行为决策理论ppt课件.ppt

第四讲行为决策理论 1 案例 阿莱斯悖论 赌局A 100 的机会得到100万元赌局B 10 的机会得到500万元 89 的机会得到100万元 1 的机会什么也得不到赌局C 11 的机会得到100万元 89 的机会什么也得不到赌局D 10 的机会得到500万元 90 的机会什么也得不到 为什么会出现这种结果呢 2 目录 一行为决策理论概述二行为决策理论的发展历程及研究方法三行为决策理论的应用 3 一行为决策理论概述 行为决策是研究人在决策过程中的行为规律的科学 通过对人的决策行为的研究 分析影响人做出决策的主要因素 分析思维与判断中常见的误区 从而有助于做出正确的决策 行为决策的影响因素 1 理性与有限理性2 认知不协调3 情绪4 决策框架 4 二行为决策理论的发展历程及研究方法 一 萌芽期 20世纪50年代至70年代中期 这个阶段的研究主要还是集中探索理性决策理论的不足和弊端上 其研究往往处在是规范性研究的先行阶段 没有划分出独立的研究领域 5 二 兴起期 从20世纪70年代中期开始 持续到80年代中后期 建立基于人们实际决策行为的描述行决策模型 研究对象扩大到决策过程的所有环节 即情报阶段 设计阶段 包含判断 抉择阶段和实施阶段 应用开始在经济 金融和管理等领域扩大 6 产生的主要思想 损失规避 锚定效应 反射效应 阶段成果 确定效应 1 兴起期的主要思想和阶段成果 7 观察法 调查法 如 问卷调查法 访谈调查法 实验法 心理学实验和经济学实验 2 兴起期主要研究方法 8 3 前景理论的三个前提兴起期已经开始建立基于人们实际决策行为的描述性决策模型 具有代表性的模型 Kahneman和Tversky 卡尼曼和沃特斯 在1979年提出的 前景理论 ProspectTheory 大多数人在面临获得的时候是风险规避的大多数人在面临损失的时候是风险偏爱的人们对损失更敏感 比对获得 9 前景理论中的决策框架 理性决策下的决策框架 10 前景理论的决策过程模型 11 权重函数 次可加性次确定性次比例性 其中 r表示 收益 为权重函数 p为概率 12 阿莱斯悖论的解释 A B C D各前景对应的总价值分别是 13 三 蓬勃发展期 20世纪80年代中后期开始至今 行为决策理论研究在这个阶段的研究的主流不再是对传统理论的挑战 而是概括行为特征 提炼行为变量 然后将其运用到理性决策的分析框架之中 行为决策理论的主流研究范式为 第一步 识别具体领域的传统决策模型及其假设 第二步 揭示理论和实际不一致现象 而这种不一致现象是由于人的认知能力 心理因素所导致的 第三步 归纳行为特征 增加行为变量或用考虑行为因素后的变量替代原模型中的变量 得到新的决策模型 第四步 对新模型进行实证检验 寻找该模型的新推论 并论证其对谬与否 14 假定市场由两种有限理性投资者组成 消息观测者和惯性交易者 过度自信归因偏差 投资者所出现的偏差为直觉偏差 选择性偏差保守型偏差 基本假定 投资者在做出预测时要么是非理性的 要么只能利用所有可行信息的子集 试错导致的经验规则引起错误 反应过度 反应不足 高的预测能力 低估预测误差 过分相信私人信息低估公开信息 二者分别为对方的缺点 15 三行为决策理论的实践意义 一 为公司决策者服务由于不确定因素的影响 可能发生的认知偏差和行为陷阱 二 为政府及相关职能机构服务了解 监督公司实际的项资决策行为 三 为高校和研究机构服务指导公司管理实践 提高和优化公司决策水平水平 搭建实践与理论研究相结合的平台 16 参考文献 1 黄成 行为决策理论及决策行为实证研究方法探 J 经济经纬 2006 5 2 武小悦 决策分析理论 M 科学出版社 2010 3 吴鸽 周晶 雷丽彩 行为决策理论综述 J 南京工业大学学报 2013 09 4 黄胤强 基于行