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文档简介

从媒体视角来看未来创新服务教学文稿 从媒体视角来看未来创新服务 一、未来数字技术对媒体的影响22）宽带33）IP11）移动44）融合 一、未来数字技术对媒体的影响11）移动数字媒体会利用移动技术在更大范围内抓住移动中的受众22）宽带数字媒体会利用更宽的带宽，以更快的速度、更好的内容、更多的选择影响受众点播端点播端点播端点播端交换机路由器交换机路由器IP宽带网络视频制作服务器视频服务器管理服务器（包括AAA服务器）磁盘阵列以太网以太网 一、未来数字技术对媒体的影响44）融合数字媒体会将广播与通讯技术两者整合应用，以获得更多的受众技术融合终端/传输/核心网/接入网网络融合宽带通讯网、数字电视网和下一代互联网在服务内容上的趋同服务融合服务形态/服务内容/服务方式 一、未来数字技术对媒体的影响11）融合22）低销售成本33）网络外部性44）传播微化 二、未来数字媒体主要特征 二、未来数字媒体主要特征11）融合广播与通讯、图文与AV、媒体与商务?B?SMG22）低销售成本由网络化带来的“低边际成本”和“低分销成本”低边际成本生产第一份数字产品的成本非常高，即高固定成本，以后的产品（或复制）成本就非常之低（边际成本趋零），相比可忽略不计。 低分销成本数字产品更适合于网络分销，这便导致其分销的成本会大大降低。 二、未来数字媒体主要特征33）网络外部性数字媒体一般存在于网络之中，因此数字媒体往往表现为网络外部性。 即，数字媒体本身的价值取决于受众数的规模，数字媒体是需求方规模经济，是网络经济驱动，营造的是寡头市场，或者是垄断性竞争市场。 二、未来数字媒体主要特征 二、未来数字媒体主要特征44）传播微化传播时间微化传播效益微化 三、数字媒体创新服务空间22）服务内容的拓展33）服务范围的延伸11）服务理念的转变44）服务模式的变换11）服务理念的转变从粗放型服务到精细型服务转变从面向发布服务到面向过程服务转变从静态服务到动态服务转变从块的服务到片的服务转变 三、数字媒体创新服务空间 三、数字媒体创新服务空间22）服务内容的拓展由“单纯视频服务”向增强型视频服务多媒体内容服务数据信息服务拓展 三、数字媒体创新服务空间33）服务范围的延伸由户内受众延伸至户外受众由固定受众延伸至移动受众由大众受众延伸至分众受众 三、数字媒体创新服务空间44）服务模式的变换由面的
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