西安奢侈品及化妆品市调报告ppt.ppt

西安奢侈品及化妆品市调分析报告 在报告开始前 我们先简单了解下西安各大商圈的概况 大环境扫描 第一部分 人口 2012年末常住人口870 46万人 民族 汉族占总人口的98 8 西安市拥有中国56个民族中的50个 少数民族以回族人口最多标志性建筑 大雁塔 钟楼 明城墙方言 汉藏语系汉语中原官话 陕西话市境海拔 345 3767米 最高点为太白山拔仙台 海拔3767 2米 最低点为渭河出境处 海拔345米经纬度 北纬34 15 东经108 55 市境东西长204公里 南北宽116公里GDP 2719 10亿元 2009年 西安 是举世闻名的世界四大古都之一 是中国历史上建都时间最多 建都朝代最多 影响力最大的都城 是中华民族的摇篮 中华文明的发祥地 中华文化的代表 有着 天然历史博物馆 的美誉 西安 西安传统商业圈分布图 钟楼商圈 传统商圈格局由钟楼商圈的中心辐射 纵横的 十 字型四条大街的和一条解放路 小寨商圈消费较为中低端 高新及曲江商圈周围都是高消费群体 整体消费档次较高 西安商圈归纳 名品及化妆品相关情况 第二部分 西安奢侈品市场现状 2012年中国内地奢侈品消费城市排行榜中 北上广深杭州位于前五位 西安虽属2 3线城市 奢侈品消费排行次于成都 青岛排行第7 可见西安奢侈品市场整体较为乐观 整个西安市场 相对来说各大知名品牌服装箱包及化妆品都比较齐全 巴宝莉 阿玛尼 芬迪 普拉达 Dior 雅诗兰黛 兰蔻等品牌都有 杜嘉班纳较少 世纪金花钟楼店是西安奢侈品最全的地方 其中Burberry Armani Coach等专卖店面积都超过150M 服装 箱包 饰品 化妆品都较齐全 未发现GUCCI和D G 化妆品 娇兰 香奈儿 迪奥 海蓝之谜 雅诗兰黛 兰蔻 阿玛尼彩妆等 服装 Burberry Coach 登喜路 卓诺迪1881 巴利 万宝龙 阿玛尼 BOSS等 珠宝饰品 卡利亚 欧米茄 劳力士 香奈儿 浪琴 古驰 爱马仕 施华洛世奇 阿玛尼腕表等 陕西中大国际成立与1998年 位于西安市南大街 钟楼以南 30号 是经营世界顶级品牌的精品商业 10多年内中大国际引进了包括LV Prada TIFFANY ARMANI LANVIN FENDI等国际知名品牌 2020 3 12 17 可编辑 中大国际LV PRADA专卖店分别有两层 箱包服装都有 是西安市最大的LV PRADA专卖店 长安国际坐落与南门西南角 南大街向南2公里 处于多条主要干道的交汇处 各种交通工具川流不息 人流量较大 品牌以服装为主 长安国际CUCCI和ARMANI店铺面积是西安中最大的 货品较为齐全 金鹰国际购物中心位于西安市高新路 与世纪金花高新店相邻 消费群体以商业IT人士为主 品类较为齐全 整体定位没有世纪金花及中大国际高档 曲江银泰国际购物中心坐落于西安曲江大唐不夜城附近 是专为曲江百万人口打造的中高档配套项目 周围餐饮娱乐设施较为齐全 消费群体以游客及高档住宅居民为主 是西安现阶段整体消费最高的地方 化妆品 西安市是一座拥有浓厚历史背景的年轻城市 消费群体以大学生和上班族为主 化妆品市场主要以屈臣氏专卖店及大型商城内化妆品专柜为主 西安总共有超过30家屈臣氏专卖店 其中有14家在钟楼附近 西安市屈臣氏分布图 品类分布 西安屈臣氏以个清洗护类商品为主 OEM商品较多 化妆品相对较少 美宝莲欧莱雅专柜架子由厂家提供 其他专柜架子较为简单 基本相同 化妆品专柜 美宝莲 玉兰油 VICHY 薇姿 Za 资生堂 Kate 泊美 美津植秀等客流量 根据调查 每个店停留半个小时观察 半个小时内店内平均客流为75人左右 钟楼繁华商圈人流较大 购买群体以女士为主 男士约占总顾客的15 进店选购时间 因西安屈臣氏店较多 大部分屈臣氏店面积较小 故顾客进店后选购时间不长 经过分析平均选购时间大致为7 10分钟 消费金额 调研期间我共计观察统计了35位顾客 不同店 消费 平均每人消费金额为96 5元 其中21位顾客选择了换购商品 总结 第三部分 总结 通过本次市调发现 西安奢侈品种类品牌较为齐全 折扣力度不是很大但消费能力较高 整体市场较为理想 化妆品主要以屈臣氏为主 西安市内屈臣氏专卖店散落在西安各个地方 每个大型商城内也都有化妆品专柜 但品牌重复性较大 大都是美宝莲 玉兰油 欧莱雅等国内知名品牌 没有专门以韩国化妆品为特色的店铺 西安市大型商城较多 但是没有发现大型特卖会 大都是场内个别品牌在刚进门口很小的地方做临时特卖 西安华南城坐落于西安灞桥区 国际港务区内 偏离主力商圈 周边有部分居民无大型工业 配套设施目前欠缺 整体零售商圈较为饱和但西安没有奥特莱斯这种业态 美