提升商标争创名牌意识提高企业竞争力.doc

提升商标争创名牌意识提高企业竞争力魏县工商局关于注册商标现状及发展的调研报告（2010年6月）按照县政府办公室关于在全县政府系统领导干部中开展集中调研活动的通知要求，我局围绕项目建设和招商引资方面重点调研内容其一的如何加强工业经济运行促进企业提质增效的调研主题，结合工商行政管理部门的职能，确定了我局的“提升商标争创名牌意识提高企业竞争力”魏县注册商标现状及发展的调研主题。为保证调研主题和内容的客观、实际、科学，并具有持续发展性，我局查阅了大量的存档资料，细阅了现行的涉及商标的法律法规，走访了我县部分企业，通过查、看、听和归纳、梳理、分析等多种形式，取得了调研的第一手资料和信息，经过认真整理，历时20天，完成了本调研报告的形成。以为县政府研究分析当前发展面临的新形势、新问题，并为推进建设梨乡水城魏都、打造冀东南区域中心城市进程提供出具有说服力的参考决策依据。一、魏县注册商标和著名商标现状魏县注册商标情况：截止2010年6月，魏县向国家工商局商标局注册商标申请共720件。已申请商标中：商品商标659件、服务商标61件。其中：国家商标局已受理302件（商品商标已受理257件、服务商标已受理45件），已注册418件（商品商标已注册402件、服务商标已注册16件）。省著名商标情况：2006年，我县打破无省著名商标的空白，邯郸冀南化工股份有限公司的“冠球”商标获得省著名商标，成为我县首家获得省著名商标企业。从2006年起，我县每年都有注册商标成为河北省著名商标。截至目前，我县经过河北省著名商标评审委员会审查通过并取得省著名商标的企业共6家，分别为：邯郸冀南化工股份有限公司的“冠球”注册商标；2007年：魏县双辉油漆化工厂的“双辉”注册商标、魏县兴达制线厂的“奔马”注册商标；2008年：邯郸市金尔康糖果食品有限责任公司的“创味嘉”注册商标、邯郸市凯米克化工有限责任公司的“凯米克+图形”注册商标；2009年：邯郸（魏县）天仙果品批发交易市场开发中心的“魏州”注册商标。按照河北省著名商标认定和保护条例关于著名商标三年期满申请延续的规定，2009年，邯郸冀南化工股份有限公司的“冠球”注册商标通过延续。驰名商标情况：我县尚无国家级驰名商标。二、魏县注册商标及省著名商标数量分析（一）注册商标持有量低。目前，魏县已注册商标418件。另统计分析：截止2010年6月，我县各类企业已发展至1777家。因存在一家企业同一注册商标覆盖多个商标类别，所以已注册商标数量与我县各类企业总量数据相比，企业自有商标拥有量较低。（二）注册商标发展慢。据魏县志记载：县内产品最早注册商标是1979年10月31日，为“魏药牌”。县志并记载：到1993年底全县申请注册商标76件。从我县商标注册申请起步到1993年历时15年，年申请数量平均达5件，并根据县志记载的注册商标数量详表，注册商标申请者中国有、集体经营性质企业所占比例较大。根据目前魏县已注册商标数量418件，与1979年至今历时31年的时间段相比，年申请和发展注册商标数量仅为13件。（三）知名商标数量少且起步较晚。知名商标分为国家级驰名商标和省级著名商标两种类型。截至目前，魏县获得省著名商标数量6件，占全县已注册商标总量418件的比例仅为1.4。并在全市获得省著名商标总量中，魏县著名商标数量微居其中。且1999年4月河北省人大常委会通过河北省著名商标认定和保护条例颁布实施8年后即2006年魏县才打破无省级著名商标的空白。魏县目前尚无国家级驰名商标。根据以上数据分析，我县注册商标的发展与先进地区相比存在差距，商标知名度偏低，映射出魏县企业产品或服务的档次层和企业本身的影响力还有待于进一步的提高，并且反映出企业本身发展速度较慢，没有改变原有的、陈旧的管理理念、模式，没有树立品牌意识，没有将品牌树立实践到现实的企业管理中。企业仅注重短期利润的膨胀，忽视了企业的未来打算和长足发展。三、商标意识的忽略和创名牌意识的薄弱给企业发展带来的弱点（一）难于扩大市场覆盖面。企业的生存依赖于产品的市场覆盖率，依赖于服务的影响力。只有树立品牌意识，争做驰名商标、著名商标的竞争者，努力在产品质量、服务水平、宣传力度上下功夫，才能获取驰名商标、著名商标的认证，才能更进一步占有市场、扩大影响力。我国现在被评为驰名商标的企业无不引领者某一领域的先潮，无不成为一个具有很高的、无估量价值的自有品牌。忽视了商标、忽视了名牌竞争，就会使自己的企业始终落后于经济竞争领域先进行列，无法打开更大的市场、无法取得更高的利益、无法获得更好的发展。（二）难于获得更大的支持。在驰名、著名商标的日常申报工作中，经常遇到企业提出这样的问题：申报参与驰名商标、著名商标竞争到底能给企业带来什么好处？说白了，企业的潜台词是：我们企业凭什么要花费一大笔钱去申报认定省著名商标或中国驰名商标？驰名商标是指在市场上具有较高知名度，为相关公众所知悉的商标。1883年的保护工业产权巴黎公约（以下简称巴黎公约）首先提出了驰名商标的概念，要求对驰名商标予以更高程度的保护。世界贸易组织Trips协议第16条第2款对驰名商标的认定原则作了相应的规定，并在条文表述中有意识地回避了认定机关，突破了巴黎公约中由商标注册国或使用国主管机关认定驰名商标的规定，由此可以得出Trips协议所说的驰名商标认定并非由上述机关专属的结论。Trips协议的这一规定，实际是将驰名商标的认定机构的确定问题交由各国立法所决定，并为驰名商标的司法认定打开了一扇“方便之门”。2001年10月27日修正后的中华人民共和国商标法（以下简称商标法）规定了驰名商标的特殊保护及认定原则，并将驰名商标的认定从以往单一的行政审查拓展到司法审查的领域。根据商标法和涉及驰名商标、著名商标的法规规定，商标被认定为驰名商标或著名商标，将获得以下利益：1、对抗恶意抢注；2、对抗不同商品的相同（似）商标影响；3、对于近似商标的认定更容易；4、在立案调查假冒商标犯罪案件时，不受立案金额的限制；5、防止其它公司以驰名商标为公司名称注册； 6、在电子商务中避免域名注册问题。总之，获得驰名商标、著名商标的认证，将在法律层面获得更多的商标持有人利益保护。同时，驰名商标、著名商标持有者也能优先获得政府的优惠支持，也能优先获得金融机构的资金扶持等。反之，将失去更大的法律支持和相关部门的政策扶持。（三）难于企业长期发展。驰名商标、著名商标是取得消费者相信的有力依据，也是企业本身实力的展现。企业的长期发展脱离不了消费者的信任，拥有更多的消费者是企业长期发展的必须条件。因此，获得驰名商标或著名商标认证，将有利于企业的长期发展，将在竞争激烈的经济领域获得企业生存的一席之地。同时，随着企业发展的时间段延长，商标也无疑会转化为价值更高的无形资产，成为企业或商标持有人的一项无可估计、不断增值的资产。四、关于争创名牌的几点建议多年来，魏县工商局把大力实施商标战略，全力打造品牌强市作为工作主题，自觉把服务职能融入全县经济发展大局，加快了我县驰名、著名商标创建步伐，促进全县经济更好更快发展。虽然取得了一些成绩，但在帮制企业获得省级著名商标过程中发现一些问题：一是企业参与名牌竞争意识不强。多次做工作，甚至答应帮助企业填写申报手续、答应帮助企业向上申报等，但企业积极性不高，甚至直接拒绝参与到创名牌竞争中来。二是已获得著名商标企业对商标的利用率不高。不能大力宣传自己的商标，不能在产品上明显标注自己获得的荣誉等，不能有效利用商标扩大自身产品的知名度。三是对已经获得的荣誉不珍惜。个别著名商标持有者甚至不参与荣誉的延续，这将失去其已拥有的荣誉。当前，正是经济社会发展的较好时期，经济的发展状况体现于品牌的竞争和名牌的拥有。品牌建设，实施在政府，指导在部门，主体在企业。各级政府必须高度重视品牌建设，为企业创品牌营造宽松的社会环境；各职能部门要立足职能，引导帮助、大力扶持、积极推进品牌建设；各企业要进一步提高认识，制定计划，持之以恒，精益求精，创出自己的“品牌”。通过全县上下的共同努力，切实把品牌建设实施好。为大力实施商标战略，推进我县经济发展，提出建议：一是强化政府的组织领导，夯实品牌建设的基础。实施品牌建设是一项综合性工程，也是各级政府抓区域经济综合能力的重要体现。建议县政府不断强化对这项工作的领导，加强有关政策的制定和落实，并列入全县重点工作，将企业注册商标和创立驰名、著名商标的数量列入乡镇领导帮扶企业的考核内容，成立专门工作领导小组，制定实施方案，明确各自职责，确定工作任务，落实兑现奖励措施，调动各方面的积极因素，形成上下贯通、齐抓共管的局面。二是发挥好各部门的职能优势，实施“品牌帮扶工程”。要坚持工商与经贸、质监等有关部门联合，立足自身职能，共同做好对企业的帮扶工作，努力推进品牌建设。商务部门要发挥好综合协调、全面促进的作用；工商行政管理部门要立足商标、广告管理职能，帮助企业做好商标注册、广告宣传工作，积极与上级工商部门沟通，多争创省著名商标，进而争创驰名商标；质监部门要帮助企业确立产品质量标准、严格质检制度、提高商品质量；其他有关部门也要发挥好各自的优势，从不同角度支持品牌建设的实施。三是强化企业自身的主体作用，努力创造更多“品牌”。对任何企业来说，效益来自市场，取决于产品，归结于品牌效应。品牌是企业打开市场的“通行证”，是良好形象的基石。实施品牌建设，首要的是发挥好企业的主观能动性，特别是企业负责人，要转变观念，提高商标意识，制定商标战略，不断加大广告投入，强化品牌宣传，利用品牌提升企业形象。企业要组成专门机构，实行“一把手”负责制，安排专人负责这项工作，制定计划，明确目标，舍得投入，切实发挥好品牌建设主力军的作用。四是大造声势，广泛宣传，营造品牌建设的浓厚氛围。建议县政府加大对争创驰名商标及省著名商标企业表彰奖励，激发企业争创驰名、著名商标的积极性。新闻媒体要开辟专栏，及时宣传县政府关于品牌建设的重大部署和工作动态，广泛宣传名优企业和产品，提高全社会的商标和名牌意识，全力营造“创品牌、强梨乡、兴水城”的浓厚氛围。五、关键词解（一）注册商标：是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合