浅谈《人在囧途之泰囧》与泰国旅游文化.doc

浅谈人在囧途之泰囧与泰国旅游文化1.影片简介 人再囧途之泰囧是由徐峥首次自编、自导、自演，并联合王宝强，黄渤共同主演的喜剧电影。徐朗（徐峥饰）所在公司即将迎来股东大会，徐朗和另一位高管高博（黄渤饰）在争夺公司的经营权，焦点是一款叫做“油霸”的高科技产品。但公司的前董事长厌倦了生意场的尔虞我诈，在泰国参加了心灵瑜伽班，隐居修行。而为夺取公司控制权，徐朗必须找到前董事长，说服他转让股权。于是他带着股权协议书秘密地开始了不平凡的泰国之旅。飞机上，徐朗遇到了王宝（王宝强饰）。王宝乐观开朗阳光明媚，但特别爱闯祸。徐朗别有心机地想利用他来摆脱对手高博的追赶，可他不仅没甩掉王宝，还成了他的“贴身保姆”。因为一系列的阴差阳错，徐朗王宝二人在泰国展开了一系列逗趣事件。渐渐徐朗意识到自己已经误入歧途，在异国他乡领悟到“舍”与“得”的道理。徐朗为帮王宝完成心愿，放弃了授权书回国，影片最后二人都过上了自己渴望的平淡的生活。影片于2012年12月12日在中国内地上映，上映首周票房达到3.1亿人民币，创造华语片首周票房纪录。截止2013年2月17日，泰囧获得12.67亿的票房。虽然此后传来不少有关泰囧的负面消息，但其向我们传播的泰国旅游文化，却是值得深谈的。2.泰囧与泰国旅游文化2.1.以泰囧为例，浅谈电影产业与旅游文化产业的新型关系电影文化和旅游业似乎有着天生的血缘关系，因为二者之间一直存在着无法分割的关联。现代电影通过高科技手段制造的如诗如画的风光和颇有人文光彩的场景，再上精彩的故事情节的演绎，往往会使一个平庸的城市或乡村产生了传奇效果，形成了新的旅游去向，这样的例子电影史上已屡见不鲜。2012年，随着中国喜剧片人在囧途之泰囧影片里所呈现的泰国风光与民俗，也同样激发了观众对影片里的风光的喜爱，产生了想与明星一起游泰国的心愿。于是，在电影文化与旅游产业的积极探索与密切配合之下，电影产业与旅游产生之间正在逐步形成一种互利互惠的新型关系。从理论上来看，这种新型关系的形成可分为三个阶段：二者自发联合的初级阶段、电影创作者的自主意识阶段以及在前两个阶段上的进一步推进，形成的电影文化与旅游产业的积极而主动的合作阶段。旅游从业者已充分的认识到了电影媒介的重大的宣传能量，开始主动的寻求与电影业的合作，有意识地推出以指向性极强的电影来拉动旅游消费。泰囧该片显然属于第三个阶段的产品，在旅游产业与电影文化的结合已有了许多成功的先例的前提下，该片以高规格的演员阵容再加上泰国文化与喜剧元素的融入，创造了惊人的票房高度，也拉动了泰国的旅游业。2.2.泰囧的成功对泰国旅游带来的益处结合泰囧来看，其故事背景主要是泰国的清迈，出于对影片里明星的喜爱，泰国清迈马上成为了继曼谷和普吉岛以后另一个新兴的旅游热门城市。清迈是泰国第二大城市，是泰国北部政治、经济、文化的中心，其发达程度仅次于首都曼谷，素有“北国玫瑰”的雅称。清迈的天然环境优美，也是著名的避暑胜地。清迈曾长期作为泰王国的首都，至今仍保留着很多珍贵的历史和文化遗迹，城区内代表泰北灿烂历史文化的古老寺庙，本身具有丰富的旅游资源。在影片泰囧大量采用了清迈的寺庙资源，旅行社也借此机会大力开发设计与泰囧走的路途相同的线路，开发出与泰囧相似的旅游产品，让观众可以跟随明星的脚步感受电影中呈现出来的历史景观和人文风情，满足游客的参与感和追星心理。此后，还可以在此基础上扩大旅游范围，逐步增加旅游内容和线路，使清迈的旅游效果大大提升。2.3.旅游文化产业新趋势旅游电影应运而生寻求旅游电影主题在目前经济大潮的推动之下，文化市场已出现了巨大的改变，旅游产业及电影文化都在经济利益的拉动之下，产生了互利共赢的合作意识和积极主动的合作诉求。因此充分地发掘和推广本地的自然资源和文化资源，积极地寻求电影从业者的配合，使当地的文化、民俗旅游资源成为电影拍摄的主题和特色，这就是旅游电影产生的社会语境和经济学意义。特别是当全世界进入到大众传媒时代，微博、微信、微电影的存在已将公众推进到一个全面的自媒体时代，形象宣传的渠道更加多元而通畅时，电影媒介的力量更加不可小觑。因此，各地方政府都在挖掘自身的旅游资源，以旅游电影推出全新的城市形象方面做出努力与尝试。电影文化和旅游景区的良性互动，能带来了巨大的经济和社会效应，也能使城市形象焕然一新。因此，泰囧可是看成是一部泰国清迈城市的形象片，大批观众在明星的带动之下，出于对明星和电影拍摄地的向往而奔向清迈，清迈已成春节期间的旅游热点线路，使相关旅游公司创下了骄人的业绩，充分实现了电影文化与旅游产业的“互粉”效应。3.小结总之，电影文化和旅游产业的联手是一种全新的旅游资源与传媒能量组合形式，这两种同处于现代时尚生活前沿的大