，请您将适合每个问题的途径分别挑出来。（可复选，访问员将途径对应的编号记录在下表，每个答案记录在一个空格内） 循环关于 品牌在下面空格记录途径编号1您从哪个途径第一次知道了这个牌子？请挑出来。2您从哪些途径加深了对这个牌子的了解和印象？请挑出来。3哪些途径传递的这个啤酒牌子信息，让您产生了购买行动？请挑出来。B2、（提问其中一个测试品牌）（出示带有编号的途径卡片）下面我会读出一些语句，针对我们指定的品牌，请您将适合这个语句的途径全部挑出来。（可复选，访问员将途径对应的编号记录在下表，每个答案记录在一个空格内） 循环关于 品牌在下面空格记录途径编号1您从哪个途径第一次知道了这个牌子？请挑出来。2您从哪些途径加深了对这个牌子的了解和印象？请挑出来。3哪些途径传递的这个啤酒牌子信息，让您产生了购买行动？请挑出来。B3、（提问其中一个测试品牌）（出示带有编号的途径卡片）下面我会读出一些语句，针对我们指定的品牌，请您将适合这个语句的途径全部挑出来。（可复选，访问员将途径对应的编号记录在下表，每个答案记录在一个空格内） 循环关于 品牌在下面空格记录途径编号1您从哪个途径第一次知道了这个牌子？请挑出来。2您从哪些途径加深了对这个牌子的了解和印象？请挑出来。3哪些途径传递的这个啤酒牌子信息，让您产生了购买行动？请挑出来。B4、出示分数卡片，访问员循环读出途径按照您自己的想法，您与以下这些途径的接触程度如何？请您根据自己与对这些途径的接触程度评分，请用1-10分表示，1分代表接触非常少，10分代表接触非常多，分数越接近10分，接触程度越高；分数越接近1分，接触程度越低。（打循环勾，按循环顺序读出语句）B5、出示分数卡片，访问员循环读出途径按照您自己的想法，您认为以下这些途径传递啤酒信息的可信程度如何？请您根据自己对这些途径的信任程度评分，请用1-10分表示，1分代表非常不可信，10分代表非常可信，分数越接近10分，可信程度越高；分数越接近1分，可信程度越低。（打循环勾，按循环顺序读出语句）B6、出示分数卡片，访问员循环读出途径按照您自己的想法，您认为从以下这些途径了解啤酒信息的吸引力如何？请您根据这些途径对您的吸引力评分，请用1-10分表示，1分代表一点吸引力都没有，10分代表非常有吸引力，分数越接近10分，吸引力越高；分数越接近1分，吸引力越低。（打循环勾，按循环顺序读出语句）B7、出示分数卡片，访问员循环读出途径按照您自己的想法，您认为以下这些途径传播的信息对于您购买啤酒的影响力如何？请您根据这些途径对您的影响力评分，请用1-10分表示，1分代表一点影响力都没有，10分代表非常有影响力，分数越接近10分，影响力越高；分数越接近1分，影响力越低。（打循环勾，按循环顺序读出语句）B8、出示分数卡片，访问员循环读出途径按照您自己的想法，您认为以下这些途径与啤酒的关联性如何？请您根据这些途径对啤酒的关联性评分，请用1-10分表示，1分代表一点关联性都没有，10分代表非常有关联性，分数越接近10分，关联性越高；分数越接近1分，关联性越低。（打循环勾，按循环顺序读出语句）传播途径需要确认循环B4B5B6B7B8读出口碑/人员推销家人/朋友/同事介绍专家介绍副食店/小卖店店主推荐酒店内店主/老板/服务员推荐酒店内促销员推荐超市内销售/促销人员推荐酒店内其它人正在喝的在外吃饭别人点的/在别人家吃饭喝到的大众商业广告电视广告报纸广告杂志广告（专业/非专业）广播广告车体（公交/自有车）广告户外广告（墙体/擎天柱/单立柱/大型路牌/射灯/霓虹灯/候车亭/道路护栏/阅报栏/电子屏/三维立体动态广告牌网络广告短信广告短信硬广告短信互动广告手机多媒体广告直邮超市购买指南产品介绍大众非商业广告电视/报纸专题报道（企业人物专访/企业介绍）电视节目赞助-娱乐/商业/连续剧节目电视-公益广告赞助体育赛事赞助大型文艺赞助大型社会焦点事件赞助政治事件赞助军事事件赞助现饮终端酒店店头（招牌/灯箱）和店外广告（水牌/遮阳伞）酒店店内产品陈列（专用冰柜产品陈列/吧台产品陈列）酒店店内宣传品和促销品（特价水牌/菜单/特色介绍水牌/酒杯/水杯/桌卡/牙签桶/烟灰缸/桌布/餐巾纸）酒店店内宣传品（海报/挂旗/门帖）非现饮终端小卖店店头（招牌/灯箱）和店外遮阳伞小卖店店内堆箱陈列小卖店店内宣传品（海报/挂旗/门帖）超市内电视/广播/灯箱广告超市店内宣传品（海报/挂旗/宣传展架）超市店内专架/专柜/货架陈列/堆箱活动公关活动大型促销活动啤酒节公益活动消费者可以参与的休闲娱乐活动其它请注明D部分、广告和活动认知D1.在过去一年内，您都看到或听到哪些啤酒的广告呢？还有呢?还有呢？【复选】D2.在过去一年内，您都看到或听到哪些啤酒的促销活动呢？还有呢?还有呢？【复选】D3.在过去一年内，您都看到或听到哪些啤酒的公关/公益活动呢？还有呢?还有呢？【复选】D1广告认知D2促销认知D3公关/公益活动雪花111莱格222天津333豪门444丽都555泰达666趵突泉777青岛888蓝带999百威101010金威232323生力242424其他 D4.（雪花品牌提示）请问您知道雪花啤酒做过哪些广告、促销和公关/公益活动吗？【复选】D5.（出示广告和活动卡片）请问您知道啤酒品牌做的哪些广告或活动呢？【复选】D6.（对于知道的广告和活动，针对每个广告和活动分别提问）请问您知道这些广告或活动是哪些啤酒品牌做的呢？【复选】请填写出雪花及其他品牌做过的广告、促销活动和公关/公益活动类型D4D5D6广告电视广告112233445566促销活动揭盖有奖兑产品77揭盖有奖兑物品88991010111112121313公关/公益活动雅鲁藏布江1414151516161717181819192020其它（请注明 ）E部分、雪花广告和活动认知检查D4答案，针对知道雪花广告的被访者提问E1-E2，否则跳问E3E1. （针对知道雪花广告的被访者）请问您记得雪花广告的哪些内容呢？请您描述一下广告的内容？有哪些场景？人物呢？或者听到什么呢？还有吗？还有吗？（详细记录内容，如果被访者实在回忆不出，记录无，并跳问E3） E2. （针对知道雪花广告的被访者）（出示卡片）那么，您觉得“雪花啤酒”的广告如何？非常差1比较差2一般3好4非常好5检查D4答案，针对知道雪花活动的被访者提问E3-E4，否则跳问E5E3. 请问您记得雪花活动的哪些内容呢？请您描述一下活动的内容？有哪些场景？人物呢？或者听到什么呢？还有吗？还有吗？（详细记录内容，如果被访者实在回忆不出，记录无，并跳问） E4. （出示卡片）那么，您觉得“雪花啤酒”的活动如何？非常差1比较差2一般3好4非常好5E5. 以下是一些对雪花啤酒广告/宣传/促销活动/公关宣传/公益活动的评价，您认为符合程度如何（评分为5分值，1分表示非常不符合，5分表示非常符合）非常不符合不太符合一般比较符合非常符合这些广告/宣传/促销活动/公关宣传使我知道了雪花这个品牌12345这些广告/宣传/促销活动/公关宣传使我加深了对雪花这个品牌的了解12345这些广告/宣传/促销活动/公关宣传使我觉得雪花这个品牌和我的工作生活环境相关12345这些广告/宣传/促销活动/公关宣传使我觉得，在购买的时候，我会认真考虑雪花这个品牌12345这些广告/宣传/促销活动/公关宣传使我觉得，在购买的时侯，雪花这个品牌是我第一选择12345这些广告/宣传/促销活动/公关宣传具有很强的吸引力12345这些广告/宣传/促销活动/公关宣传给我留下深刻的印象12345这些广告/宣传/促销活动/公关宣传是可信的12345这些广告/宣传/促销活动/公关宣传是令人烦感的12345这些广告/宣传/促销活动/公关宣传是令人琢磨不透的12345 F部分、广告和媒体态度F1、下面我会读出一些对于广告的看法，请您根据自己的同意程度进行打分。5分表示非常同意，1分表示非常不同意，分数越高，同意程度就越高。（打循环勾，按循环顺序读出语句）非常不同意比较不同意不是同意也不是不同意比较同意非常同意广告是生活中必不可少的东西12345购买商品时，还是有广告的品牌比较可靠12345广告格调低的产品，我不会去购买12345我经常阅读报纸及杂志中的广告12345电视上的广告和节目我都喜欢12345与电视相比，我更愿意从报纸中获取信息12345我更喜欢有知名人士代言的啤酒广告12345对于啤酒产品，在电视上做广告比在其它途径更让人放心12345能上电视广告的品牌一定是有实力的大品牌12345啤酒的广告在地方电视台做说明品牌更贴近当地消费者12345上中央电视台的一般是更有实力和信誉的品牌12345在省市级电视台做广告让人感觉是一个地方品牌12345在卫视做广告让我感觉产品比较高档12345啤酒品牌做一些活动的赞助更能引起我的关注12345F2。通常来讲，请问您看到电视中的广告是如何做的？立刻转台1过一会转台2不转台，也完全不看3不转台，也不专心看4专注看广告5其他（请注明）F3. （出示卡片）针对以下一些电视栏目，请问您的收看频率如何？请用1-5分表示，1分表示从来不看，2分表示很少看，3分表示有时会看，4分表示经常会看，5分表示每次都看。分数越高，收看的频率越高。从来不看很少看有时会看经常会看每次都看新闻联播(中央一套)12345时事新闻12345经济新闻12345体育新闻12345天气预报(中央一套)12345焦点访谈(中央一套)12345对话12345梦想中国12345非常6+112345绝对挑战12345星光大道12345艺术人生12345天下足球12345足球之夜12345探索与发现12345法制播报12345新闻会客厅12345谁是英雄栏目12345东方夜谭12345F4. （出示卡片）请问您觉得啤酒广告用什么样的代言人合适？请用1-5分表示。1分表示非常不合适，2分表示不太合适，3分表示一般，4分表示比较合适，5分表示非常合适。分数越高，合适程度越高。非常不合适不太合适一般比较合适非常合适歌星12345体育明星12345电影电视明星12345小品明星12345商业领袖/科技学者12345F7a. （出示卡片）请问您知道以下哪些事件吗？F7b. （对于知道的消费者）请问您对以下哪些事件感兴趣吗？F7c. （对于知道事件的消费者）请问您知道以下事件的赞助商吗？F7d. （对于知道赞助商的消费者）请您列出这些赞助商。F7e. （对于知道赞助商的消费者）请问您看过这些赞助商的广告吗？F7f. （对于看过赞助商广告的消费者）请问这些赞助商的广告对您购买产品有影响吗？知道事件对事件感兴趣知道事件的赞助商列出赞助商看过赞助商的广告广告对购买的影响是否是否神州五号六号升天1121112超级女生2122212伊拉克战事3123312连宋访大陆4124412梦想中国5125512F8. 在工作之余，今年你和你周围的朋友和同事最关注的话题是什么？ F9. 对2006年的哪些社会事件、体育赛事、文体活动、电视节目抱有期望？ F10. 你觉得2006年的哪些社会事件、体育赛事、文体活动、电视节目出现啤酒广告比较合适？ 背 景 资 料Z1. 请问您家里一共有多少位家庭成员呢？（必选）我是指一星期至少有5天住在家里的人, 不包括保姆,请别忘了算上您自己。 位Z2.（出示卡片）请问您的教育程度是(单选)1、没有受过正式教育2、初中或以下3、高中/技术学校/中专/职高4、大专5、大学本科6、研究生及以上7、拒答Z3. （出示卡片）请问您的婚姻状况是.1、未婚，目前与父母同住2、未婚，不与父母同住3、已婚，没有孩子4、已婚，最小的孩子年龄不足6岁5、已婚，最小的孩子年龄在6岁18岁之间6、已婚，最小的孩子年龄在18岁以上，至少有一个子女与您同住7、已婚，最小的孩子年龄在18岁以上，没有子女与您同住8、拒答Z4. （